涨5毛钱后康师傅饮料少卖7亿！但是管理层称不会降价

五毛钱涨价引发的市场地震，让饮料巨头康师傅付出了7亿元销售额的代价。康师傅控股近期公布的2025年中期业绩引发市场震动。数据显示，公司饮品业务收入同比下滑2.6%至263.59亿元，较2024年同期少卖了7.06亿元，这也是该业务近五年来首次在中期出现下滑。

造成这一局面的关键因素之一，是康师傅在2024年一季度对旗下1L装冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶等饮品进行的提价策略，终端售价从4元涨至4.5-5元。2024年初，康师傅的一纸调价通知发往全国经销商：1L装茶饮料和果汁系列零售价从4元跳涨到5元，涨幅达25%。这一看似普通的商业决策，在消费降级的大环境下引发连锁反应。多地超市和便利店的销售数据显示，提价后康师傅1L装饮料销量断崖式下滑。安徽省一位经销商透露，当地市场1L装饮料销量较之前下滑超过50%，冰红茶这一大单品遭受重创。终端市场对涨价的实际执行也出现分化。据《食品内参》报道，多数超市并未严格执行5元新价，10家门店中有6家自行降价至4-4.5元，部分量贩超市甚至下探至3-3.5元。消费者对这几毛钱的涨价表现出惊人敏感度。社交媒体上，许多消费者表示，康师傅冰红茶涨价后“感觉不香了”，转而购买未涨价的竞品或转向现制茶饮。

面对颓势，康师傅高管表示：“1L装冰红茶卖4元太便宜了，卖4.5元可改善好几个点毛利率。”更计划将500ml产品从3元提至3.5元。在竞争对手加速布局无糖茶和功能饮料的当下，康师傅的涨价坚持能否换来市场认可，消费者手中的钱包将给出最终答案。