文 / 遊戲那點事 惡魔摸摸貓
業績起伏背後的變化。
自去年底，丁磊重回一線，嚴抓貪腐，降本增效，並大刀闊斧開啓多項改革後，才過了不到一年，網易的好日子又回來了。
早在5月份發佈Q1季度財報時，網易就憑藉着240億，同比增長12.1%的遊戲業務收入，以及單季創歷史新高的103億淨利潤，引發了外界廣泛的關注，也迅速點燃了資本市場的熱情。Q1財報發佈當晚，網易股價飆升了13%。
而今天（8月14日），隨着Q2季度財報的發佈，網易又交出了一份新的成績單：淨收入爲279億元，同比增加9.4%；歸母淨利潤則達到86億元；具體到遊戲業務上，淨收入則爲228億元，同比增加13.7%。
單看數據來說，無論是淨利潤，還是遊戲業務收入環比都有所下跌，但考慮到了Q1季度有元旦、春節檔等流量窗口的加持，再加上Q2季度網易並沒有發佈太重磅的新品，所以業績有所起伏也能理解。
值得一提的是，財報肯定了多達14款遊戲的表現，其中包括：《界外狂潮》《全明星街球派對》《漫威祕法狂潮》《逆水寒手遊》《七日世界》《第五人格》《永劫無間手遊》《蛋仔派對》《漫威爭鋒》《夢幻西遊》《爐石傳說》《魔獸世界》《遺忘之海》和《歸唐》。
而除了這些數據之外，這份財報中值得關注的或許是網易遊戲的另一些變化：
首先，網易攻下了北美遊戲市場，海外業務迎來了突破性增長。
以往在海外市場，網易的影響力主要侷限於東亞，如中國港澳臺地區、日本等，而在歐美主流市場則相對薄弱。但現在不一樣了，隨着新一批全球化產品的上線與運營，讓全球越來越多的玩家都知道了他們，在當地市場真正擁有了屬於自己的話語權。
具體來看，6月25日推出的超級英雄團隊戰術RPG《漫威祕法狂潮》開局異常火爆。憑藉着“漫威”IP的龐大影響力和遊戲自身較高的內容品質，玩家數量迅速突破100萬大關，同時登頂多地區iOS免費榜，並在美國這一核心市場上奪得免費榜TOP2位置。值得一提的是，今天財報會議上，網易高層提到遊戲國服將於今年Q4季度上線。
射擊新作《界外狂潮》4月底登陸Xbox和PlayStation平臺後迅速走紅，5月登上PlayStation北美免費榜第二位，其創新的碎片卡系統爲戰術射擊品類帶來全新體驗。而體育競技遊戲《全明星街球派對》5月22日全球上線後，同樣在美國iOS下載榜摘得亞軍。
此前已在海外發布的兩款遊戲則繼續保持良好態勢，進一步鞏固網易全球化的基本盤。《七日世界》推出2.0版本，登上Steam全球暢銷榜第四；《漫威爭鋒》推出第三賽季及夏日特輯活動，先後斬獲Steam美國暢銷榜第一和Steam全球暢銷榜第二。
其次，在長青策略影響下，網易旗下多款老產品數據再創新高。
依靠《馴龍高手》IP的聯動活動以及7月推出的“暢玩服”，《夢幻西遊》電腦版同時在線293萬人刷新歷史峯值，創下運營22年以來新的里程碑。與此同時，《夢幻西遊》手遊季度收入也再創新高。
網易遊戲的長線運營能力同樣體現在多個產品線：《第五人格》延續火爆表現，通過週年慶版本、IP聯動等更新，最高登上中國iOS暢銷榜第三；《逆水寒》手遊憑藉兩週年慶活動，中國iOS暢銷榜攀升至第三位；《永劫無間》藉助4週年慶全新武俠摸金玩法，衝上Steam熱銷榜榜首；《蛋仔派對》憑藉三週年慶典活動，登上中國iOS暢銷榜第五；
值得一提的是《燕雲十六聲》。推出了涼州與暑期版本後，遊戲熱度持續攀升，iOS免費榜多次穩居前二，AppStore超20萬用戶給出滿分評價，截至7月底，累計用戶已超4000萬。
除自研產品之外，網易代理產品暴雪系列遊戲表現也十分亮眼。
《爐石傳說》推出“安戈洛龜途”拓展包後迅速登上中國iOS暢銷榜第五位。《魔獸世界》國服二十週年慶典宣佈11月即將上線新的國區獨家服務器，獲得玩家社區的熱烈反響。《暗黑破壞神III》國服正式迴歸，各項數據超預期。
此外，《暗黑破壞神II》重製版即將於8月27日正式推出，《暗黑破壞神IV》已獲得版號，國服上市也正在推進中。
《守望先鋒》迴歸後，數據表現穩定，二季度更新多個國服專屬活動，即將在8月底推出近十年來第二位中國英雄：無漾，將中國傳統哲思融入英雄設計。
再次，是針對全球市場，多元化、精品化的產品儲備矩陣。
據瞭解，命運IP科幻射擊手遊《命運：羣星》將於8月28日海外上線。遊戲在6月剛結束海外Beta測試，收穫了測試玩家熱烈反響；而原創海洋冒險RPG《遺忘之海》在6月底的首次測試中獲得了市場積極反饋，預計將在2026年發佈。
（《命運：羣星》的國服預約人數超640萬）
主機遊戲方面，2025年6月20日，網易全新買斷制動作冒險單機遊戲《歸唐》正式首曝亮相，獲得海內外媒體及玩家高度關注。生活模擬遊戲《星繪友晴天》、開放世界遊戲《無限大》等也都在順利開發中。
與此同時，網易正在籌備將《逆水寒》手遊和《燕雲十六聲》推向全球市場。《逆水寒》手遊全球預註冊已於5月開放，《燕雲十六聲》在7月底完成了PC和PlayStation 5的最新一輪海外測試。
最後，網易在今晚8點召開了Q2財報業績電話會議。會上，以丁磊爲代表的網易管理層針對投資者與媒體們的問題做出了一一解答。
以下爲對話實錄，爲方便閱讀，有所調整和刪減：
Q：關於暴雪遊戲，這幾個季度其實整體表現得非常不錯，管理層對於近期表現的看法是怎樣的？
A：暴雪的遊戲都是非常優質的作品。我們在上一次財報會議已經分享過，遊戲迴歸一年以來，通過產品本地化和線上線下豐富的營銷活動，目前相關產品的數據都已經超過了上次關服的水平。
隨着網易和暴雪研發團隊的深度合作，相互之間的信任度和配合度也越來越高。未來只要我們能做出更多符合中國玩家遊戲品味的內容，相信有機會會獲得更多的新的玩家和用戶，也會吸引更多還沒有迴歸的玩家，所以相信在中國暴雪遊戲潛力是巨大的。
Q：關於漫威爭鋒，在第三個賽季推出之後，能看到新的收入排名有回升，但之後又跌出了前10名。管理層會如何評估這種情況，我們是不是已經看到這個遊戲的峯值？
A：《漫威爭鋒》在近期推出了S3賽季以及賽事的中期決賽，我們看到收入有提升且穩定下來，所以我們認爲新的賽季更新內容以及策略都是有效的。
Q：關於遺忘之海，管理層可以分享一下6月份首次測試的一些反饋嗎？然後產品的商業模式是什麼？管理層如何評估這一類遊戲的目標市場？
A：我們非常重視《遺忘之海》這款產品，也有很有信心把它打造成一個成功典範的頂配遊戲。這款遊戲會在明年推出，所以敬請期待。
Q：關於長青遊戲，我們注意到國內的幾款長青遊戲都有復甦，比如蛋仔、夢幻端遊、管理層能分享一下這兩款產品的運營狀態嗎？它們復甦的原因是什麼？
A：經過一年持續的體驗優化，《夢幻西遊》端遊各項數據已經恢復到之前的情況，並且持續地提升。然後，我們在7月份推出的暢玩服廣受玩家的歡迎，並在8月3日創造了293萬同時在線的最高新記錄。
《蛋仔派對》是網易首次嘗試UGC內容生態的一款遊戲產品，經過三年的運營，目前已經積累出了一些運營方法論。
所以，在未來《蛋仔派對》的發展中，我們還會持續重視內高質量內容的開發，加大營銷推廣的投入，網易很有信心將其打造成全民的一款遊戲。
Q：關於《無限大》，請問這款遊戲的研發狀態目前是怎麼樣的？管理層預計它什麼時候會上線，尤其考慮到競爭對手也有幾款同類的產品，我們應該如何看待無限大的競爭格局？
A：《無限大》目前正處於順利的量產階段，產品正在持續強化遊戲的核心體驗以及儲備未來上線以後呈現的內容。我們會在東京電玩展前後曝光無限大新的內容，請大家關注，謝謝。
Q：關於遊戲的營銷和運營策略，想請教一下網易對於老遊戲和新遊戲的營銷和運營的策略是怎麼樣？
A：網易在新老遊戲運營上，是有一套非常成熟的策略，也有一套標準的操作流程，我們非常清楚地知道自己該如何去做好營銷，尤其要積極利用好自媒體和AI工具。
而在具體營銷費用方面，儘量做到合情合理，該花錢的地方花錢，該省的地方省。我想在未來的幾個季度裏面都會看到，網易的營銷花費是精準有效的。
Q：關於射擊品類，網易最近以及接下來上線的射擊遊戲有不少，包括端遊、手遊，自研和代理的產品，那麼管理層是如何看待當前射擊賽道整體的競爭格局？
A：射擊類遊戲是個巨大的賽道，也是一個紅海賽道。目前用戶對射擊類產品普遍比較高，第一要求美術的質量非常高，第二要求玩法有創新，網易會持續在射擊類賽道有所投入，我們也希望能在這個賽道里面做出領先的產品。
Q：關於《燕雲十六聲》，管理層認爲它的商業化表現如何？
A：《燕雲十六聲》目前整體的數據表現很穩健，無論是在活躍用戶以及商業化表現，已經超過了上線前的預期。
並且，我們對它的長線發展呈現出非常積極的信心。因爲《燕雲十六聲》目前採用的是優質的內容+純外觀的商業模式，使得遊戲可以更健康長線地運營。未來，網易還會持續加大在《燕雲十六聲》內容開發方面的投入。
Q：關於《七日世界》，是什麼推動了它的收入明顯反彈，這個產品是否有潛力成爲長青遊戲？它在中國和海外的用戶收入分配情況是怎樣的？
A：《七日世界》在七月初，我們做了2.0的版本更新，新劇本和全新職業系統受到了玩家好評。我們這次更新有較高的人氣，使得遊戲在Steam上全球暢銷排名第四，同時我們在7月30日推出了禁區模式的PVP劇本，提供了給玩家無規則限制的自由式對抗體驗，進一步提高了遊戲的PVP體驗。
新的劇本成功意味着遊戲採用的賽季劇本模式有較高的運營潛力，產品在以後還會持續更新不同體驗的劇本，來滿足玩家賽季循環的要求。
同時，我們也已經上線了玩家自定義的私人服務器，圍繞持續更新的基本體驗和玩家生態，產品有潛力長青。目前中國和海外的用戶比例是1:1，收入比例是1:1.5。
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