年輕人換手機週期最高拉長到3年 近六成用戶不換品牌

全球智能手機市場出貨量在不斷下降，這是由於多種因素所致，比如經濟環境不佳、行業創新不足等。

根據Counterpoint Research的報告，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量爲2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。這是自2013年以來最疲軟的假日季度。報告還指出，2023年第一季度，中國智能手機銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。顯然，消費者更換手機的週期也在拉長。根據艾瑞諮詢發佈的報告顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。此外，平安證券的研報指出，用戶換機時長拉長至43個月。

在這種情況下，消費者的換機需求也在發生變化。因爲換機週期拉長，廠商去年發佈的旗艦機更受歡迎。不僅性價比更高，整體配置也不太落伍。報告中也指出，手機數碼消費已經進入注重消費者體驗的新階段。對於Z世代消費者來說，手機數碼不僅僅是功能性產品，而是代表了其專屬的審美態度和價值認同。因此，一種基於消費理性、品牌信任與文化認同的良性交互關係正在慢慢成形，而華爲等國產品牌成爲了國內年輕人首選的品牌。