国产电影迎大变：《抓特务》6天7243万

最近，冯小刚导演、雷佳音和胡歌主演的《抓特务》上映了，韩红跑路演时帮忙喊话，称北京2000多万人口“走个面把票房带起来”，引发网友吐槽——“好的电影自然会有人去看，何必靠人情拉票房？”顶级导演加影帝级演员的片子，也需要靠人情牌拉票房，这本身就说明市场风向真的变了。

事实也印证了这一点。《抓特务》上映6天累计票房仅7243万元，投资约2亿，回本线至少在6亿以上，亏损预计超过1.5亿。上映首日部分地区排片占比高达25.9%，但上座率仅3.5%，呈现严重倒挂。更扎心的是，首日下午它的单日票房一度被一部已上映51天的老片超过——《给阿嬷的情书》。

冯小刚的遭遇并非孤例。管虎执导、黄渤和倪妮主演的《一个男人和一个女人》，总投资2亿元，上映十余天票房仅368.5万。肖央主演、投资超2亿的《出入平安》重映首日仅48万。张艺谋的国安大片春节档票房同样不及预期。

而另一边，今年大爆的豆瓣9.3分神片《给阿嬷的情书》采用全素人演员、潮汕方言、1400万低成本，上映56天票房突破18亿，成为年度口碑最高的国产电影。从首日排片仅1.6%一路逆袭，印证了好故事才是硬道理。

过去“大导演+大明星”的逻辑很简单：大明星锁定粉丝，大导演提供背书，巨额资金铺开宣发。这套打法之所以屡试不爽，靠的是信息不对称——如今打开手机就能看到评分和口碑，一部片子好不好，上映第一天就见分晓。2026年端午档场均人次仅7.4人，比十年前下滑大半。观众不是不进电影院了，而是越来越不吃“配置神话”了。