年轻人换手机周期最高拉长到3年 近六成用户不换品牌

全球智能手机市场出货量在不断下降，这是由于多种因素所致，比如经济环境不佳、行业创新不足等。

根据Counterpoint Research的报告，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。报告还指出，2023年第一季度，中国智能手机销量同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。显然，消费者更换手机的周期也在拉长。根据艾瑞咨询发布的报告显示，79.5%的Z世代更换手机频率在1至3年之间，75.9%的人偏向定价2000元至6000元的机型。此外，平安证券的研报指出，用户换机时长拉长至43个月。

在这种情况下，消费者的换机需求也在发生变化。因为换机周期拉长，厂商去年发布的旗舰机更受欢迎。不仅性价比更高，整体配置也不太落伍。报告中也指出，手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段。对于Z世代消费者来说，手机数码不仅仅是功能性产品，而是代表了其专属的审美态度和价值认同。因此，一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形，而华为等国产品牌成为了国内年轻人首选的品牌。