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2010年，蘋果創始人喬布斯在ipad發佈會上，當着臺下所有觀衆和媒體說出了這麼一個詞：“Post-PC era”，即“後PC時代”。
這個詞的言下之意就是PC已經是老古董了，該退出主流視野了，未來是屬於能放進口袋中的智能手機的。
不久後喬布斯又說了一句名言“PC會成爲大卡車，極少數人需要，但大多數人開小車（手機或平板）”。
好巧不巧的是，一年後的2011年，PC出貨量3.53億臺，同比下跌1.4%，竟然是2001年來首次負增長，同年，智能手機出貨量達到4.9億臺。
名人站臺，數據佐證，那時的媒體清一色的認爲，PC的時代即將結束。
一.大廠集體變成無頭蒼蠅
智能手機增長如此迅猛，最慌的莫過於一衆大廠。
首先是微軟。
因爲此前微軟對蘋果平板的預測是基於傳統的“帶觸控筆的Mac電腦”，尋思還能創新到哪去，完全沒有料到iPad會是介於手機和筆記本之間的“第三類設備”。
這下好了，兩年後的2012年，面對着如日中天的的iPad，微軟再也坐不住了，爲了對抗蘋果，在同年10月用Windows 8把PC強行改造成了可以觸屏的設備。
但由於是一張倉促的對策卡，所以微軟只能照貓畫虎：砍掉了開始菜單、強制Metro界面......
結果是兩頭不討好：觸屏不僅沒能吸引來平板用戶，還把PC老用戶噁心走了。
後面救火的Suface同理，因應用匱乏、體驗不佳而失敗，直接導致微軟資產減記9億美元。
面對着當時蘋果在平板和手機上的生態優勢，微軟竟拿自己的短板去碰蘋果的長板，單純地模仿價格和硬件，註定無法成功。
PC在系統方面全線潰敗地同時，硬件上也捷報頻傳。
戴爾的創始人邁克爾·戴爾，年輕時靠組裝PC發家，當年他說過這麼一句話：“要把IBM擠下PC王座”，擠沒擠下來先別管，畢竟當時iPad和智能手機快把他擠死了。
2013年2月，戴爾宣佈以約244億美元私有化退市，被創始人邁克爾·戴爾聯合私募基金收購。
那時的官方理由中有幾句是這麼寫的：“傳統PC業務下滑，需要擺脫公開市場壓力進行轉型。”
另一邊，2014年2月，索尼宣佈把旗下的高端筆記本VAIO PC業務出售給日本產業夥伴基金，正式退出個人電腦市場。
當時這個“親兒子”停產時，日本粉絲在門店排隊買最後一臺機器，有人一口氣買了好幾臺，還有人在抱着機器哭。
緊接着2015年，發明第一臺筆記本電腦的廠商（T1100），被稱爲"筆記本之父"的東芝，正式宣佈逐步退出全球消費級PC市場（保留部分B2B業務）。
發明筆記本的公司離場，造整機的退市，就剩一個做系統的還被打得丟盔棄甲。
整機的日子不好過，那賣核心零部件的呢？
二.要麼擺爛，要麼另尋出路
那是不可能的，裝整機的都喫不上肉，賣核心零部件的怎麼可能喝上湯？
2006年，英特爾提出了Tick-Tock戰略，即一年升級工藝（Tick），一年升級架構（Tock），每兩年一代，節奏非常精準。
可2014年首發14nm工藝後，英特爾卻做了一個違背祖宗的決定：PC銷量下滑，管你Tick-Tock還是TikTok，工藝追新幹啥，沒錢賺Tick-Tock就是扯淡。
PC市場的持續萎縮再加上競爭對手超威半導體的“推土機”架構，毫無競爭力，英特爾變成了“牙膏廠”。
於是原本計劃兩年就過渡到的10nm，順理成章地一再跳票。14nm被迫挑起了不屬於它的重任，從第六代Sky Lake（2015年）用到了第十一代Rocket Lake（2021），前後用了將近7年。
英特爾在2015年8月發佈的i7-6700K是4核8線程，主頻4.0-4.2GHz；而2017年1月發佈的i7-7700K依然是4核8線程，主頻4.2-4.5GHz。
IPC（同頻性能）提升不足10%，更離譜的是i5-6500和i5-7500，都是4核4線程，主頻只差0.1GHz。
同一時期，高通驍龍從8系列從第一代的800到835，每代性能提升30%-50%，手機芯片跑分翻倍式上漲。
智能手機芯片的性能在大踏步前進，另一邊的CPU卻要麼在躺平擠牙膏，要麼毫無競爭力。
CPU這邊不好過，另一邊的GPU日子更難過。
Android手機和平板電腦的爆發，對傳統的PC市場造成了衝擊。當時，PC市場整體規模在持續縮減，英偉達的PC繪圖芯片業務也脣亡齒寒，面臨市場規模縮減、出貨難見增長的困境。
那咋辦，那就轉去做手機芯片唄，於是英偉達加急推出了Tegra系列處理器。
但黃仁勳卻拿着做電腦GPU的思路去做手機芯片。Tegra雖然性能很強，但功耗高、發熱量大，嚴重影響了手機續航和體驗，完全不適合用於手機。
關鍵是還沒有集成基帶。當時的主流做法是將通信基帶集成到處理器中，但英偉達沒有這項技術，收購的Icera基帶業務也整合不順。
2013年，小米3旗艦手機合作的發佈會上，黃仁勳親自登臺，介紹英偉達爲小米定製的Tegra 4芯片，當時小米3採用高通驍龍800和英偉達Tegra 4混搭的方案，這次合作並未持續。此後，小米在手機芯片上主要與高通、聯發科合作，英偉達不再是其手機芯片供應商。
而唯一的成品Tegra 4i也只落得個搭載於寥寥幾款不知名的區域性手機產品的慘淡結局。
英偉達在手機芯片的失利直接體現在財報上。由於Tegra 4處理器接單不順，英偉達在2013年8月至10月的獲利就已明顯下滑，後續季度也不理想。
關閉Icera基帶業務後，就在英偉達一籌莫展，覺得要完蛋之時，礦潮來了。
2015年，以太坊（ETH）問世，挖礦潮頓時席捲全球，GPU強大的並行計算能力成爲挖礦首選。
顯卡瞬間從遊戲工具變成“印鈔機”，全球礦工爭相加價購買，導致幾年內顯卡價格飛漲、供不應求。
原價2600元的GTX 1070一度被炒到5000元以上；幾年後原價2999元的RTX 3060 Ti更是漲到8000-9000元。
消息一出，原本昏昏沉沉的英偉達馬上振作了起來，迅速推出了無視頻輸出接口的 CMP系列專用礦卡，和 LHR（低哈希率）鎖算力顯卡，通過限制其挖礦性能誘導礦工多買幾張。
當然，效果立竿見影。在2017年4月至2018年7月間，英偉達獲得了高達19.5億美元的額外收入；另有專家測算，僅礦卡銷售就爲英偉達多賺了17.28億美元。
時至今日，都有人覺得礦潮是黃仁勳發起的，要不然咋能那麼巧合呢？
儘管英偉達另尋他路，在礦潮期間賺了一波，但這也無法阻止PC在智能手機浪潮下的頹勢，那時的主流言論是：手機在性能，便攜性，生態上秒殺PC。
真的是這樣嗎？
三.PC重返巔峯
2017年3月，《絕地求生》在Steam搶先體驗上線，瞬間引燃全球，“喫雞”成爲全球熱詞。
2018年1月，其同時在線峯值破300萬。這遊戲配置要求在當時可不低：GTX 660起步，要想有好的體驗得GTX 1060以上。
好巧不巧的是，這波喫雞潮穩穩地托住了那年礦難後的顯卡市場，當時因爲比特幣暴跌，大量礦機跌破“關機幣價”，據估計約130多萬臺主流礦機被迫關機。
就這樣，顯卡市場被喫雞潮迅速盤活。
2017年第三季度，全球顯卡出貨量增長率高達29.1%，第四季度桌面獨立顯卡出貨量也逆勢增長了9.7%，在PC行業整體下滑的背景下，顯卡市場實現了“大豐收”。
一時間，GTX 1060成爲“全民顯卡”，作爲喫雞的標配顯卡，GTX 1060在2017年12月成功登頂Steam顯卡排行榜，終結了GTX 750 Ti長期霸榜的局面。
喫雞潮中玩家激增的需求導致中高端顯卡供不應求，價格水漲船高。
另一邊，爲了吸引玩家，全球大量網吧掀起硬件升級潮，網吧集體換機，英偉達甚至爲此推出了特供版 GTX 1060 5G 顯卡，專供網吧市場。
遊戲不僅帶動顯卡的增長，還增加了玩家對配件的品質需求。
144Hz高刷顯示器逐漸下放到普通玩家手裏，滲透率從2016年約5%升到2017年約12%；電競鍵盤、鼠標、耳機市場同步爆發，2017年國內電競外設市場規模約220億元。
當144Hz從“職業選手專屬”變成“玩家標配”時，標誌着玩家對“流暢”的追求開始反向定義硬件規格，這是PC硬件第一次被遊戲需求拉着走，而不是廠商推着玩家走。
對硬件的需求同樣盤活了CPU廠商。2017年2月，AMD發佈第一代銳龍（Ryzen 7 1800X/1700X/1700），8核16線程，多核性能直接反超英特爾，售價僅爲英特爾同規格旗艦的一半（1800X定價499美元，對標i7-6900K的1089美元）。
當競爭回來時，英特爾立刻不擠牙膏了：2017年底緊急推出8代酷睿，首次給主流平臺加核心數。
這些玩家買出來的競爭，是實打實能給廠商帶來正反饋，能促進PC整體回暖的舉措。
當顯卡，CPU和各種外設雨後春筍般出現時，很自然地就生成了一種潮流——DIY裝機。
擱以前，裝電腦是以“生產工具”的需求居多，現在，卻變成了一種表達個性與生活方式的“潮流單品”。
RGB燈效、水冷散熱和側透機箱迅速成爲“電競風”的標配，讓DIY變成了一場可以隨時展示的“光污染”藝術秀。
以B站爲代表的視頻平臺，讓裝機過程本身變成了一種娛樂內容，“遠古時代裝機猿”等UP主通過幽默的教程和評測走紅，一齊推動了DIY文化的流行。
第三方機構JPR的數據顯示，遊戲相關PC硬件的銷售成爲核心驅動力，且“遊戲向裝機佔比一度達72%”。
而硬件興起帶來的裝機潮又反過來推動硬件銷量。來看國內市場，2018年京東618中臺式機開門紅首小時銷售額同比增長近19倍，遊戲臺式機銷售額佔比達34%；最終遊戲臺式機銷售額同比增長71%。
配件方面，超頻電競顯卡（如GTX 1070 Ti/1080）銷售額同比增長高達766%，電競顯示器（144Hz及以上）增長388%，大容量SSD（480GB及以上）增長520%。
隨後，PC就像進入了快車道一樣迅速發展了起來。
2020年，《賽博朋克2077》又助推了一波。Steam硬件調查顯示，2020年12月玩家顯卡配置整體抬升一檔，“爲了賽博朋克換電腦”成爲那兩個月裝機圈最熱的話題。
遊戲翻車都能帶動硬件銷量，可見遊戲對硬件的拉動有多猛。
2022年後，電競酒店、電競館開始爆發式增長，大多配備了高性能PC，說明此時的遊戲需求早已從個人玩家延伸到批量供養整個行業。
十年來，手機一直說要取代電腦，就連PC自己都覺得沒希望了，玩家卻不讓它認輸，但AI時代來臨，內存漲價、存儲漲價、顯卡漲價，PC似乎把玩家們拋之腦後了。
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