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2010年，苹果创始人乔布斯在ipad发布会上，当着台下所有观众和媒体说出了这么一个词：“Post-PC era”，即“后PC时代”。
这个词的言下之意就是PC已经是老古董了，该退出主流视野了，未来是属于能放进口袋中的智能手机的。
不久后乔布斯又说了一句名言“PC会成为大卡车，极少数人需要，但大多数人开小车（手机或平板）”。
好巧不巧的是，一年后的2011年，PC出货量3.53亿台，同比下跌1.4%，竟然是2001年来首次负增长，同年，智能手机出货量达到4.9亿台。
名人站台，数据佐证，那时的媒体清一色的认为，PC的时代即将结束。
一.大厂集体变成无头苍蝇
智能手机增长如此迅猛，最慌的莫过于一众大厂。
首先是微软。
因为此前微软对苹果平板的预测是基于传统的“带触控笔的Mac电脑”，寻思还能创新到哪去，完全没有料到iPad会是介于手机和笔记本之间的“第三类设备”。
这下好了，两年后的2012年，面对着如日中天的的iPad，微软再也坐不住了，为了对抗苹果，在同年10月用Windows 8把PC强行改造成了可以触屏的设备。
但由于是一张仓促的对策卡，所以微软只能照猫画虎：砍掉了开始菜单、强制Metro界面......
结果是两头不讨好：触屏不仅没能吸引来平板用户，还把PC老用户恶心走了。
后面救火的Suface同理，因应用匮乏、体验不佳而失败，直接导致微软资产减记9亿美元。
面对着当时苹果在平板和手机上的生态优势，微软竟拿自己的短板去碰苹果的长板，单纯地模仿价格和硬件，注定无法成功。
PC在系统方面全线溃败地同时，硬件上也捷报频传。
戴尔的创始人迈克尔·戴尔，年轻时靠组装PC发家，当年他说过这么一句话：“要把IBM挤下PC王座”，挤没挤下来先别管，毕竟当时iPad和智能手机快把他挤死了。
2013年2月，戴尔宣布以约244亿美元私有化退市，被创始人迈克尔·戴尔联合私募基金收购。
那时的官方理由中有几句是这么写的：“传统PC业务下滑，需要摆脱公开市场压力进行转型。”
另一边，2014年2月，索尼宣布把旗下的高端笔记本VAIO PC业务出售给日本产业伙伴基金，正式退出个人电脑市场。
当时这个“亲儿子”停产时，日本粉丝在门店排队买最后一台机器，有人一口气买了好几台，还有人在抱着机器哭。
紧接着2015年，发明第一台笔记本电脑的厂商（T1100），被称为"笔记本之父"的东芝，正式宣布逐步退出全球消费级PC市场（保留部分B2B业务）。
发明笔记本的公司离场，造整机的退市，就剩一个做系统的还被打得丢盔弃甲。
整机的日子不好过，那卖核心零部件的呢？
二.要么摆烂，要么另寻出路
那是不可能的，装整机的都吃不上肉，卖核心零部件的怎么可能喝上汤？
2006年，英特尔提出了Tick-Tock战略，即一年升级工艺（Tick），一年升级架构（Tock），每两年一代，节奏非常精准。
可2014年首发14nm工艺后，英特尔却做了一个违背祖宗的决定：PC销量下滑，管你Tick-Tock还是TikTok，工艺追新干啥，没钱赚Tick-Tock就是扯淡。
PC市场的持续萎缩再加上竞争对手超威半导体的“推土机”架构，毫无竞争力，英特尔变成了“牙膏厂”。
于是原本计划两年就过渡到的10nm，顺理成章地一再跳票。14nm被迫挑起了不属于它的重任，从第六代Sky Lake（2015年）用到了第十一代Rocket Lake（2021），前后用了将近7年。
英特尔在2015年8月发布的i7-6700K是4核8线程，主频4.0-4.2GHz；而2017年1月发布的i7-7700K依然是4核8线程，主频4.2-4.5GHz。
IPC（同频性能）提升不足10%，更离谱的是i5-6500和i5-7500，都是4核4线程，主频只差0.1GHz。
同一时期，高通骁龙从8系列从第一代的800到835，每代性能提升30%-50%，手机芯片跑分翻倍式上涨。
智能手机芯片的性能在大踏步前进，另一边的CPU却要么在躺平挤牙膏，要么毫无竞争力。
CPU这边不好过，另一边的GPU日子更难过。
Android手机和平板电脑的爆发，对传统的PC市场造成了冲击。当时，PC市场整体规模在持续缩减，英伟达的PC绘图芯片业务也唇亡齿寒，面临市场规模缩减、出货难见增长的困境。
那咋办，那就转去做手机芯片呗，于是英伟达加急推出了Tegra系列处理器。
但黄仁勋却拿着做电脑GPU的思路去做手机芯片。Tegra虽然性能很强，但功耗高、发热量大，严重影响了手机续航和体验，完全不适合用于手机。
关键是还没有集成基带。当时的主流做法是将通信基带集成到处理器中，但英伟达没有这项技术，收购的Icera基带业务也整合不顺。
2013年，小米3旗舰手机合作的发布会上，黄仁勋亲自登台，介绍英伟达为小米定制的Tegra 4芯片，当时小米3采用高通骁龙800和英伟达Tegra 4混搭的方案，这次合作并未持续。此后，小米在手机芯片上主要与高通、联发科合作，英伟达不再是其手机芯片供应商。
而唯一的成品Tegra 4i也只落得个搭载于寥寥几款不知名的区域性手机产品的惨淡结局。
英伟达在手机芯片的失利直接体现在财报上。由于Tegra 4处理器接单不顺，英伟达在2013年8月至10月的获利就已明显下滑，后续季度也不理想。
关闭Icera基带业务后，就在英伟达一筹莫展，觉得要完蛋之时，矿潮来了。
2015年，以太坊（ETH）问世，挖矿潮顿时席卷全球，GPU强大的并行计算能力成为挖矿首选。
显卡瞬间从游戏工具变成“印钞机”，全球矿工争相加价购买，导致几年内显卡价格飞涨、供不应求。
原价2600元的GTX 1070一度被炒到5000元以上；几年后原价2999元的RTX 3060 Ti更是涨到8000-9000元。
消息一出，原本昏昏沉沉的英伟达马上振作了起来，迅速推出了无视频输出接口的 CMP系列专用矿卡，和 LHR（低哈希率）锁算力显卡，通过限制其挖矿性能诱导矿工多买几张。
当然，效果立竿见影。在2017年4月至2018年7月间，英伟达获得了高达19.5亿美元的额外收入；另有专家测算，仅矿卡销售就为英伟达多赚了17.28亿美元。
时至今日，都有人觉得矿潮是黄仁勋发起的，要不然咋能那么巧合呢？
尽管英伟达另寻他路，在矿潮期间赚了一波，但这也无法阻止PC在智能手机浪潮下的颓势，那时的主流言论是：手机在性能，便携性，生态上秒杀PC。
真的是这样吗？
三.PC重返巅峰
2017年3月，《绝地求生》在Steam抢先体验上线，瞬间引燃全球，“吃鸡”成为全球热词。
2018年1月，其同时在线峰值破300万。这游戏配置要求在当时可不低：GTX 660起步，要想有好的体验得GTX 1060以上。
好巧不巧的是，这波吃鸡潮稳稳地托住了那年矿难后的显卡市场，当时因为比特币暴跌，大量矿机跌破“关机币价”，据估计约130多万台主流矿机被迫关机。
就这样，显卡市场被吃鸡潮迅速盘活。
2017年第三季度，全球显卡出货量增长率高达29.1%，第四季度桌面独立显卡出货量也逆势增长了9.7%，在PC行业整体下滑的背景下，显卡市场实现了“大丰收”。
一时间，GTX 1060成为“全民显卡”，作为吃鸡的标配显卡，GTX 1060在2017年12月成功登顶Steam显卡排行榜，终结了GTX 750 Ti长期霸榜的局面。
吃鸡潮中玩家激增的需求导致中高端显卡供不应求，价格水涨船高。
另一边，为了吸引玩家，全球大量网吧掀起硬件升级潮，网吧集体换机，英伟达甚至为此推出了特供版 GTX 1060 5G 显卡，专供网吧市场。
游戏不仅带动显卡的增长，还增加了玩家对配件的品质需求。
144Hz高刷显示器逐渐下放到普通玩家手里，渗透率从2016年约5%升到2017年约12%；电竞键盘、鼠标、耳机市场同步爆发，2017年国内电竞外设市场规模约220亿元。
当144Hz从“职业选手专属”变成“玩家标配”时，标志着玩家对“流畅”的追求开始反向定义硬件规格，这是PC硬件第一次被游戏需求拉着走，而不是厂商推着玩家走。
对硬件的需求同样盘活了CPU厂商。2017年2月，AMD发布第一代锐龙（Ryzen 7 1800X/1700X/1700），8核16线程，多核性能直接反超英特尔，售价仅为英特尔同规格旗舰的一半（1800X定价499美元，对标i7-6900K的1089美元）。
当竞争回来时，英特尔立刻不挤牙膏了：2017年底紧急推出8代酷睿，首次给主流平台加核心数。
这些玩家买出来的竞争，是实打实能给厂商带来正反馈，能促进PC整体回暖的举措。
当显卡，CPU和各种外设雨后春笋般出现时，很自然地就生成了一种潮流——DIY装机。
搁以前，装电脑是以“生产工具”的需求居多，现在，却变成了一种表达个性与生活方式的“潮流单品”。
RGB灯效、水冷散热和侧透机箱迅速成为“电竞风”的标配，让DIY变成了一场可以随时展示的“光污染”艺术秀。
以B站为代表的视频平台，让装机过程本身变成了一种娱乐内容，“远古时代装机猿”等UP主通过幽默的教程和评测走红，一齐推动了DIY文化的流行。
第三方机构JPR的数据显示，游戏相关PC硬件的销售成为核心驱动力，且“游戏向装机占比一度达72%”。
而硬件兴起带来的装机潮又反过来推动硬件销量。来看国内市场，2018年京东618中台式机开门红首小时销售额同比增长近19倍，游戏台式机销售额占比达34%；最终游戏台式机销售额同比增长71%。
配件方面，超频电竞显卡（如GTX 1070 Ti/1080）销售额同比增长高达766%，电竞显示器（144Hz及以上）增长388%，大容量SSD（480GB及以上）增长520%。
随后，PC就像进入了快车道一样迅速发展了起来。
2020年，《赛博朋克2077》又助推了一波。Steam硬件调查显示，2020年12月玩家显卡配置整体抬升一档，“为了赛博朋克换电脑”成为那两个月装机圈最热的话题。
游戏翻车都能带动硬件销量，可见游戏对硬件的拉动有多猛。
2022年后，电竞酒店、电竞馆开始爆发式增长，大多配备了高性能PC，说明此时的游戏需求早已从个人玩家延伸到批量供养整个行业。
十年来，手机一直说要取代电脑，就连PC自己都觉得没希望了，玩家却不让它认输，但AI时代来临，内存涨价、存储涨价、显卡涨价，PC似乎把玩家们抛之脑后了。
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