《王世界》團隊變了，今天迎來第一波大考

一個多月過去，《王者榮耀世界》有了一些新變化。

4月初，天美L1負責人李旻來到上海，督戰《王者榮耀世界》上線工作。最初，大家的預期都相對樂觀，認爲遊戲的基礎品質在線，背靠王者IP，口碑、營收應該有保證。只不過，沒有達到（高層的）預期。4月末，李旻在上海諾布中心17樓的總經理室開了一次項目高層通氣會，主要是宣佈團隊調整。

在會上，現項目製作人李新平被調爲項目顧問，由李旻兼任項目製作人職位。有消息稱，未來會有一位前北極光《天涯明月刀》老兵加盟擔任副製作人。經筆者瞭解，在製作人之下，助理製作人何琨的職位暫時沒有變動。

內部人士稱，《王者榮耀世界》目前的主要問題是“意見太多”，大家衆口難調，上下層意志傳達不夠堅決，各部門溝通效率也很低。而項目架構調整後，有助於提振內部的信心。

據瞭解，王者IP之前嘗過多種玩法，比如類《劍與遠征》（AFK）、FTG以及動作喫雞等。遺憾的是，他們要麼在Demo期被否掉，要麼止步於測試期。當前《王者榮耀世界》上線後遇到了一些挑戰，管理層願意給機會繼續嘗試，說明未來還是有機會的。

而S1上線後的市場表現，將在較大程度上，真正決定這款遊戲的未來走向。

DAU一度破千萬

有內部人士稱，遊戲的DAU峯值達到過千萬級別，但流水不如預期。

筆者認爲，千萬DAU或許有部分源自和《王者榮耀》的上線聯動活動以及王者IP的影響力。但不可忽視的是，這款遊戲本身就有極致的產品力，甚至一些內部受訪者和我說“某些體驗只有王世界才能帶來，其他產品沒那個資源和實力做到”。

不管是東方幻想的題材卡位，還是做戰鬥的差異化，以及王者IP內容……其實大家都已經聊過很多了。而經過S0賽季，又誕生了一些更值得說道的東西，或許能夠直觀解釋這個遊戲爲什麼能夠留住一大批玩家。

一是遊戲的彩蛋、隱藏交互，以及各種隱藏在地圖裏犄角旮旯的細節很多，讓玩家感覺哪怕不做任務，就單純在地圖上瞎逛，兩步路就會有一個驚喜。

比方說在豐華碩木銘文附近，某個角落的瀑布下面，有個非常突兀的廢棄機器，讓人忍不住想去和他交互，一交互，他就開始進入某種奇怪的META模式：“你知不知道這個世界是虛假的？”

等它嘰裏咕嚕地同你論證了一大堆，一個男NPC過來告訴玩家，這是他煉的AI模型。等這個廢棄機器沒電了，要陷入沉睡，他會自己覺得是因爲自己發現了“世界的意志”，即世界是虛假的，所以意志要抹殺自己……

聽起來很莫名其妙，玩家實際上玩起來也會覺得莫名其妙，但同時也會會心一笑。一些世界觀，比如雲絲等概念，也在這個劇情裏向玩家進行了進一步解釋。最後玩家也能獲得相當的隱藏任務獎勵。

市面上調性比較類似的遊戲可能有一些，但由於一些框架差異，很難做到《王者榮耀世界》的效果。

究其原因——《王者榮耀世界》的彩蛋細節量堆得太大，量變產生了質變，B站Up主@波克楠楠做過一期關於盤點遊戲彩蛋的視頻，17個，可能還不到遊戲的百分之一（這並不是誇張的說法）。其次是等到玩家後期把探索天賦點起來，在大世界的機動性會變得很高，玩家推圖做任務與找彩蛋的效率變高後，給玩家帶來正反饋的節奏也會加快。

二是這個遊戲真正解決了MMO式戰鬥社交的一些痛點。

像是新人打野外boss打不過，每個boss區域旁都會有個連結裝置，新人可以快速匹配人帶自己打；如果新人意外死亡，可以一鍵在招募頻道發送求救，任何玩家都可以傳送過來幫忙；玩家之間可以通過組隊方式傳送到彼此的進度，如果區域相同，會無縫傳送。

在老帶新上，遊戲用稀有稱號和成就的方式刺激老玩家找新人帶。遊戲從上線到現在，求救頻道的新人求救，幾乎是“一票難求”。而連結功能永遠不缺人匹配，新人也自然不用求救。更不用說後來官方推出了帶新活動。

設計影響了玩家生態。如果你是MMO品類的老玩家，你很難不感嘆居然有這樣一款MMO，世界頻道一天24小時不間斷地有人在爲新人解答疑惑，主動問有沒有新人需要幫助。

對於開服老玩家而言，遊戲通過類似的激勵舉措，持續鼓勵玩家們聯機挑戰。近期剛開的“帝辛”和“暗曜”高難度Boss本，它相比“夢3”裝備本，明顯提升了玩家裝等、機制熟練度以及配合要求。就比如，我在和其他玩家組隊打“暗曜”時，總會習慣性地開麥提醒“不要平A”，“我被秒了，你苟一下，等我復活進來”。

通過一次次挑戰，玩家逐漸熟悉機制、掌握技巧，然後能夠獲得挑戰獎勵（暗曜通關獎勵給“絨絨”和“星逐暗雲”等稀有裝飾資源）。這一過程，給予了玩家從開始的挫敗感到最後勝利的成就感，一個完整的遊戲心流體驗。

不少老玩家表示，共鬥+社交的體驗很具爽感。有意思的是，《王者榮耀世界》又沒有把它做成傳統MMO那類高綁定、強組織的重度社交關係。它不要求你進入大公會，不要求你每天報道，沒有將玩家推向長期捆綁的“上班模式”，而是更接近聯機的輕量社交邏輯，同時保留了“親密度”的深度社交設計。

商業化空間還有待進一步釋放

可以說，《王者榮耀世界》有着很貼合現代玩家需求的社交設計，同時也具備大DAU潛力。當然，得承認遊戲最初在商業化上，並沒有很好地將兩大特質釋放出來。

遊戲的主要付費點包括賽季戰令、抽卡和月卡，其核心集中在“皮膚”層面。S0賽季期間，關於皮膚玩家羣體中的討論比較分化。一部分玩家認爲，160抽保底（差不過2000多塊錢）的金皮（共鳴，主控）太貴。有一些玩家覺得，遊戲總需要爲大佬提供一些高價值皮膚，不過也希望自己主養成的共鳴角色能多有幾套平價皮膚。

相比限定角色使用的共鳴金皮，主控皮膚全角色通用，後者在一定程上更具性價比。這裏面最核心的在於，《王者榮耀世界》如何去平衡“皮膚價值”？

當前，我們能看到遊戲的做法：其一，賽季角色+綁定金皮；其二，免費共鳴+金皮抽卡，賽季主控金皮+紅皮抽卡上新；其三，商城直購以及活動限定。

從內容型產品的商業化邏輯來看，這套做法可行。畢竟，很多二遊靠角色魅力和內容節點拉動付費，已經是很成熟的模式。但與傳統單人體驗的內容型產品又不同的是，該作包含了多人體驗的屬性。這意味着它還須回答一個問題，即如何讓玩家長期留駐，保持很高的付費慾望？我認爲這需要跟遊戲的IP、社交與玩法進行深度耦合。

關於IP，最直接的做法是“推出高人氣角色以及皮膚”，拉動遊戲活躍與消費，就好比最近很多玩家在催官方上架李白。因爲在王者IP中，李白屬於中國男女玩家都熟悉，且具備“共同審美感”的角色（詩仙、劍客）。可若單純地靠“賣人氣”，並非一條長久之路。它可以作爲大節點拉流的舉措，但整體策略還須更全面些。

從近期《王者榮耀世界》一些動作來看，遊戲官方似乎也洞察到了這一點。不久前，遊戲開啓了“復刻皮膚投票活動”，未來將上線復刻皮膚的選擇權交給了玩家。道理很簡單，大部分人投票選出來的皮膚，玩家接受度至少不會太差。

說實話，這是一個“聽勸”的表現，也是最樸實的運營策略之—。不過，我認爲這還不夠。因爲在與身邊玩家以及從業者交流後，我發現，很多玩家投票其實存在“剛需選擇”的因素。“伽羅已經有戰令金皮了，曜還沒有平價皮膚，真搞不懂爲什麼不投曜？”一位玩曜的朋友曾這樣向我說道，而我選擇投伽羅，則也是因爲她是我的主C。

對於一款還處於穩定核心用戶階段的產品而言，我認爲“將選擇權交給玩家”本身沒有錯，但在結果上不一定要採取“唯一論”。客觀來看，截止5月29日，“復刻皮膚投票活動”中前兩名伽羅與曜的票數非常接近（前者965.8萬，後者843.4萬）。如果官方想觸達到更廣泛的玩家，做好大DAU的蓄水池，是不是可以考慮更多玩家的情緒。例如制定更靈活的規則，讓玩家未來可復刻兩款皮膚？

透過表層深入本質，這一切仍需建立在一個基礎前提之上——《王者榮耀世界》能夠把內容做得更紮實。其中既包括能塑造角色特質的高品質劇情、美術形象等，也要注重玩法上的“數值/戰鬥力平衡”和“養成資源分配”。如果遊戲想通過角色多元化去探索商業化，可以考慮爲玩家提供一個“輕養成、輕社交、重內容，進而讓更多玩家有更多商業化選擇”的環境。