《王世界》团队变了，今天迎来第一波大考

一个多月过去，《王者荣耀世界》有了一些新变化。

4月初，天美L1负责人李旻来到上海，督战《王者荣耀世界》上线工作。最初，大家的预期都相对乐观，认为游戏的基础品质在线，背靠王者IP，口碑、营收应该有保证。只不过，没有达到（高层的）预期。4月末，李旻在上海诺布中心17楼的总经理室开了一次项目高层通气会，主要是宣布团队调整。

在会上，现项目制作人李新平被调为项目顾问，由李旻兼任项目制作人职位。有消息称，未来会有一位前北极光《天涯明月刀》老兵加盟担任副制作人。经笔者了解，在制作人之下，助理制作人何琨的职位暂时没有变动。

内部人士称，《王者荣耀世界》目前的主要问题是“意见太多”，大家众口难调，上下层意志传达不够坚决，各部门沟通效率也很低。而项目架构调整后，有助于提振内部的信心。

据了解，王者IP之前尝过多种玩法，比如类《剑与远征》（AFK）、FTG以及动作吃鸡等。遗憾的是，他们要么在Demo期被否掉，要么止步于测试期。当前《王者荣耀世界》上线后遇到了一些挑战，管理层愿意给机会继续尝试，说明未来还是有机会的。

而S1上线后的市场表现，将在较大程度上，真正决定这款游戏的未来走向。

DAU一度破千万

有内部人士称，游戏的DAU峰值达到过千万级别，但流水不如预期。

笔者认为，千万DAU或许有部分源自和《王者荣耀》的上线联动活动以及王者IP的影响力。但不可忽视的是，这款游戏本身就有极致的产品力，甚至一些内部受访者和我说“某些体验只有王世界才能带来，其他产品没那个资源和实力做到”。

不管是东方幻想的题材卡位，还是做战斗的差异化，以及王者IP内容……其实大家都已经聊过很多了。而经过S0赛季，又诞生了一些更值得说道的东西，或许能够直观解释这个游戏为什么能够留住一大批玩家。

一是游戏的彩蛋、隐藏交互，以及各种隐藏在地图里犄角旮旯的细节很多，让玩家感觉哪怕不做任务，就单纯在地图上瞎逛，两步路就会有一个惊喜。

比方说在丰华硕木铭文附近，某个角落的瀑布下面，有个非常突兀的废弃机器，让人忍不住想去和他交互，一交互，他就开始进入某种奇怪的META模式：“你知不知道这个世界是虚假的？”

等它叽里咕噜地同你论证了一大堆，一个男NPC过来告诉玩家，这是他炼的AI模型。等这个废弃机器没电了，要陷入沉睡，他会自己觉得是因为自己发现了“世界的意志”，即世界是虚假的，所以意志要抹杀自己……

听起来很莫名其妙，玩家实际上玩起来也会觉得莫名其妙，但同时也会会心一笑。一些世界观，比如云丝等概念，也在这个剧情里向玩家进行了进一步解释。最后玩家也能获得相当的隐藏任务奖励。

市面上调性比较类似的游戏可能有一些，但由于一些框架差异，很难做到《王者荣耀世界》的效果。

究其原因——《王者荣耀世界》的彩蛋细节量堆得太大，量变产生了质变，B站Up主@波克楠楠做过一期关于盘点游戏彩蛋的视频，17个，可能还不到游戏的百分之一（这并不是夸张的说法）。其次是等到玩家后期把探索天赋点起来，在大世界的机动性会变得很高，玩家推图做任务与找彩蛋的效率变高后，给玩家带来正反馈的节奏也会加快。

二是这个游戏真正解决了MMO式战斗社交的一些痛点。

像是新人打野外boss打不过，每个boss区域旁都会有个连结装置，新人可以快速匹配人带自己打；如果新人意外死亡，可以一键在招募频道发送求救，任何玩家都可以传送过来帮忙；玩家之间可以通过组队方式传送到彼此的进度，如果区域相同，会无缝传送。

在老带新上，游戏用稀有称号和成就的方式刺激老玩家找新人带。游戏从上线到现在，求救频道的新人求救，几乎是“一票难求”。而连结功能永远不缺人匹配，新人也自然不用求救。更不用说后来官方推出了带新活动。

设计影响了玩家生态。如果你是MMO品类的老玩家，你很难不感叹居然有这样一款MMO，世界频道一天24小时不间断地有人在为新人解答疑惑，主动问有没有新人需要帮助。

对于开服老玩家而言，游戏通过类似的激励举措，持续鼓励玩家们联机挑战。近期刚开的“帝辛”和“暗曜”高难度Boss本，它相比“梦3”装备本，明显提升了玩家装等、机制熟练度以及配合要求。就比如，我在和其他玩家组队打“暗曜”时，总会习惯性地开麦提醒“不要平A”，“我被秒了，你苟一下，等我复活进来”。

通过一次次挑战，玩家逐渐熟悉机制、掌握技巧，然后能够获得挑战奖励（暗曜通关奖励给“绒绒”和“星逐暗云”等稀有装饰资源）。这一过程，给予了玩家从开始的挫败感到最后胜利的成就感，一个完整的游戏心流体验。

不少老玩家表示，共斗+社交的体验很具爽感。有意思的是，《王者荣耀世界》又没有把它做成传统MMO那类高绑定、强组织的重度社交关系。它不要求你进入大公会，不要求你每天报道，没有将玩家推向长期捆绑的“上班模式”，而是更接近联机的轻量社交逻辑，同时保留了“亲密度”的深度社交设计。

商业化空间还有待进一步释放

可以说，《王者荣耀世界》有着很贴合现代玩家需求的社交设计，同时也具备大DAU潜力。当然，得承认游戏最初在商业化上，并没有很好地将两大特质释放出来。

游戏的主要付费点包括赛季战令、抽卡和月卡，其核心集中在“皮肤”层面。S0赛季期间，关于皮肤玩家群体中的讨论比较分化。一部分玩家认为，160抽保底（差不过2000多块钱）的金皮（共鸣，主控）太贵。有一些玩家觉得，游戏总需要为大佬提供一些高价值皮肤，不过也希望自己主养成的共鸣角色能多有几套平价皮肤。

相比限定角色使用的共鸣金皮，主控皮肤全角色通用，后者在一定程上更具性价比。这里面最核心的在于，《王者荣耀世界》如何去平衡“皮肤价值”？

当前，我们能看到游戏的做法：其一，赛季角色+绑定金皮；其二，免费共鸣+金皮抽卡，赛季主控金皮+红皮抽卡上新；其三，商城直购以及活动限定。

从内容型产品的商业化逻辑来看，这套做法可行。毕竟，很多二游靠角色魅力和内容节点拉动付费，已经是很成熟的模式。但与传统单人体验的内容型产品又不同的是，该作包含了多人体验的属性。这意味着它还须回答一个问题，即如何让玩家长期留驻，保持很高的付费欲望？我认为这需要跟游戏的IP、社交与玩法进行深度耦合。

关于IP，最直接的做法是“推出高人气角色以及皮肤”，拉动游戏活跃与消费，就好比最近很多玩家在催官方上架李白。因为在王者IP中，李白属于中国男女玩家都熟悉，且具备“共同审美感”的角色（诗仙、剑客）。可若单纯地靠“卖人气”，并非一条长久之路。它可以作为大节点拉流的举措，但整体策略还须更全面些。

从近期《王者荣耀世界》一些动作来看，游戏官方似乎也洞察到了这一点。不久前，游戏开启了“复刻皮肤投票活动”，未来将上线复刻皮肤的选择权交给了玩家。道理很简单，大部分人投票选出来的皮肤，玩家接受度至少不会太差。

说实话，这是一个“听劝”的表现，也是最朴实的运营策略之—。不过，我认为这还不够。因为在与身边玩家以及从业者交流后，我发现，很多玩家投票其实存在“刚需选择”的因素。“伽罗已经有战令金皮了，曜还没有平价皮肤，真搞不懂为什么不投曜？”一位玩曜的朋友曾这样向我说道，而我选择投伽罗，则也是因为她是我的主C。

对于一款还处于稳定核心用户阶段的产品而言，我认为“将选择权交给玩家”本身没有错，但在结果上不一定要采取“唯一论”。客观来看，截止5月29日，“复刻皮肤投票活动”中前两名伽罗与曜的票数非常接近（前者965.8万，后者843.4万）。如果官方想触达到更广泛的玩家，做好大DAU的蓄水池，是不是可以考虑更多玩家的情绪。例如制定更灵活的规则，让玩家未来可复刻两款皮肤？

透过表层深入本质，这一切仍需建立在一个基础前提之上——《王者荣耀世界》能够把内容做得更扎实。其中既包括能塑造角色特质的高品质剧情、美术形象等，也要注重玩法上的“数值/战斗力平衡”和“养成资源分配”。如果游戏想通过角色多元化去探索商业化，可以考虑为玩家提供一个“轻养成、轻社交、重内容，进而让更多玩家有更多商业化选择”的环境。