剛剛，蠻啾官宣一件大事：新作韓服正式獨代給Top1大廠

文 / 遊戲那點事 Sam

今天（12月15日）上午，蠻啾旗下的大世界二次元新作《藍色星原：旅謠》正式官宣了一系列關於海外發行的新消息。其中，遊戲在韓國地區將由NEXON獨家代理發行，日本地區將由蠻啾與悠星兩家廠商聯合發行，港澳臺地區則已經與NIJIGEN達成了代理協議。

作爲目前二遊市場最受關注的旗艦項目之一，自去年年初首曝開始，《藍色星原：旅謠》就憑藉着“美少女+捉寵”的差異化賣點積累了不少熱度與人氣。

而繼今年3月招募線下試玩、8月開啓“星至測試”、9月亮相東京電玩展之後，蠻啾如今又趕在2025行將結束之前敲定了海外發行主體，能夠看出遊戲目前的開發進度相當順利，各個關鍵節點都在緊鑼密鼓地持續推進。

值得注意的是，儘管蠻啾此前在發行領域的經驗算不上豐富，但對於《藍色星原：旅謠》這款產品，他們採用的發行思路卻意外的「細」——既非自己“大包大攬”也沒有全權交給合作方，而是在不同地區分別實行自研自發、代理發行、聯合發行的“混合式”策略。

即便放眼整個二遊品類，這種發行模式在過往實際上也並不多見。但綜合產品特點、市場環境與廠商資源等各方面來看，這的確也是最適合蠻啾，也最有“蠻啾風格”的一條發行路線。

01 韓國市場

聯手Top1大廠，國產二遊“逆輸出”？

先來看韓國市場，蠻啾此次選擇與NEXON達成合作，將《藍色星原：旅謠》交給這家韓國大廠獨代發行，其實多少有些“出人意料”。

畢竟在過往的印象裏，中韓廠商之間的合作更多是以將韓國產品「引進」國內爲主，比如《NIKKE》《第七史詩》《卡厄思夢境》等。而韓國廠商反過來代理國產二遊的案例，卻顯得十分少見。

但對於蠻啾與《藍色星原：旅謠》而言，NEXON確實是一個相當理想的合作對象。一方面，作爲手握《DNF》《冒險島（MapleStory）》等人氣IP的老牌廠商，NEXON在韓國市場幾乎有着“獨一檔”的知名度與影響力。今年2月，NEXON還成爲了韓國首家全年營收突破4萬億韓元（約合211億人民幣）的遊戲公司，同樣證明了他們在業界的“龍頭”地位。

此外，最近幾年，這家韓國Top1大廠也曾經在各條賽道做出過不少像《潛水員戴夫》《第一後裔》這樣的頭部爆款。其中，由NEXON旗下Embark Studios開發的《ARC Raiders》，更是在今年10月發售之後創下了上線兩週賣出400萬份、流水預計超10億人民幣的驚人成績。

而這種現象級的市場表現，甚至幫助《ARC Raiders》在上週剛剛結束的TGA頒獎典禮成功戰勝《戰地6》《艾爾登法環：黑夜君臨》《雙影奇境》等作品，奪得了最佳多人遊戲的獎項。這也是繼2017年Krafton的《PUBG》後，時隔8年再次有韓國廠商在TGA上成功獲獎。

可見，成立於1995年、已經度過“而立之年”的NEXON，時至今日依然在全球範圍保持着出衆的影響力。能夠讓《藍色星原：旅謠》借經驗老到的NEXON之手進入韓國市場，相較於蠻啾自己從頭開始建立發行渠道，顯然是一個更有效率，也有着更高“起點”的解決方案。

而NEXON之所以選擇與蠻啾“牽手”，除了出於對《藍色星原：旅謠》本身的認可與看好之外，或許也是希望借這次跨國合作，讓自己在快速崛起的韓國二遊市場擴張“領地”。

過去幾年裏，在《原神》《明日方舟》《鳴潮》等一衆國內產品，以及像《NIKKE》《七騎士Rebirth》等頭部爆款的衝擊下，二次元遊戲在韓國實際上已經逐漸擺脫了“小衆亞文化產品”的市場定位。無論用戶需求或社區氛圍，都在變得越發突出且鮮明。

前段時間，SensorTower發佈的《2025年韓國遊戲市場洞察》當中就提到，動漫風格手遊近三年在韓國市場收入「持續攀升」。

受《七騎士Rebirth》《洛奇M》等新品的拉動，該類產品在過去一年裏（2024年10月-2025年9月）收入創下近14億美元的歷史新高，相較於2022年大幅增長了41%，充分表明以二次元、動漫IP爲題材的遊戲在韓國“仍具有廣闊的增長潛力”。

此外，上星期在韓國舉辦的AGF（Anime&Game Festival），一定程度上也顯示出了二次元產品現階段在韓國市場的火爆程度。從現場照片來看，包括鷹角《明日方舟：終末地》、HaoPlay《少前2》《重返未來：1999》等頭部二遊都在AGF搭建了展臺，買票進場的觀衆更是將場館擠得水泄不通，盛況完全不輸於韓國最大的綜合遊戲展G-Star。

這樣的市場環境下，各家韓國大廠對《藍色星原：旅謠》這類擁有爆款潛力的二遊項目投入更多關注，也自然不會讓人感到意外。

尤其在此前各個社交媒體韓語官號尚未投入運營，幾乎“0宣發”的前提下，光靠蠻啾上一款作品《碧藍航線》的知名度，Youtube上就已經出現了不少長期跟蹤《藍色星原：旅謠》動態的韓國油管主。相關視頻底下也以正面評論居多，不難看出韓國玩家對這款作品的期待程度。

如此一來，“缺發行資源”的蠻啾和“缺產品”的NEXON，相互之間就恰好形成了需求互補。而雙方此次在韓國市場達成獨代協議，無疑也顯得更加水到渠成、順理成章了。

02 日本市場

與“老搭檔”試水聯合發行

日本市場方面，蠻啾選擇再次與“老搭檔”悠星進行了合作。不過與當年《碧藍航線》日服交給悠星全權代理不同，《藍色星原：旅謠》在日本地區將會由蠻啾與悠星兩家廠商聯合發行，兩種形式之間存在着本質上的區別。

首先，「聯合發行」意味着蠻啾和悠星雙方將共同參與推進《藍色星原：旅謠》在日本市場的發行工作。蠻啾作爲研發方會擁有一定決策權、更加主動地參與到發行過程當中，悠星則會利用團隊所積累的渠道資源，幫助產品在上線前後觸及更多目標用戶。

考慮到《藍色星原：旅謠》的項目體量，這種共享優勢、共攤風險的發行模式，確實能夠讓雙方的成本投入都處在一個更加可控的程度。

尤其對本身已經有多年合作經驗的蠻啾與悠星來說，聯合發行也有利於幫助遊戲在研發階段接收更多市場反饋，充分了解來自海外地區的用戶需求。

與此同時，作爲蠻啾在出海市場的發行“首秀”，聯合發行同樣會幫助他們以更加穩健的步調積累海外發行經驗，爲後續進一步向自研自發方向完成轉型，以及整個團隊的長線發展做好充足準備。

當然，由於《碧藍航線》所取得的顯著成功，蠻啾在日本市場也並非完全是個生面孔：2017年上線之初，《碧藍航線》日服就曾經創下過2億月流水的成績，至今也依然能夠頻繁重返暢銷頭部。多年以來的穩定表現，早已讓“蠻啾出品”這塊招牌，在不少日本玩家的認知裏擁有了一定的“含金量”。

正因如此，即便蠻啾此前並沒有對《藍色星原：旅謠》日服特地進行宣發，但自去年年初曝光以來，遊戲也依然吸引了衆多日本遊戲媒體與KOL的持續關注，積累了可觀的前期熱度。

今年9月舉辦的TGS（東京電玩展）期間，《藍色星原：旅謠》就曾經在一衆大廠作品的“包夾”下成爲了所在場館的大熱展臺，現場試玩的玩家也大多在社交媒體上給出了積極評價。

如今隨着蠻啾悠星聯合發行的消息正式官宣，未來上線之後，《藍色星原：旅謠》日服能否復刻甚至超越《碧藍航線》所觸達的高度，也勢必會成爲備受市場關注的一個焦點。

03 港澳臺市場：或爲自研自發？

至於與蠻啾達成《藍色星原：旅謠》港澳臺地區代理協議的NIJIGEN，只要是經常關注繁中市場的二遊玩家，應該都不會對這個名字感到陌生。

官方網站顯示，NIJIGEN此前在港澳臺地區代理過包括《原神》《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》《解限機》在內的多款大廠作品，也曾經在2021年接手了《碧藍航線》港澳臺服務器的代理權，與蠻啾之間早早建立了合作關係。

不難看出，NIJIGEN旗下代理的大部分產品都有一個共通點——除了港澳臺地區之外，其餘服務器均由研發團隊自己發行。因此某種意義上，NIJIGEN更像是遊戲廠商在港澳臺市場發行產品的一個“中轉站”。

按照這一邏輯，交給NIJIGEN代理的《藍色星原：旅謠》，在港澳臺市場大概率可以直接看作由蠻啾「自研自發」。這也將會對他們自身的發行與運營能力，形成更多維度的考驗。

04 邁向下一個臺階

去年《藍色星原：旅謠》首曝之前，或許很少人會想到那個做出《碧藍航線》的蠻啾，會搖身一變成爲大世界二遊競爭的其中一員。但一年多下來，你會發現《藍色星原：旅謠》所顯現出的氣質並非“賭一把”式的激進，反而在方方面面都給人留下了非常「務實」的第一印象。

比如在嘗試3D大世界、捉寵玩法、動作戰鬥等一系列新東西的同時，蠻啾不僅沒有將自己美術層面的優勢給丟掉，還通過頗具魅力的角色設計、劇情演出，以及主打輕鬆風格的幻想世界觀，做出了大世界手遊中少見的純正二次元味，讓一度擔心蠻啾是否會變得“陌生”的玩家們放下了心。

而採用“因地制宜”策略的區域發行模式，也顯示出蠻啾對於團隊精力與資源分配的優先級，也同樣想得十分清楚：在海外市場，蠻啾會按照自己對不同地區的熟悉程度決定參與發行的深度與比重，以保證儘可能將發行工作交給最「懂」這片市場的人；而對於“基本盤”國內市場，蠻啾則始終堅持完全自研自發，從而讓團隊能夠與玩家保持近距離溝通，充分建立起信任關係。

或許也正是因爲這一點，8月份開啓首測之後，《藍色星原：旅謠》至今依然保持着相當穩定的熱度與口碑——截至目前，遊戲在TapTap與好遊快爆的用戶評分分別爲9.0和9.3，官網顯示的全平臺預約量也已經突破了700萬。而在B站，《藍色星原：旅謠》官方賬號自首曝以來發布的6段視頻，播放量總和更是超過2000萬之多……