祖龍又有一款產品倒下了。
近日，祖龍娛樂旗下修仙題材放置RPG手遊《踏風行》發佈停運公告，宣佈將於2026年7月26日正式停止運營。距離其2025年5月上線，僅過去一年多時間。
對於一家擁有深厚研發底蘊的老牌遊戲公司來說，一款投入三年研發週期的新品，在上線一年後便宣告停服，無疑是一次不小的挫折。
但放在祖龍娛樂近年來的發展軌跡中，《踏風行》的停服，更像是這家公司轉型陣痛中的又一個縮影。
一款研發三年的產品，爲何只活了一年？
《踏風行》並非一款倉促上馬的項目。
根據祖龍娛樂此前披露的信息，這款產品採用虛幻引擎4打造，以國風修仙題材和3D畫面表現作爲核心賣點，研發週期超過三年。遊戲上線前也曾獲得不小關注，預下載當天登頂iOS遊戲免費榜。
從產品定位來看，《踏風行》試圖切入近年來持續升溫的修仙賽道。
但問題在於，當時市場上已經出現了不少同類產品，其中吉比特推出的《問劍長生》率先跑出成績，無論市場表現還是玩家口碑都佔據先機。《踏風行》上線後，則因爲數值設計、付費體驗等問題遭到部分玩家質疑，始終未能形成足夠強的市場聲量。
最終，製作組給出的停服理由也十分直接——遊戲當前運營狀況已難以支撐後續研發和運營成本。
對於如今競爭異常激烈的手遊市場而言，這樣的結局並不罕見。但對於祖龍娛樂來說，《踏風行》的失利再次暴露出一個老問題：產品研發能力和商業成功之間，並不總能畫上等號。
從技術派明星公司，到持續尋找第二增長曲線
如果把時間撥回二十多年前，祖龍其實是中國遊戲行業最具傳奇色彩的團隊之一。
其前身可以追溯到1997年成立的祖龍工作室。這支從清華校園走出的技術團隊，很早便開始研究3D遊戲技術，後來在完美世界體系內先後打造出《完美世界》《誅仙》等經典端遊產品，一度成爲國產MMO黃金時代的重要代表。
2014年，祖龍從完美世界體系中拆分獨立發展；2020年，公司登陸港交所上市。
彼時市場對祖龍的期待並不低。
一方面，公司擁有國內少有的虛幻引擎研發積累；另一方面，背後還有完美世界、騰訊等股東資源支持。
但上市後的現實並不輕鬆。
過去幾年裏，祖龍先後嘗試MMO、SLG、卡牌等多個方向，也推出了數十款手遊產品，但真正跑出來的爆款並不多。2020年至2025年間，公司累計虧損超過24億元，“研發實力強、商業化能力弱”幾乎成爲外界對祖龍最典型的評價。
而《踏風行》的停服，也意味着祖龍尋找第二增長曲線的努力，再次遭遇挫折。
《以閃亮之名》，成了祖龍最重要的救命稻草
真正改變祖龍命運的，是2023年上線的《以閃亮之名》。這款女性向換裝生活手遊，成爲近年來祖龍最成功的產品。
從公司財報來看，《以閃亮之名》已經成爲祖龍最核心的收入來源。
2025年，祖龍實現營收13.04億元，同比增長14.3%，創下近年來最好成績；經調整虧損淨額則從2024年的2.7億元大幅收窄至3190萬元。
背後最大的功臣，正是《以閃亮之名》。
祖龍披露數據顯示，該產品自上線以來已15次進入iOS暢銷榜前十，2025年的平均DAU和項目利潤均超過前兩年水平，成爲支撐公司業績的絕對主力。
也正因爲如此，祖龍開始進一步向女性向賽道傾斜資源。
2025年底，公司將《以閃亮之名》研發團隊VVANNA工作室升級爲獨立事業部（BU），並給予更多資源支持，希望在女性向市場複製第二個《以閃亮之名》。
從某種意義上說，《踏風行》的停服與《以閃亮之名》的持續增長，恰好代表了祖龍目前兩條業務線的不同命運。
一邊是傳統產品探索仍在不斷試錯；另一邊則是女性向賽道正在成爲新的增長核心。
《代號：神不言》，承載着新的期待
今年4月，VVANNA事業部首次公開了UE5女性向開放世界新作《代號：神不言》。
產品曝光後迅速引發市場關注。
公開資料顯示，該項目採用UE5開發，並邀請《銀翼殺手》編劇參與世界觀構建。消息公佈次日，祖龍股價單日上漲超過20%；隨後半個月內，公司股價累計漲幅接近70%。
資本市場顯然願意爲新的故事買單。
但問題同樣存在，如今的女性向市場已經和三年前截然不同。
隨着市場規模快速增長，賽道競爭也在持續加劇。《戀與深空》《世界之外》《光與夜之戀》等頭部產品已經建立起穩定用戶基礎，新產品想要複製《以閃亮之名》當年的突圍路徑，並不容易。
更現實的是，《代號：神不言》預計最快也要到2027年才能上線。
換句話說，資本市場目前交易的仍然是預期，而不是業績。
對於祖龍而言，真正需要回答的問題並不是《踏風行》爲何停服，而是《以閃亮之名》之後，是否還能再打造出下一個成功產品。
結語
《踏風行》的停運，或許只是祖龍娛樂近年來衆多產品起伏中的又一個節點。
相比一款產品的成敗，更值得關注的是這家公司正在發生的戰略轉向。
從MMO到SLG，從卡牌到女性向，祖龍這些年始終在尋找新的突破口。而隨着《以閃亮之名》的成功，以及《代號：神不言》的亮相，公司未來的重心顯然已經越來越向女性向賽道傾斜。
問題在於，一款爆款能夠幫助企業渡過難關，卻未必能夠解決所有問題。
當《踏風行》落幕之後，祖龍真正的考驗纔剛剛開始——如何擺脫對單一產品的依賴，並證明《以閃亮之名》的成功不是偶然。
這或許纔是決定祖龍未來幾年命運的關鍵。
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