中國擬禁止廣告“大字吸睛，小字免責”

市場監管總局 12 月 12 日就《廣告引證內容執法指南（徵求意見稿）》公開徵求意見。徵求意見稿明確，廣告中含有商品性能、功能、用途、規格、有效期限、優惠條件等內容的，不得利用減小字號、改變字體或使用與背景相近顏色文字等方式進行補充說明，對商品信息作出限縮或不符合常理的解釋。

該指南旨在解決當前廣告市場利用第三方報告批量製造細分領域"行業第一"、加劇行業"內卷"，以及"大字吸睛,小字免責"等問題。徵求意見稿還規定，廣告引證內容應當真實、準確、合法，不得引用虛構、僞造或無法驗證的內容。使用細分行業"最佳"或銷量"第一"等用語，若相關行業、領域小於國家標準規定或地域小於省級行政區域，可能導致消費者誤解的，不屬於豁免情形。