中国拟禁止广告“大字吸睛，小字免责”

市场监管总局 12 月 12 日就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。征求意见稿明确，广告中含有商品性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或使用与背景相近颜色文字等方式进行补充说明，对商品信息作出限缩或不符合常理的解释。

该指南旨在解决当前广告市场利用第三方报告批量制造细分领域"行业第一"、加剧行业"内卷"，以及"大字吸睛,小字免责"等问题。征求意见稿还规定，广告引证内容应当真实、准确、合法，不得引用虚构、伪造或无法验证的内容。使用细分行业"最佳"或销量"第一"等用语，若相关行业、领域小于国家标准规定或地域小于省级行政区域，可能导致消费者误解的，不属于豁免情形。