一個時代的落幕：“餓了麼”正式更名爲“淘寶閃購”

12月5日上午，“餓了麼”官宣正式更名爲“淘寶閃購”。

目前，“餓了麼”App也已更名爲“淘寶閃購”，新版本LOGO主體爲橙色“淘寶閃購”標識，只有底部保留藍色“餓了麼”小字。

其實早在今年的9月，餓了麼騎手的新工服就已由藍色更換成亮橙色的賽車風制服。

11月初時，就有多家媒體已經報道，“淘寶閃購”正處於灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。不少參與內測體驗用戶發現，餓了麼App完成版本號更新至12.0.1後，已正式更名爲“淘寶閃購”，標語爲“外賣放心點，美食準時達”。新版本LOGO主體爲橙色“淘寶閃購”標識，底部保留藍色“餓了麼”小字。

今日的官宣更新則是徹底宣告了“餓了麼”獨立性的“死亡”，原本相對獨立的外賣業務徹底淪爲淘寶這個電商平臺的附庸。

其實這件事並不算什麼突然的內部部門競爭擠壓或者“抬旗”，而可以說是蓄謀已久，即使沒有京東的突然攪局，餓了麼遲早也要失去自己的獨立性。

“外賣大戰”的本質並不是真要搶外賣這塊的收益，搶奪外賣市場份額的戰爭實際上十年前在移動互聯網剛剛新興的時候已經打過了。現在外賣市場早已飽和，今年的三巨頭在外賣上燒掉了數百億，但並未明顯改變行業格局。今年新一輪的“外賣大戰”，實際上是對“即時零售”這一塊業務的爭奪。

雖然大家一提起美團，首先想到的都是外賣，但實際上美團遠遠不止外賣業務，它的觸手早就無孔不入，涉及到了生活的方方面面。

而阿里雖然此前搞過自己的即時零售方面業務，比如天貓超市，盒馬生鮮等等，但由於淘寶和餓了麼是兩個APP分開，兩者之間無法相互引流。即使有優惠活動，也是各搞各的，用戶需要在兩個APP間跳轉，體驗是很割裂的，面對美團的咄咄逼人顯然有點力不從心。

而今年年初的“外賣大戰”，讓阿里看到了外賣行業給電商平臺引流和提供相關服務的潛力，因此餓了麼逐漸向淘寶靠攏，並最終實際上整合成爲了淘寶的附庸，不再是一個比較獨立的外賣平臺，可以說是必然的事情了。

這也反映出了外賣大戰之後，各大巨頭的進一步進化，以後恐怕又會有一輪關於“即時零售”行業的吉列豆蒸了。