一个时代的落幕：“饿了么”正式更名为“淘宝闪购”

12月5日上午，“饿了么”官宣正式更名为“淘宝闪购”。

目前，“饿了么”App也已更名为“淘宝闪购”，新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，只有底部保留蓝色“饿了么”小字。

其实早在今年的9月，饿了么骑手的新工服就已由蓝色更换成亮橙色的赛车风制服。

11月初时，就有多家媒体已经报道，“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。不少参与内测体验用户发现，饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”。新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。

今日的官宣更新则是彻底宣告了“饿了么”独立性的“死亡”，原本相对独立的外卖业务彻底沦为淘宝这个电商平台的附庸。

其实这件事并不算什么突然的内部部门竞争挤压或者“抬旗”，而可以说是蓄谋已久，即使没有京东的突然搅局，饿了么迟早也要失去自己的独立性。

“外卖大战”的本质并不是真要抢外卖这块的收益，抢夺外卖市场份额的战争实际上十年前在移动互联网刚刚新兴的时候已经打过了。现在外卖市场早已饱和，今年的三巨头在外卖上烧掉了数百亿，但并未明显改变行业格局。今年新一轮的“外卖大战”，实际上是对“即时零售”这一块业务的争夺。

虽然大家一提起美团，首先想到的都是外卖，但实际上美团远远不止外卖业务，它的触手早就无孔不入，涉及到了生活的方方面面。

而阿里虽然此前搞过自己的即时零售方面业务，比如天猫超市，盒马生鲜等等，但由于淘宝和饿了么是两个APP分开，两者之间无法相互引流。即使有优惠活动，也是各搞各的，用户需要在两个APP间跳转，体验是很割裂的，面对美团的咄咄逼人显然有点力不从心。

而今年年初的“外卖大战”，让阿里看到了外卖行业给电商平台引流和提供相关服务的潜力，因此饿了么逐渐向淘宝靠拢，并最终实际上整合成为了淘宝的附庸，不再是一个比较独立的外卖平台，可以说是必然的事情了。

这也反映出了外卖大战之后，各大巨头的进一步进化，以后恐怕又会有一轮关于“即时零售”行业的吉列豆蒸了。