不是兄弟，這也行？
文/王丹
不是3A大作，不是大廠旗艦……一個16歲少年起頭做的種菜遊戲，竟打破了行業歷史紀錄？
6月14日，Roblox上的模擬經營遊戲《Grow A Garden》，CCU（同時在線人數）突破了1600萬人。
圖源Rolimon's，下同
《Grow A Garden》也是目前Roblox上CCU峯值最高的遊戲
這一數據，直接讓《Grow A Garden》超越《堡壘之夜》，成爲有史以來CCU最高的遊戲。
它打破的，是有史以來所有平臺遊戲的CCU紀錄——就算掏Steam CCU最高的遊戲出來，也無人能敵。實際上，早在5月底，《Grow A Garden》的CCU峯值，就已經超過了Steam前五遊戲紀錄的總和。
但如果你稍微瞭解過《Grow A Garden》，可能就會像我和朋友一樣，感到摸不着頭腦：“就這遊戲？1600萬同在？……憑什麼啊？！”
01
這不都咱們國產手遊
的老套路嗎？
主要是，《Grow A Garden》簡單（or糙）得過於明顯了。完全沒有我們日常理解的那種爆款相。
來感受一下這簡樸的畫風，圖源YouTube，下同
有多簡單呢？有YouTuber調侃，說這遊戲不到1分鐘就能熟練掌握——買種子，買裝備（給種地加BUFF），買寵物蛋（寵物給種地加BUFF）；種地後，種子會隨時間慢慢長成果實；去商店賣掉果實；再拿錢買種子……以此往復，逐步擴大自己的種植園，走上人生巔峯。
與Roblox上其他部分模擬經營遊戲不同，《Grow A Garden》並不強求玩家必須在線掛着。即使用戶下線，遊戲裏的植物也會以一定速度進行生長（但比玩家在線時的速度更慢）。
只是，成爲億萬富翁是快是慢，還受另外三個要素影響。
一是運氣。
因爲遊戲時不時會出現特殊天氣，這會對植物產生不同效果。比如雷暴會讓植物生長速度+50%，且有更大概率雷擊果實，讓其產生變體（自然成長也有概率產生變體，但雷擊變體成功概率更大），而變體果實可以賣出更高價格。
原本正常產出只能賣出2倍價格，被電擊後變體的果實能賣出100倍價格
此外，《Grow A Garden》的種子、裝備、寵物，是有稀有度區分的，稀有種子種出的果實往往能賣更高價格，稀有裝備和寵物也能帶來更多BUFF，比如增加果實變種的概率。但玩家就算手裏有足夠的遊戲幣，也不一定買得到這些東西——商店每5分鐘會刷新一次，能不能刷出好貨，純看臉。
NO STOCK：現在沒貨
當然，玩家也可以用錢脫非入歐……雖然不能100%改命，但至少可以用Robux（充值貨幣，1 Robux等於0.0035美元，約等於人民幣0.0251元）購買優質種子包。其實就是抽卡，如下圖所示，優質種子包有0.5%的概率抽出超稀有種子。
二是社交。
沒錢入歐怎麼辦？你能碰上已經入歐的大佬也行。
在《Grow A Garden》的場景裏，你可以逛其他玩家的菜園（下圖裏的不同圍欄），和不同菜友交互。而根據網友的說法，這遊戲的社區氛圍相當和諧，有不少熱心的老玩家，會主動給新人贈送稀有種子。
也有個別惡人，會花費37 Robux（約不到1元）/每次，偷取菜友的果實。
"我可以給你再送些東西，我給每個人都送的。（你不用花Robux偷菜）”
“哦沒事我就是要把每個人都偷一遍。”
三是活動。
自4月以來，《Grow A Garden》的限時活動就沒有間斷過。期間，玩家可以通過任務獲取限定活動貨幣，在限定商店兌換獎勵，包括一些概率獲取的稀有道具。
比如在目前正進行的Bizzy Bee Event中，玩家可以用任務獲取的蜂蜜幣，前往蜂蜜商店，購買蜜蜂寵物蛋，它有1%概率孵化出女王蜂。而女王蜂可以定期讓附近的果實產生授粉變體，且可定期隨機刷新某個寵物的技能CD。
看到這兒，你應該明白爲啥我會說“憑什麼？”了。概率抽卡，不間斷的限定活動，社交送禮和偷菜……這不都是咱們國產手遊的老套路麼？怎麼如今又在Roblox上火了？
其實老外也納悶呢。在Reddit上，有不少人發帖：《Grow A Garden》到底爲啥這麼火？
有人表示不理解，說這遊戲無聊得要死，併爲那些「真正用心研發的傑作」感到可惜；也有人覺得，《Grow A Garden》就是給小孩子玩的、提供低門檻快感的多巴胺產品，根本沒什麼持續可玩性。
但反方表示，這遊戲不叫無聊，而是簡單、好上手，休閒輕鬆，社區玩家互幫互助，讓人玩得很舒服。而且再說了，據外媒報道，Roblox的用戶羣體，本來就有40%的人是低於13歲的，大家愛玩《Grow A Garden》，有啥不對？
這幫人倒也不像水軍——就數據來看，《Grow A Garden》自上線以來，CCU數據是穩步上升的。可能有人懷疑，近期部分外媒的宣發，刻意拉高了這款遊戲的討論度。但去掉1600多萬的最高值來看，《Grow A Garden》現在平日裏也有100多麼200多W的CCU。能維持這種數據，或許說明它確實有一批忠實用戶。
而在爭議聲中，葡萄君也發現了一個頗有意思的視角：《Grow A Garden》放到Steam或者其他平臺上，不一定能火，關鍵在於它適合Roblox的用戶羣體。
02
我們小看Roblox了？
換句話說，促成《Grow A Garden》成功的，並非只是遊戲裏這些鼓勵玩家上線、抽卡、社交的機制，還有Roblox本身。
這裏稍微和大家介紹下《Grow A Garden》的研發背景。
據多家外媒報道，這款遊戲最早由一位16歲少年研發。據悉，他名爲Adrian，在Roblox上的暱稱爲BMWLux。在《Grow A Garden》前，Adrian就已經在Roblox上發佈過一些其他遊戲。
圖源X
但Adrian並非是該遊戲的唯一開發人員。
據Splitting Point工作室創始人Janzen Madsen介紹，在《Grow A Garden》的CCU數據達到約1000人時，他們就與Adrian達成合作，加入這款遊戲的研發與維護：“我們幾乎是把工作室所有開發人力（大約12人），都調動來做《Grow A Garden》了。”而遊戲裏的限定活動、新的稀有植物寵物等內容，就有Splitting Point的功勞。
對於Roblox用戶來說，Janzen可能算是個知名熟人。他在Roblox的暱稱爲jandel，參與過不少Roblox爆款的研發，比如《A Dusty Trip》《Steep Steps》《Deadly Decisions》《Tycoon RNG》等；在第8屆BloxyAwards中，Janzen還拿下了年度創作者的獎項。
圖源Business Insider
在《Grow A Garden》大火後，Janzen也發過幾篇帖子——重點不是感慨這遊戲有多牛逼，而是感慨他們終於向業界證明了，Roblox不單單是個平臺，它還是現代遊戲開發的支柱之一。
可能在很多開發者眼中，在Roblox上做遊戲，可能不算嚴格意義上的開發遊戲，兩者有區別。但Janzen覺得，《Grow A Garden》讓所有人見證了歷史——Roblox有足以讓傳統遊戲開發行業另眼相看的潛力。
後來和外媒記者聊起Roblox時，Janzen還提到了它與傳統遊戲開發的一些不同。比如，在Roblox上，玩家沒時間看教程，開發者也來不及搞世界觀構建——做Roblox遊戲，需要的設計方法論是不同的。《Grow A Garden》界面相當簡單，爲的就是“從6歲到99歲，所有玩家都能上手”。
所以，在Roblox上做遊戲算不算做遊戲？在Roblox上賺到錢算不算商業成功？至少現在，《Grow A Garden》以1600萬CCU的數據，以及類同GaaS手遊的內購設計，抓住了自己的商機。
這也讓我有些想起國內的小遊戲——可能有人覺得，小遊戲不能算遊戲，只能算帶有正反饋刺激的產品。但拋開各種定性爭議來看，你無法否認，小遊戲已經成爲中國遊戲行業的主流之一。
03
孩子視角下的快樂設計
不過葡萄君覺得，《Grow A Garden》的爆火，背後代表的並不只是Roblox的變現潛力。
一方面，全年齡向的遊戲產品，或許需要更多重視。
有人確實覺得《Grow A Garden》幼稚，但換個角度也可以說，它的核心是「孩子視角下的快樂設計」。
在YouTube上，葡萄君刷到了一些“Grow a garden with classmate/friend”的視頻——休閒輕鬆的種菜，以及互幫互助（or互偷）的輕度社交，對於不追求畫面精度、操作難度的玩家而言，能提供源源不斷的正反饋。
而且《Grow A Garden》對硬件設備的要求也很低，有手機就能玩。這降低了全年齡段玩家的上手門檻。
另一方面，先前聊《幻想生活i》的時候，咱們探討過。有些玩家，就是喜歡慢節奏的遊戲體驗。
Janzen提過，傳統遊戲行業對Roblox最大的誤解，是“認爲玩家會隨着年齡增長而離開Roblox，這種觀點就像說用戶會因年齡增長而離開YouTube平臺一樣荒謬——這根本不會發生。”
其實喜歡玩這種遊戲的人，真不一定是小孩——即便是步入社會的成年人，可能也會在挑選遊戲時，想要收穫簡簡單單、輕輕鬆鬆的成就感。他們不喜歡被催着完成任務的壓力感，只想在自己掌控的節奏中，悠哉悠哉地體驗遊戲。
所以，在我看來，其實我們根本沒必要考慮怎麼復刻《Grow A Garden》（說實話都是咱們手遊老套路，有啥好抄啊），也沒必要一股腦湧向Roblox。更關鍵的或許是，透過1600萬的CCU數據，關注到一批易被忽視的慢節奏玩家羣體。
尤其是對出海廠商而言，這個市場，未來或許仍值得挖掘。
參考資料：
https://newsletter.gamediscover.co/p/what-grow-a-gardens-89-million-ccu
https://www.businessinsider.com/grow-a-garden-roblox-robux-why-most-popular-explained-how-2025-6
https://www.youtube.com/watch?v=jpNlFBEc1bU
https://www.youtube.com/watch?v=7l_N0AWpess
https://www.linkedin.com/in/janzen-madsen-42596276/
https://x.com/jandelRblx
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