文 / 遊戲那點事 惡魔摸摸貓
不止是賺得多那麼簡單。
前陣子，ChinaJoy期間，官方發佈了《2025年1-6月中國遊戲產業報告》。其中，國內遊戲市場，收入1680億元，同比增長14.08%；遊戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%。
兩者均創下歷史新高的成績，不僅引發了外界的熱議，也爲行業注入了一劑強心劑——雖然大家都覺得遊戲市場難做，但數據層面來看還是樂觀的，至少有增長，也就意味着還有待發掘的潛力空間。
而今天（8月13日）港股盤後，隨着騰訊2025年第二季度財報的發佈，某種程度上也驗證了這一良好發展趨勢判斷。
（截至港股收盤，騰訊股價漲4.74%，報586港元/股，總市值5.36萬億港元，創下2021年7月以來新高）
整體上看，騰訊依然保持着繼今年Q1以來，達兩位數的高速增長勢頭。據財報數據顯示，營收同比增長15%至1845億元，超出市場預估的1789.4億元；淨利潤556億，同比增長17%。
具體到遊戲業務部分，你會發現在長青遊戲策略的影響下，他們的表現實在太穩了。以國內爲例，騰訊2025Q2季度，本土市場收入達404億元，同比增長17%。海外市場方面，也迎來了進一步的增長，收入188億元，同比增長35%，連續四個季度刷新歷史高點。
值得一提的是，財報中還提及了小遊戲業務的狀況。截止到今年第二季度，小遊戲的總流水同比增長20%。
最後，騰訊CEO馬化騰表示：“《王者榮耀》及《和平精英》等長青遊戲向平臺化進化並加大了AI的應用，新遊戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得我們的遊戲業務在用戶及收入側均表現出色。”
當然，除了這些高速增長的數據之外，如今騰訊遊戲業務身上體現出的一些有趣的觀察與變化，值得我們關注與討論。接下來，我們一個個來聊。
01
射擊遊戲
騰訊在國內沒有對手了
第一個，我近期感受最深的狀況是，騰訊在國內射擊遊戲領域的統治力越來越恐怖了，無論是移動端，還是PC端，甚至可以說是已經沒對手了。
《三角洲行動》就是最矚目的例子。據瞭解，遊戲4月底日活躍用戶峯值便突破1200萬，而今天財報中再次提及日活成績時，已經更新至2000萬，位於行業內日活數Top5，流水Top3；
在前不久QuestMobile公佈的2025半年度中國移動互聯網實力榜裏面，它更是以6月份3863萬月活躍用戶的數據，位列手遊APP月活排名第四，並且Top10中，僅有它是上線近一年的新遊——而這隻統計了移動端，如果算上PC端的話，整體數據應該更高。
火爆的人氣也反哺着遊戲的市場成績。以iOS遊戲暢銷榜單爲例，《三角洲行動》2025年上半年從年初的Top50持續攀升，短短半年後，便已經穩定在了Top10的頭部位置之內。
特別是在上個月（7月），隨着新賽季與新聯動皮膚的更新，《三角洲行動》連續多次登上iOS遊戲暢銷榜Top1和總榜Top3，創下了歷史收入新紀錄。很顯然，它已經成爲了騰訊在射擊領域的一張新王牌，而作爲長青遊戲的它，未來的發展潛力或許遠比現在要多得多。
同樣表現矚目，被財報多次點名表揚的，還有《無畏契約》。遊戲於2023年國服上線以來，便迅速成爲了年輕羣體中射擊遊戲新寵乃至成爲了一種嶄新的社區文化，諸如“打瓦”、“瓦學弟”等內容梗更是出圈。
在今天財報會議上，騰訊表示《無畏契約》Q2季度日活創新高。而據國內網吧熱度榜顯示，遊戲超越了一衆老牌產品，已經連續大半年穩坐榜單前二位置，其受歡迎程度自然不必多說了。
值得一提的是，近期《無畏契約：源能行動》也宣佈正式定檔8月19日。與此同時，官方宣佈未來三年內，會持續投入超15億的資金來打造產品的新生態。
截止到目前，遊戲預約人數已經超過6000萬。不難想象，《無畏契約》手遊會是騰訊今年最重磅的項目，而憑藉着成熟的社交生態以及過往端遊積累的熱度，它也有望成爲新的增長引擎。
此外，基於“暗區突圍”IP開發的端遊《暗區突圍：無限》在今年4月底上線後首日用戶數量突破100萬，上線三個月內在網吧熱力榜中穩定Top10。遊戲的產品良好表現，進一步擴大騰訊在“搜打撤”乃至端遊市場的領先優勢。
而除了這些近兩年上線的新遊，騰訊過往的其他射擊遊戲也展現出了強大的長青生命力。
以《和平精英》爲例。今年除夕期間，遊戲便創造了日活躍用戶超8000萬的誇張成績。後續，它更是憑藉着對於用戶需求的深入洞察，使得新模式“地鐵逃生”拿下了超3700萬的日活，比一些該賽道的核心射擊產品數據還要高，成爲了搜打撤品類的新頂流。
需要強調的是，在今晚的財報電話會議上，透露了《和平精英》的用戶數據——今年Q2日活增長超過30%，對於一款上線6年時間的遊戲來說，如此高的增幅無疑是件很難得的事情。很顯然，作爲一款以戰術競技爲核心賣點的遊戲，《和平精英》早已不侷限於某一玩法，而是展現出了更多元化的表達和更豐富的內容實力。
不過在我看來，騰訊之於射擊遊戲市場的恐怖統治力，不止是在當下，更在於未來。
簡單說幾個例子吧。自研領域，最近公佈實機演示，憑藉微恐風格引發熱議的《穿越火線：虹》；PVE戰鬥+科幻題材的《逆戰：未來》；5v5英雄射擊玩法的《王牌戰士2》；二次元+戰術競技類型的《命運扳機》.......。
代理方面，有出自育碧之手的一系列知名產品，像是《彩虹六號》、《全境封鎖》以及衍生手遊《全境封鎖：曙光》等；還有與Nexon合作的兩款，一是主打場景爆破要素的射擊爽遊《終極角逐》，二是PVPVE的科幻射擊遊戲《ARC Raiders》。
值得一提的是，《終極角逐》已經拿到了版號，並於近期開啓了國服測試，後續我們也會出相關的產品評測。
當然，以上這些只是筆者目前不完全統計數據，如果算上還未曝光的射擊產品，想必還會有更多。由此可見，騰訊對於這一品類的佈局是足夠深遠且長線。這其實也契合了射擊品類的增長態勢——據遊戲工委的報告顯示，上半年收入排名前100的移動遊戲中，射擊類遊戲的佔比從2024年的13.89%上升至今年上半年的17.03%。
不難想象，隨着坐擁上述一大批遊戲以及成熟社交生態體系的騰訊，在很長一段時間內，都會是射擊遊戲市場上最強大，最具統治力的存在。
02
騰訊遊戲的長青
在於多品類的開花
第二個觀察，便是騰訊越來越多的產品都已經來到了細分品類頭部，甚至是第一的位置，彰顯着前者之於國內遊戲市場的強大影響力。
就拿最熟悉的MOBA賽道來說，《王者榮耀》國民級的表現自然不用多說。Q1季度時，憑藉着蛇年春節檔的熱度，遊戲的收入就同比增長94%，月收入達到近42個月以來峯值；
來到了Q2季度，遊戲仍然在多維度發力。特別是隨着今年55開黑節的迴歸，多款皮膚的加持下，使得《王者榮耀》在4、5月蟬聯Sensor Tower統計的全球手遊收入榜以及收入增速榜的冠軍。
另外，《王者榮耀》線上線下一系列聯動活動成果也引爆全民熱潮。其中包括，遊戲官方推出的自制綜藝登上微博、抖音等多個平臺熱搜前列；王者IP虛擬偶像團發佈的全新單曲一經上線便包攬QQ音樂新歌榜、實時榜和日榜三榜冠軍；線下與全國多地歡樂谷聯動的主題體驗項目，吸引了大量玩家參與，展現出強大的破圈影響力。
根據AppMagic的估算，《王者榮耀》是今年上半年唯一一款收入破10億美元的手遊，並以絕對優勢佔據榜首。作爲騰訊最具代表性的旗艦長青遊戲之一，它在2022年至2024年實現全球收入“三連冠”。
而在自走棋手遊品類，《金剷剷之戰》儼然成爲了代名詞。
年初的時候，遊戲的“天選福星”就受到了外界的一致好評，連帶着產品一路衝上了iOS暢銷榜TOP2；到了Q2季度，隨着“天下無雙格鬥大會”賽季上線，遊戲仍然有着良好的成績，不僅長期處於iOS遊戲暢銷Top10之內，而且近期還一度爆發，重回Top2的高度位置。
當然，《金剷剷之戰》的好成績也不是一天兩天的事情了。早在去年春節期間，他們就曾登頂過暢銷榜並創下流水新高，與此同時日活用戶也早已突破千萬級別。也正因如此，它成爲了近年來被騰訊財報頻繁提及，高層點名表揚的長青案例之一。
長青遊戲的另一個有力案例就是《地下城與勇士：創新世紀》（以下簡稱 DNF）。據官方所說，年初更新“重力之泉”版本之時，該遊戲累計迴流玩家就超過500萬，5月日活躍用戶數提了60%；
在今年二季度期間，隨着一系列版本更新與活動福利的加持下，這款運營了長達十餘年之久的端遊，在以往競技遊戲稱霸網吧熱力榜中，排名回升至第5，迸發出了強大的生命力。而手遊版《地下城與勇士：起源》也藉着近期週年慶活動，重回暢銷榜首位。
當然，以上都是騰訊手上最王牌的幾款產品，而假如我們將目光往下放一放，到各個相對細分品類去看時，你會發現還有不少有所建樹的產品。
例如說，今年在體育遊戲所做的《全明星職業籃球》；格鬥手遊領域的《火影忍者》、競速品類老大哥《QQ飛車》、女性向的《光與夜之戀》等，都是騰訊遊戲版圖逐步擴展，攻城略地的成果。
從中也不難看出，騰訊對於長青遊戲的追求，不止是單一維度的長青，更是在於多品類、多用戶的長青。
03
海外業務連續四季度創新高
收入衝高至188億
第三個值得提的變化，是騰訊遊戲海外業務的飛速增長。正如財報裏面所說那樣，該部分業務已經連續四個季度保持兩位數的高增長，屢次刷新收入高點紀錄。
具體來看，海外遊戲收入主要受益於Supercell遊戲、《PUBG MOBILE》以及《沙丘：覺醒》等表現出色。
其中，Supercell的《部落衝突：皇室戰爭》在全球市場持續發力，成爲了增長的新引擎。據騰訊財報顯示，得益於高頻次版本迭代、福利體系升級以及豐富的玩家社區互動，該遊戲活躍用戶規模顯著攀升，並在今年6月刷新了近7年來的月活紀錄。
據Sensor Tower統計，今年上半年該遊戲日活躍用戶數已躍居全球手遊榜單第三位，目前是Supercell產品矩陣中，日活躍用戶數最高的遊戲。
（據APPMAGIC預計，《皇室戰爭》5月流水達2770萬美元（摺合人民幣約1.99億元），同比去年實現大幅度增長）
從Q2全球市場來看，《PUBG Mobile》的表現依舊火熱。就在今年3月，遊戲迎來7週年慶典，隨着“金沙奇境”主題玩法的登場，以及沙漠新地圖“金沙遺都”和一系列道具和獎勵，加之與Alan Walker、BABYMONSTER等人氣音樂人和組合的盛大聯動，使得遊戲社區活躍度大幅提升。
財報會議上透露，受益於埃及神話主題聖裝，4月《PUBG MOBILE》的流水創下歷史新高。
新遊《沙丘：覺醒》是一款由Funcom研發與發行的SOC遊戲。後者成立於1993年，以MMORPG起家，製作過《流放者柯南》《柯南時代》等著名遊戲產品，在海外市場有着一批忠實受衆羣體。
2020年，Funcom被騰訊全面收購，正式成爲騰訊的海外子工作室，並負責開發SOC遊戲《沙丘：覺醒》。直到今年6月，遊戲正式公測發售，短短不到兩週時間內全球銷量突破100萬，成爲Funcom有史以來銷售速度最快的遊戲，並且在Steam平臺的同時在線峯值超過18.9萬。
假如按一份160元的基礎定價來算的話，遊戲目前流水至少超過1.6億元，可以說是騰訊投資海外遊戲工作室的又一成功案例。
04
結語
2025年已經過去了一半，而面對上半年的全球遊戲市場競爭，騰訊交出了一份足以稱之亮眼的答卷：在保持如此高業務流水收入的同時，還有穩定高增速，這對於一家巨頭公司來說屬實不易。
並且可以遇見的是，這還不是他們的極限所在。無論是馬上就來臨的，《無畏契約手遊》，還是持續打破紀錄的《三角洲》，又或者是《異人之下》《王者榮耀世界》《洛克王國》等蓄勢待發的新品，它們都有望推動着騰訊遊戲業務，往更高，更遠的地方再走一走。
或許到年底Q3季度財報發佈時，騰訊遊戲又會給外界帶來一點新的震撼也說不定，對此我們也會持續跟蹤報道。
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