EA高管呼籲開發者接納遊戲內植入廣告，稱"存在巨大機遇"

EA廣告與贊助副總裁亞歷山大·道（Alexander Dough）近日接受《The Game Business》採訪時表示，遊戲內廣告不應被視爲事後添加的元素，而應從一開始就融入遊戲開發流程——無論是新作還是現有作品。

"當你考慮即將推出的新遊戲，當你考慮主機端正在發生的免費遊玩體驗……比如我們的《滑板》遊戲。這些都是機會——如果你從一開始就將正確的廣告和品牌體驗設計其中，一切就會變得更簡單。它會讓人感覺更自然，併爲品牌進出創造更大的靈活性。所以，我確實在那裏看到了巨大的機遇，"道說。

EA目前的廣告平臺從體育類作品起步，系統與寒霜引擎深度集成，使潛在廣告商能夠在遊戲內各位置投放廣告。EA還與互動廣告局（IAB）及Integral Ad Science合作，推動廣告衡量標準與出現時機的行業規範化。道相信，這些合作可以爲整個遊戲內廣告領域奠定基礎。

"當我們考慮遊戲內衡量標準和可見度標準時，我們如何確保一致性——這樣當其他發行商和平臺也這樣做，並且我們向品牌或營銷人員共享報告時，他們看到的是統一的？他們知道廣告以應有的方式呈現，並以應有的方式被衡量。我相信，我們在這裏所做的某些事情，將推動更高的一致性和標準化。"

遊戲內廣告在手機平臺已是常態，但在傳統主機與PC遊戲中大規模鋪開，仍將構成玩家習慣的根本性轉變。EA此番表態，意味着行業頭部廠商正加速將這一模式從移動端向核心遊戲平臺推進。