EA高管呼吁开发者接纳游戏内植入广告，称"存在巨大机遇"

EA广告与赞助副总裁亚历山大·道（Alexander Dough）近日接受《The Game Business》采访时表示，游戏内广告不应被视为事后添加的元素，而应从一开始就融入游戏开发流程——无论是新作还是现有作品。

"当你考虑即将推出的新游戏，当你考虑主机端正在发生的免费游玩体验……比如我们的《滑板》游戏。这些都是机会——如果你从一开始就将正确的广告和品牌体验设计其中，一切就会变得更简单。它会让人感觉更自然，并为品牌进出创造更大的灵活性。所以，我确实在那里看到了巨大的机遇，"道说。

EA目前的广告平台从体育类作品起步，系统与寒霜引擎深度集成，使潜在广告商能够在游戏内各位置投放广告。EA还与互动广告局（IAB）及Integral Ad Science合作，推动广告衡量标准与出现时机的行业规范化。道相信，这些合作可以为整个游戏内广告领域奠定基础。

"当我们考虑游戏内衡量标准和可见度标准时，我们如何确保一致性——这样当其他发行商和平台也这样做，并且我们向品牌或营销人员共享报告时，他们看到的是统一的？他们知道广告以应有的方式呈现，并以应有的方式被衡量。我相信，我们在这里所做的某些事情，将推动更高的一致性和标准化。"

游戏内广告在手机平台已是常态，但在传统主机与PC游戏中大规模铺开，仍将构成玩家习惯的根本性转变。EA此番表态，意味着行业头部厂商正加速将这一模式从移动端向核心游戏平台推进。