相信你在生活裏處處有見到過這個粉毛萌物：
作爲由騰訊發行的《Nikke》中角色桃樂絲的二創，同時又是廣泛活躍在互聯網時代的賽博萌物，doro的形象早已深入人心，在各大視頻平臺都有它出沒的身影。
而最近刷B站時，我卻發現像這樣火出圈的萌物不止doro一個。同樣來自二遊的角色菲比與管理員，跟這隻粉毛小狗一起出現在了屏幕當中。創作者將三者之間的氛圍打磨得如同早已相識，一隻粉毛小狗跟在一隻暖洋洋的企鵝身旁，菲比也湊了進來，絲毫不讓人感到違和。
其實放在當下來看，二遊角色火出圈並不算一件稀奇事，但這三個來自不同遊戲、不同廠商的二創角色，卻跨過產品的邊界共享着一套全新的人設與關係網。而打開抖音之後，三者的話題播放量合計超過百億，這幾乎佔據了AI二創二遊角色的全部視野。
甚至在7月2日，字節跳動完成了對“咕咕嘎嘎”的美術著作權登記，並將其入駐了抖音平臺。
這種現象自然引起了遊戲日報的注意。從doro的粉毛表情包、菲比的魔性洗腦臺詞，再到企鵝的萌系化人格，三個角色分別在不同的維度上觸發了玩家的創作衝動。而在把這三條軌跡拼在一起之後，不難發現它們走的其實是同一條路——角色先“打動”了玩家，再被創作者借用AI外化，接着社區發酵逐漸衍生出跨IP敘事，這一行徑在後來又反向放大了產品標籤，最後被官方接回。
由此，角色從遊戲內的價值循環，被推進了玩家和官方共同參與的一個更大循環之中。
從被打動到AI外化
在弄清楚這個循環是怎麼轉起來之前，有一個不可被忽視的底層因素還擺在我們面前：玩家憑什麼選中了這三個角色？
這一要素其實並不複雜。菲比形象的爆火，其來源可以簡述成庫洛旗下的《鳴潮》2.3版本推出的活動“團團團團轉”中，官方爲菲比糰子設計的一句“菲比啾比”，其軟糯可愛的圓形外表搭配上情緒鮮明的語調，致使其迅速被玩家當作梗傳播開來。
而韓國畫師miratsu製作的初音未來表情包，也被另一畫師Binci借來描改成菲比表情包，與菲比糰子的氣質完美契合，由此“萬惡之源”誕生，聊天羣和各大評論區迅速淪陷。
而與菲比傳播類似的是，doro早期是被韓國畫師因沒抽出《Nikke》角色桃樂絲而感到悲憤所創作出來的形象，然而這一隨手之作卻被製作成表情包，在韓國社區、Reddit及過國服社羣中快速傳播，衍生出各種魔性段子，脫離原作角色成爲了獨立迷因形象。而在其傳到國內後，有網友將doro圓滾滾的形象與橘子做比擬，於是給它手裏加了個橘子。
這起初只是一個搞笑梗，直到玩家將它放回《Nikke》桃樂絲的悲劇敘事中，才發現手拿橘子的可愛doro背後也有着難以言喻的過去。悲劇內核與蠢萌外形之間形成的巨大反差，讓doro自帶情感張力，也觸動了無數玩家的心緒，一時間在國內成爲傷感敘事的源頭之一。
但與前兩者有所不同的是，企鵝管理員的形象則經過漫長曲折的變化。“咕咕嘎嘎”梗最早來自海外社區，在2025年1月時，國內UP主“塗山白白喵”通過將這段音頻配到《Mygo》高松燈身上。因爲高松燈喜愛企鵝，但自身又表現得沉默笨拙，於是用“咕咕嘎嘎”替代了高松燈的每一句話。這份二創由於太過魔性在B站爆火，高松燈的形象與咕咕嘎嘎被網友們綁定在一起，成爲新的模因傳播至整個互聯網。
而在鷹角網絡自研的《明日方舟：終末地》上線之後，有玩家發現管理員的尖嘴面具與寬大外衣色調酷似企鵝，於是靈機一動，將梗與管理員融合，創造出憨厚可愛的企鵝形象。這一形象致使玩家們紛紛把企鵝管理員當作新的“咕咕嘎嘎”來代爲傳播，成功融爲社區的一份子。
回過頭來看，這三位角色被二創的理由其實各不相同，但不難發現它們都遵循着某種一致的規律。語音、悲劇內核、酷似企鵝外觀，這些被玩家注入敘事的部分，都是源自產品爲設計角色而提供的原生素材。玩家們使用AI進行二創，只是將角色自身設計與易傳播的梗進行完美融合，從而放大了角色自身的價值。
這一規律放在二遊圈內屢見不鮮，常常會有角色被二創帶火一陣子，但過了沒多久就會被下一個新角色覆蓋。可doro、菲比與企鵝管理員並沒有停留在梗傳播的這一步，各自走紅了之後，社區對它們的興趣沒有被耗盡，反而越來越多的人加入這場創作中，不斷給三個角色注入敘事。
在桃樂絲的悲劇背景之下，doro的橘子梗不再被視作搞笑，玩家開始往裏面填充自己的東西。doro喫不到橘子被視作對生活的調侃，doro不小心摔倒丟飛橘子被化作對意難平的敘事，而當今年輕人對現實處境的窘迫與不滿，卻在doro這裏被一句“人，不要傷心了，喫個橘子吧”所撫慰情緒。這些源自現實厚重的情感表達與敘事，讓doro從一個單純表情符號演變出完整的人格弧光。
但"菲比啾比"的出現，則讓菲比在社區的定位逐漸趨於搞笑，早期被玩家們用於純粹的自娛自樂。不過隨着《鳴潮》劇情的推進，弗洛洛這個自帶哀傷氣質的角色也被加入其中，讓二人組合迅速成型，玩家們也不再滿足於單調敘事，開始逐漸圍繞二人創作各種劇情。
兩人一個搗蛋一個面癱，彼此在遊戲中分明互不相識，卻在社區二創裏成爲親密無間的好友，又在新角色達妮婭加入後變爲三人組，固定成爲鳴潮二創的常駐班底，從一個人的梗變成了一個羣像。
而企鵝管理員則在初期就走上了與前兩者都不同的道路。因終末地特色玩法“拉電線”，企鵝管理員給社區留下深刻印象。再到後來因其憨厚可愛的外形，社區均不約而同其視作自己的“賽博女兒”，用AI二創出大量溫馨的日常，並樂此不疲地賦予企鵝管理員遊戲之外的靈魂。
這三條路抵達各自圈層的頂流之後，自然引起了二創作者們的注意。
但要知道，在這之前的二遊角色再怎樣破圈，社區也不會將其他遊戲的角色與自家角色放到同一個畫面裏。可當doro、菲比與企鵝管理員被各自的社區餵養出獨立於遊戲的人設之後，它們就不再只是某個圈層的代表，而是化作新的互聯網符號，可以在任何畫面裏互相碰撞。
但社區做到這種程度之後，一個問題也隨之浮現了出來。在遊戲裏喜歡一個角色還不夠嗎，爲什麼非要用AI把它們從產品裏"接"出來，放進另一個故事裏？原因很簡單，角色所喚起的情感早已溢出了產品自身能夠承載的內容。玩家與菲比的互動限於劇情節點，管理員的企鵝外觀只是功能性設計，doro被提煉到遊戲之外後，更是無法在遊戲內交互。
玩家不會停止對一個角色的喜歡，這種喜歡總要找到安放的地方，而AI恰好提供了這個出口。聊天框裏的陪伴、短視頻裏的日常、表情包裏的情緒，角色都被外化成了玩家生活的一部分。
當情感無法在遊戲裏被完全消化的時候，玩家就會自己動手，用AI把角色"接"出來，外化爲日常陪伴。
從反向放大到官方接回
當玩家用AI把角色"接"出來之後，這些角色開始出現在廠商們沒有規劃過的角落裏。
菲比被二創作者們放進了終末地的基建場景裏"拉電線"，一個鳴潮角色在終末地的世界裏幹起了活。這張圖傳得太廣，以致於大量路人一度以爲菲比是終末地的角色，點進評論區才發現這個念着"菲比啾比"的少女其實是鳴潮的人。誤會澄清的那一刻，鳴潮就憑空多了一批自然流量，花多少錢做聯動都未必能換到這個效果。
而企鵝管理員的傳播路徑則與菲比完全不同。管理員的官方設定跟這隻在短視頻裏憨厚可愛的"女兒"幾乎毫無關聯，你在網上刷到的咕咕嘎嘎大概率與終末地無關，它已經長成了一個獨立的敘事符號，被不認識終末地的人拿去做頭像、做表情、做日常陪伴的素材。很多人喜歡這隻企鵝，但並不知道它的原型是誰，由此傳播的意義脫離了產品本身，演變成了互聯網敘事的一部分。
doro的情況則更爲特殊。59億播放量讓它從一個同人形象徹底變成了一個獨立的文化符號。在抖音上，一段doro的傷感視頻配上一幅幅生動現實的故事，評論區可以蓋起幾千層樓，每一層都在認真討論生活的困境與善意，但沒有一層提到桃樂絲，也沒有一層提到Nikke。一個同人形象，在傳播量級上蓋過了官方角色本身。
這三者所帶來的傳播效果沒有任何一家廠商能夠提前規劃，但他們的行動並沒有讓這些意外停留在社區裏。
《鳴潮》官方主動溯源找到了大餅臉表情包的原作畫師miratsu，獲得授權之後合作推出了一系列的周邊。2026年6月26日的韓國前瞻直播裏，miratsu版的菲比表情包被直接放了進去，而更早之前QQ也已經上線了菲比專屬的聊天氣泡。
這套動作將菲比的走紅從一次傳播事件，收編進了官方的內容體系。鳴潮並沒有把這件事只當成"玩家玩了個梗"，它把這件事變成了產品宣傳的一部分。
而終末地則選擇在敘事上走得更深入。劇情過場動畫中，管理員拿出來的創可貼圖案是一隻企鵝，懂的玩家看到了就會心一笑。2026年4月1日的愚人節活動"長耳獸之旅"則更進一步，解鎖"極地"結局之後，管理員在遊戲的世界線里正式變成了一隻企鵝，這已經超出了借勢營銷的範疇。
並且在衍生品組的官方賬號裏，企鵝管理員形象也被製作成了相應的表情包。這一系列舉措，或許是鷹角將社區對管理員的二次定義，正式接納爲產品的一部分。
而《Nikke》Shift Up官方早在2023年9月，就爲doro申請了商標專利，並在2024年愚人節將doro的畫風融入了遊戲內的活動，此時距離doro的誕生僅僅過去了一年，隨後官方宣佈聯動自家作品《劍星》，doro作爲NPC出場在遊戲中，金亨泰親自爲它蓋了章。
此後Hobby Sakura的doro盲盒、Good Smile Company從毛絨公仔到軟膠人偶，再到電動行走模型的大規模周邊線陸續推出，2026年6月Max Factory的軟膠人偶存錢罐上線。一個源自畫師悲憤所二創的形象，被官方接回去之後，變成了可以擺在架子上的商品。
遊戲日報認爲，三家廠商體量不同，回應的方式也截然不同，可走到最後，它們做的其實是同一件事：把玩家用AI創造出來的角色敘事，接回了官方體系。三條產品線之間幾乎找不出任何重疊，可在這條路上，它們不約而同地抵達了同一個位置。
廠商對二創的認可，是把角色在遊戲之外的傳播與敘事，主動納入了產品自身體系。而這已經是一個被反覆驗證的事實。
結語
doro、菲比與企鵝管理員從各自的產品出發，最終走到了同一個位置。
它們被玩家用AI接了出來，並在社區里長成獨立於遊戲的人格，卻反過來放大了產品的標籤，又被官方接回了體系之內。這條路徑覆蓋了三個體量、玩法和受衆完全不同的產品，說明它並非某一個產品的特例，而是在AI工具普及之後，二遊角色價值正在經歷的一種結構性變化。
產品不再只是角色的起點，也是角色最終回到的地方。區別在於，回來的時候，角色身上多了一層由玩家和社區共同賦予的意義。
在遊戲日報看來，產品與社區之間形成的這種正面循環，讓角色價值不再只止步於遊戲之內。而驅動這個循環運轉起來的第一步，始終是產品自身給出了足夠打動玩家的東西。
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