不獨佔但獨宣：《GTA6》廣告泄露天機，索尼營銷協議或浮出水面

距離《俠盜獵車手6》正式發售越來越近，Rockstar Games也正式進入全面營銷階段。近日，不少海外玩家發現，R星開始在社交平臺大規模投放《GTA6》的付費廣告，爲遊戲預購進行宣傳。

不過，比廣告本身更引人關注的是，整則廣告幾乎完全圍繞PlayStation 5展開，不僅沒有提及Xbox Series X|S版本，甚至連跳轉頁面也直接指向PS5預購頁面。這一細節迅速引發玩家熱議，也讓此前流傳已久的“索尼獲得《GTA6》營銷合作權”傳聞再次成爲焦點。

根據海外玩家分享的截圖，Rockstar此次投放的是官方付費推廣廣告，主要目的就是推動《GTA6》預購。

廣告正文寫道：“歡迎來到雷奧尼達州，這是一個萬事皆有可能的地方。趕快預購《俠盜獵車手6：終極版》，將獨家的高級載具、武器、服裝以及每個角落都在上演的火爆動作元素統統收入囊中，盡情享受這個龐大世界所能帶來的一切。現在立刻在PlayStation 5平臺參與預購。”

整段宣傳重點放在雷奧尼達州開放世界，《GTA6》終極版內容，預購獎勵，PS5購買入口，最令人意外的是，廣告中完全沒有出現Xbox Series X|S的任何信息。

如果只是普通宣傳，這種寫法或許並不會引起太大爭議，但問題在於，《GTA6》是一款已經確認同步登陸PS5與Xbox Series X|S的平臺作品，兩大主機版本將在同一天發售，按理來說，官方廣告通常會寫成：Available on PlayStation 5 and Xbox Series X|S，或者至少同時展示兩臺主機Logo。

然而此次廣告沒有Xbox Logo；沒有Xbox版本說明；沒有Xbox預購入口；跳轉頁面也是PS5商店。

對於Xbox玩家來說，這無疑有一種“被刻意忽略”的感覺，因此不少玩家認爲，這已經不是普通宣傳，而是營銷合作協議正在發揮作用。

事實上，《GTA6》與PlayStation之間存在營銷合作的猜測已經持續了很長時間，早在遊戲公佈第二支預告片之後，就有業內人士指出PlayStation官方頻道第一時間同步宣傳；多場PlayStation宣傳活動頻繁使用《GTA6》畫面；部分廣告素材明顯採用PlayStation品牌風格。

此外，近年來索尼一直積極爭取大型第三方遊戲的營銷權，所謂營銷合作，並不意味着遊戲變成獨佔，而是索尼支付一筆費用，換取一定時期內的宣傳主導權。

很多玩家容易把營銷獨佔與平臺獨佔混爲一談，但兩者完全不同，平臺獨佔意味着遊戲只能登陸某個平臺，而營銷獨佔則只是宣傳層面的合作，例如廣告只展示PS5版本；所有官方宣傳片帶PlayStation Logo；官方活動優先展示PS5演示；官方購買鏈接默認跳轉PS Store；PlayStation擁有優先宣傳資格，遊戲本身依舊會同步登陸Xbox平臺，玩家不會因此晚玩或無法購買。

因此，即便此次廣告只宣傳PS5，也並不意味着Xbox版本受到影響，而更可能是營銷協議的一部分。