不独占但独宣：《GTA6》广告泄露天机，索尼营销协议或浮出水面

距离《侠盗猎车手6》正式发售越来越近，Rockstar Games也正式进入全面营销阶段。近日，不少海外玩家发现，R星开始在社交平台大规模投放《GTA6》的付费广告，为游戏预购进行宣传。

不过，比广告本身更引人关注的是，整则广告几乎完全围绕PlayStation 5展开，不仅没有提及Xbox Series X|S版本，甚至连跳转页面也直接指向PS5预购页面。这一细节迅速引发玩家热议，也让此前流传已久的“索尼获得《GTA6》营销合作权”传闻再次成为焦点。

根据海外玩家分享的截图，Rockstar此次投放的是官方付费推广广告，主要目的就是推动《GTA6》预购。

广告正文写道：“欢迎来到雷奥尼达州，这是一个万事皆有可能的地方。赶快预购《侠盗猎车手6：终极版》，将独家的高级载具、武器、服装以及每个角落都在上演的火爆动作元素统统收入囊中，尽情享受这个庞大世界所能带来的一切。现在立刻在PlayStation 5平台参与预购。”

整段宣传重点放在雷奥尼达州开放世界，《GTA6》终极版内容，预购奖励，PS5购买入口，最令人意外的是，广告中完全没有出现Xbox Series X|S的任何信息。

如果只是普通宣传，这种写法或许并不会引起太大争议，但问题在于，《GTA6》是一款已经确认同步登陆PS5与Xbox Series X|S的平台作品，两大主机版本将在同一天发售，按理来说，官方广告通常会写成：Available on PlayStation 5 and Xbox Series X|S，或者至少同时展示两台主机Logo。

然而此次广告没有Xbox Logo；没有Xbox版本说明；没有Xbox预购入口；跳转页面也是PS5商店。

对于Xbox玩家来说，这无疑有一种“被刻意忽略”的感觉，因此不少玩家认为，这已经不是普通宣传，而是营销合作协议正在发挥作用。

事实上，《GTA6》与PlayStation之间存在营销合作的猜测已经持续了很长时间，早在游戏公布第二支预告片之后，就有业内人士指出PlayStation官方频道第一时间同步宣传；多场PlayStation宣传活动频繁使用《GTA6》画面；部分广告素材明显采用PlayStation品牌风格。

此外，近年来索尼一直积极争取大型第三方游戏的营销权，所谓营销合作，并不意味着游戏变成独占，而是索尼支付一笔费用，换取一定时期内的宣传主导权。

很多玩家容易把营销独占与平台独占混为一谈，但两者完全不同，平台独占意味着游戏只能登陆某个平台，而营销独占则只是宣传层面的合作，例如广告只展示PS5版本；所有官方宣传片带PlayStation Logo；官方活动优先展示PS5演示；官方购买链接默认跳转PS Store；PlayStation拥有优先宣传资格，游戏本身依旧会同步登陆Xbox平台，玩家不会因此晚玩或无法购买。

因此，即便此次广告只宣传PS5，也并不意味着Xbox版本受到影响，而更可能是营销协议的一部分。