泡泡瑪特的遊戲夢，暫時畫上了一個不太漂亮的句號。
2026年6月12日，泡泡瑪特自研潮玩題材模擬經營+派對手遊《夢想家園》宣佈停服，將於當天關閉全平臺充值、新用戶註冊，陸續關閉全平臺下載入口。遊戲正式停運日期定在2026年8月12日，同日，遊戲官網及相關社區也將被關閉。
對於這個消息，許多關注泡泡瑪特IP的粉絲只覺驚訝，但不是驚訝於潮玩頂流泡泡瑪特在遊戲賽道上的折戟沉沙，而是驚訝：泡泡瑪特什麼時候做的遊戲？！
在潮玩生意上風生水起的泡泡瑪特，爲何在遊戲這條路上栽了跟頭？一款集結了Molly、LABUBU、SKULLPANDA等頂流IP的遊戲，怎麼就沒能跑出來？
更讓人意外的是，泡泡瑪特退場的這條賽道——模擬經營，或者說，業界這幾年更習慣將其稱呼爲“生活模擬”，這條賽道非但沒有降溫，反而被騰訊、網易、米哈遊、心動等一衆廠商虎視眈眈，搶先佔領賽道的產品擴張至海外，一批重磅新品正躍躍欲試等待入場。
有人燒掉1.2億離場，有人砸重金入場，這條賽道到底發展得如何？
80分的泡泡瑪特IP遊戲交了1.2億“學費”
如果只看產品表現，《夢想家園》的退場並不令人意外。
《夢想家園》最新的版本更新消息停留在2025年4月24日，且大部分爲復刻活動。自此之後，遊戲官方在社媒上銷聲匿跡，此時距離遊戲2024年6月正式上線只過了不到一年。
根據泡泡瑪特披露的財報信息，《夢想家園》的開發方北京葩趣互娛科技有限公司這兩年的財務表現更是觸目驚心：2024年營收2150萬元，淨虧損4770萬元；2025年營收驟降至270萬元，淨虧損擴大到7050萬元，兩年累計虧損近1.2億元。截止2025年末，葩趣互娛總資產僅3660萬元，總負債卻高達1.56億元，淨資產已跌至負1.19億元，資不抵債。
也就是說，從2024年至2025年，葩趣互娛始終在虧損。反觀泡泡瑪特的主營業務，畫風截然不同，2025年，全年營收371.2億元，同比增長184.7%，經調整淨利潤130.84億元，同比增幅284.5%，淨利率創下35.1%的歷史新高。光是LABUBU所在的THE MONSTERS這一個IP，就貢獻了141億元收入，同比增長365%。
但是依託371億潮玩IP的遊戲卻是實打實地虧錢，當然了，遊戲燒掉的1.2個億，對於一年賺130多億的潮玩巨頭來說，甚至不足百分之一。
問題就在於此，手握如日中天的頂流IP，泡泡瑪特就算只賣遊戲限定周邊應該都能大賺一筆了吧，怎麼會虧呢？甚至遊戲停服後，許多泡泡瑪特IP受衆都是才知道有這麼一款遊戲。
這或許意味着遊戲的失敗與泡泡瑪特在遊戲推廣和運營上經驗的缺乏息息相關，遊戲上線前後似乎沒有充分觸達IP的核心消費羣體，遊戲運營期內團隊對陌生的遊戲市場和用戶需求判斷也出現了偏差，但最重要的原因，其實早被泡泡瑪特管理層內部一語道破。
2025年年中的股東周年大會上，泡泡瑪特管理層曾直言，“手機遊戲的競爭太激烈了，最開始內部覺得做的還挺好，認爲是80分的遊戲，但是市場上有一堆100分、120分的遊戲，那用戶爲什麼要來玩你這個80分的遊戲呢，所以現在及時縮減，不排除未來等有這個儲備了再重新開始。”
在上個月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧坦言：公司的電影和遊戲業務都做的不夠成功，這兩個行業都是很卷的行業，泡泡瑪特作爲“新人”，該交的學費還是要交。
泡泡瑪特1.2億的“學費”倒是交出去了，那麼該跟誰學呢，管理層提到的“市場上一堆100分、120分的遊戲”又指哪些？
生活模擬的第二把火
《夢想家園》上線的2024年，其實正是生活模擬賽道在國內初見爆款跡象的一年。
心動的《心動小鎮》2024年7月上線，跟當時的《夢想家園》是“同期生”，同月，米哈遊生活模擬遊戲《星布穀地》獲批版號。很快，網易又在24年8月的科隆遊戲展上首曝生活模擬新作《山海奇旅》（當時的名字是《代號：奇旅》）。
這一年，《心動小鎮》爆發出輝煌成績，這款遊戲由心動自研，經歷8年漫長開發上線。遊戲上線前全平臺預約量突破300萬，根據第三方機構測算，遊戲上線首周iOS預估收入（已扣除渠道分成）達到了284萬元。
進入2025年，這是泡泡瑪特管理層直言“手機遊戲競爭太激烈”的一年，而這一年，生活模擬賽道確實悄然打響一場“軍備競賽”。
2025年，網易再次出手，雷火UX旗下宇宙生活模擬+派對遊戲《星繪友晴天》6月份正式首曝，9月24日騰訊銀之心工作室發佈《粒粒的小人國》首支實機演示PV，緊接着，9月25日，米哈遊公佈《星布穀地》實機PV。
《心動小鎮》在這一年穩紮穩打，2025年全年，心動公司遊戲業務收入達到37.96億元，同比增長10.5%，財報中對《心動小鎮》的評價是“具備成爲長青遊戲的潛力”。今年1月，《心動小鎮》着手出海，上線初期登頂50多個免費榜，次月便登頂出海手遊增長榜榜首。
如果說《心動小鎮》上線以來的耀眼成績像是第一把火，讓生活模擬賽道升溫，那麼輪番公佈新品消息的騰訊網易米哈遊無疑是添了第二把火，每一家都來勢洶洶。
目前的這三家的生活模擬新品都進行了測試，我們可以明顯看出，它們雖然都是生活模擬賽道上的產品，但每一款產品要走的方向都有差異，也都跟如今正火的《心動小鎮》有所不同。
騰訊銀之心工作室旗下的《粒粒的小人國》不搞穿越異世的冒險，而是致力於放大身邊的美好，在日常中提供溫暖與陪伴。這款主打“小人國”概念的生活模擬遊戲想要爲玩家營造一方自留地，提供沒有壓力的“小”幸福。
網易旗下有兩款生活模擬遊戲，已經PC先行上線的《星繪友晴天》，主打“白天種種地，晚上開趴體”，嘗試在派對遊戲與生活模擬中找到平衡。另一款採用空島旅行和超能力題材的《山海奇旅》雖然早早就曝光了，但遲遲沒有測試。不過，就在網易上月的520發佈會上，《山海奇旅》暗示6月將有大事宣佈，不妨拭目以待。
米哈遊的《星布穀地》想要挑戰兼顧獨處體驗和社交需求的生活模擬遊戲，在非強制的情況下，通過地圖設計和遊戲玩法讓社交自然而然發生。當然了，這款遊戲最令人印象深刻的特點還得是遊戲內搭載AI的NPC，咖啡店老闆NPC娜洛的表現讓不少玩家直呼有活人感。
除了這三家廠商，沐瞳Lighthouse工作室《代號：Lovania》、海外韓國大廠Krafton的《inZOI》、獨立團隊開發者《Paralives》等等，這些生活模擬產品也都吸引了玩家的注意。
看來生活模擬賽道的第二把火，燒得正旺。
第三把火何時來？
暑期檔臨近，生活模擬賽道的各家產品隱隱有把火燒得越來越旺的架勢。
前有網易《山海奇旅》光明正大“暗示”6月份有大事宣佈，後有《粒粒的小人國》全球預約破千萬並官宣參展BW 2026，開發團隊僅有10人的《Paralives》今年5月底上線EA版本，發售8小時賣出去25萬份，狂攬6000萬營收。
泡泡瑪特的遊戲是退場了，但這並不意味着生活模擬賽道亮起紅燈，而是一種市場與玩家都變得更加清醒的信號：在生活模擬的市場上，靠IP流量“躺贏”的野蠻擴張時代結束了，靠產品力和長線運營的第二輪競爭，還遠遠不到落幕之時。
那麼，生活模擬賽道的第三把火何時來？
我們不妨看看這四款產品的進度，目前，騰訊《粒粒的小人國》、網易《山海奇旅》《星繪友晴天》、米哈遊《星布穀地》都已經拿到了版號。
其中，網易無疑是率先“亮劍”的那位，《山海奇旅》是最先曝光的，6月份的“大事”意味着睽違已久的新動作，超能力主題的浮夢島環球旅行這一次會帶來什麼樣的新情報？我想值得期待。而另一款宇宙生活模擬遊戲《星繪友晴天》早在4月份先行上線PC端。
騰訊則在摩拳擦掌，《粒粒的小人國》已經進行過一次測試，遊戲在「2026騰訊遊戲發佈會」上官宣將於後續測試中新增粒粒新種族，動作與對話將會更加靈活。《粒粒的小人國》目前也已確定將在7月10日-12日來到BW四號館現場。
米哈遊蓄勢待發，《星布穀地》在今年5月「星旅測試」結束後就變得十分低調，不過，《星布穀地》已經進行過兩次測試，相對來說進度較快。雖然《星布穀地》暫未公佈暑期的任何線下參展情報，不過在上一次測試的時候，遊戲就已經開展了奧陌陌主題線下活動，吸引了不少玩家前來打卡。
從曝光消息頻出，再到測試紛至沓來，大廠們帶着真金白銀和打磨已久的產品排隊進場，帶着80分《夢想家園》離場的泡泡瑪特能從其餘“參賽者”的身上學到什麼？又或者說，泡泡瑪特是否還有意進軍遊戲？
一切都是未知數，就像泡泡瑪特管理層說的那樣，不排除未來等有這個儲備了再重新開始。而生活模擬賽道的第三把火，不會因爲一兩款遊戲的退場就熄滅，這個暑期檔、這個6月，騰訊網易米哈遊等一衆廠商還躍躍欲試。
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