泡泡玛特的游戏梦，暂时画上了一个不太漂亮的句号。
2026年6月12日，泡泡玛特自研潮玩题材模拟经营+派对手游《梦想家园》宣布停服，将于当天关闭全平台充值、新用户注册，陆续关闭全平台下载入口。游戏正式停运日期定在2026年8月12日，同日，游戏官网及相关社区也将被关闭。
对于这个消息，许多关注泡泡玛特IP的粉丝只觉惊讶，但不是惊讶于潮玩顶流泡泡玛特在游戏赛道上的折戟沉沙，而是惊讶：泡泡玛特什么时候做的游戏？！
在潮玩生意上风生水起的泡泡玛特，为何在游戏这条路上栽了跟头？一款集结了Molly、LABUBU、SKULLPANDA等顶流IP的游戏，怎么就没能跑出来？
更让人意外的是，泡泡玛特退场的这条赛道——模拟经营，或者说，业界这几年更习惯将其称呼为“生活模拟”，这条赛道非但没有降温，反而被腾讯、网易、米哈游、心动等一众厂商虎视眈眈，抢先占领赛道的产品扩张至海外，一批重磅新品正跃跃欲试等待入场。
有人烧掉1.2亿离场，有人砸重金入场，这条赛道到底发展得如何？
80分的泡泡玛特IP游戏交了1.2亿“学费”
如果只看产品表现，《梦想家园》的退场并不令人意外。
《梦想家园》最新的版本更新消息停留在2025年4月24日，且大部分为复刻活动。自此之后，游戏官方在社媒上销声匿迹，此时距离游戏2024年6月正式上线只过了不到一年。
根据泡泡玛特披露的财报信息，《梦想家园》的开发方北京葩趣互娱科技有限公司这两年的财务表现更是触目惊心：2024年营收2150万元，净亏损4770万元；2025年营收骤降至270万元，净亏损扩大到7050万元，两年累计亏损近1.2亿元。截止2025年末，葩趣互娱总资产仅3660万元，总负债却高达1.56亿元，净资产已跌至负1.19亿元，资不抵债。
也就是说，从2024年至2025年，葩趣互娱始终在亏损。反观泡泡玛特的主营业务，画风截然不同，2025年，全年营收371.2亿元，同比增长184.7%，经调整净利润130.84亿元，同比增幅284.5%，净利率创下35.1%的历史新高。光是LABUBU所在的THE MONSTERS这一个IP，就贡献了141亿元收入，同比增长365%。
但是依托371亿潮玩IP的游戏却是实打实地亏钱，当然了，游戏烧掉的1.2个亿，对于一年赚130多亿的潮玩巨头来说，甚至不足百分之一。
问题就在于此，手握如日中天的顶流IP，泡泡玛特就算只卖游戏限定周边应该都能大赚一笔了吧，怎么会亏呢？甚至游戏停服后，许多泡泡玛特IP受众都是才知道有这么一款游戏。
这或许意味着游戏的失败与泡泡玛特在游戏推广和运营上经验的缺乏息息相关，游戏上线前后似乎没有充分触达IP的核心消费群体，游戏运营期内团队对陌生的游戏市场和用户需求判断也出现了偏差，但最重要的原因，其实早被泡泡玛特管理层内部一语道破。
2025年年中的股东周年大会上，泡泡玛特管理层曾直言，“手机游戏的竞争太激烈了，最开始内部觉得做的还挺好，认为是80分的游戏，但是市场上有一堆100分、120分的游戏，那用户为什么要来玩你这个80分的游戏呢，所以现在及时缩减，不排除未来等有这个储备了再重新开始。”
在上个月，泡泡玛特董事长兼CEO王宁坦言：公司的电影和游戏业务都做的不够成功，这两个行业都是很卷的行业，泡泡玛特作为“新人”，该交的学费还是要交。
泡泡玛特1.2亿的“学费”倒是交出去了，那么该跟谁学呢，管理层提到的“市场上一堆100分、120分的游戏”又指哪些？
生活模拟的第二把火
《梦想家园》上线的2024年，其实正是生活模拟赛道在国内初见爆款迹象的一年。
心动的《心动小镇》2024年7月上线，跟当时的《梦想家园》是“同期生”，同月，米哈游生活模拟游戏《星布谷地》获批版号。很快，网易又在24年8月的科隆游戏展上首曝生活模拟新作《山海奇旅》（当时的名字是《代号：奇旅》）。
这一年，《心动小镇》爆发出辉煌成绩，这款游戏由心动自研，经历8年漫长开发上线。游戏上线前全平台预约量突破300万，根据第三方机构测算，游戏上线首周iOS预估收入（已扣除渠道分成）达到了284万元。
进入2025年，这是泡泡玛特管理层直言“手机游戏竞争太激烈”的一年，而这一年，生活模拟赛道确实悄然打响一场“军备竞赛”。
2025年，网易再次出手，雷火UX旗下宇宙生活模拟+派对游戏《星绘友晴天》6月份正式首曝，9月24日腾讯银之心工作室发布《粒粒的小人国》首支实机演示PV，紧接着，9月25日，米哈游公布《星布谷地》实机PV。
《心动小镇》在这一年稳扎稳打，2025年全年，心动公司游戏业务收入达到37.96亿元，同比增长10.5%，财报中对《心动小镇》的评价是“具备成为长青游戏的潜力”。今年1月，《心动小镇》着手出海，上线初期登顶50多个免费榜，次月便登顶出海手游增长榜榜首。
如果说《心动小镇》上线以来的耀眼成绩像是第一把火，让生活模拟赛道升温，那么轮番公布新品消息的腾讯网易米哈游无疑是添了第二把火，每一家都来势汹汹。
目前的这三家的生活模拟新品都进行了测试，我们可以明显看出，它们虽然都是生活模拟赛道上的产品，但每一款产品要走的方向都有差异，也都跟如今正火的《心动小镇》有所不同。
腾讯银之心工作室旗下的《粒粒的小人国》不搞穿越异世的冒险，而是致力于放大身边的美好，在日常中提供温暖与陪伴。这款主打“小人国”概念的生活模拟游戏想要为玩家营造一方自留地，提供没有压力的“小”幸福。
网易旗下有两款生活模拟游戏，已经PC先行上线的《星绘友晴天》，主打“白天种种地，晚上开趴体”，尝试在派对游戏与生活模拟中找到平衡。另一款采用空岛旅行和超能力题材的《山海奇旅》虽然早早就曝光了，但迟迟没有测试。不过，就在网易上月的520发布会上，《山海奇旅》暗示6月将有大事宣布，不妨拭目以待。
米哈游的《星布谷地》想要挑战兼顾独处体验和社交需求的生活模拟游戏，在非强制的情况下，通过地图设计和游戏玩法让社交自然而然发生。当然了，这款游戏最令人印象深刻的特点还得是游戏内搭载AI的NPC，咖啡店老板NPC娜洛的表现让不少玩家直呼有活人感。
除了这三家厂商，沐瞳Lighthouse工作室《代号：Lovania》、海外韩国大厂Krafton的《inZOI》、独立团队开发者《Paralives》等等，这些生活模拟产品也都吸引了玩家的注意。
看来生活模拟赛道的第二把火，烧得正旺。
第三把火何时来？
暑期档临近，生活模拟赛道的各家产品隐隐有把火烧得越来越旺的架势。
前有网易《山海奇旅》光明正大“暗示”6月份有大事宣布，后有《粒粒的小人国》全球预约破千万并官宣参展BW 2026，开发团队仅有10人的《Paralives》今年5月底上线EA版本，发售8小时卖出去25万份，狂揽6000万营收。
泡泡玛特的游戏是退场了，但这并不意味着生活模拟赛道亮起红灯，而是一种市场与玩家都变得更加清醒的信号：在生活模拟的市场上，靠IP流量“躺赢”的野蛮扩张时代结束了，靠产品力和长线运营的第二轮竞争，还远远不到落幕之时。
那么，生活模拟赛道的第三把火何时来？
我们不妨看看这四款产品的进度，目前，腾讯《粒粒的小人国》、网易《山海奇旅》《星绘友晴天》、米哈游《星布谷地》都已经拿到了版号。
其中，网易无疑是率先“亮剑”的那位，《山海奇旅》是最先曝光的，6月份的“大事”意味着睽违已久的新动作，超能力主题的浮梦岛环球旅行这一次会带来什么样的新情报？我想值得期待。而另一款宇宙生活模拟游戏《星绘友晴天》早在4月份先行上线PC端。
腾讯则在摩拳擦掌，《粒粒的小人国》已经进行过一次测试，游戏在「2026腾讯游戏发布会」上官宣将于后续测试中新增粒粒新种族，动作与对话将会更加灵活。《粒粒的小人国》目前也已确定将在7月10日-12日来到BW四号馆现场。
米哈游蓄势待发，《星布谷地》在今年5月「星旅测试」结束后就变得十分低调，不过，《星布谷地》已经进行过两次测试，相对来说进度较快。虽然《星布谷地》暂未公布暑期的任何线下参展情报，不过在上一次测试的时候，游戏就已经开展了奥陌陌主题线下活动，吸引了不少玩家前来打卡。
从曝光消息频出，再到测试纷至沓来，大厂们带着真金白银和打磨已久的产品排队进场，带着80分《梦想家园》离场的泡泡玛特能从其余“参赛者”的身上学到什么？又或者说，泡泡玛特是否还有意进军游戏？
一切都是未知数，就像泡泡玛特管理层说的那样，不排除未来等有这个储备了再重新开始。而生活模拟赛道的第三把火，不会因为一两款游戏的退场就熄灭，这个暑期档、这个6月，腾讯网易米哈游等一众厂商还跃跃欲试。
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