红果短剧刷到停不下来，到底是为什么？

首先问大家一句，你刷过红果短剧吗？觉得好看吗？

先看这行现在有多大盘子。9月17日国家广播电视总局在国新办发布会公布，2026年前8个月全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。全国微短剧用户规模8.51亿，占网民总数的66.7%。2025年微短剧市场规模正式突破千亿元。

红果自己的数字，QuestMobile口径，2026年9月日均活跃用户2.03亿，6月月活3.68亿。三季度月人均单日使用时长151分钟，在微信、微博、抖音、快手、小红书这些月活过亿的应用里排第一。7月到8月月均总使用时长8321亿分钟，是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家长视频总和的3.8倍。三季度红果用户88.7%同时在用抖音，重合3.65亿。

今年春节档从小年到正月初七，红果App累计观看人次6亿，贡献193亿总观看量。同期全国电影春节档观影人次1.87亿。

2023年5月红果以红果免费短剧的形态推出，同年8月独立App上线。2024年12月25日，广电总局网络视听司和北京市广电局联合约见过红果短剧负责人。

短剧编剧不叫编剧，业内管这行人叫情绪工程师。规矩写在前三秒，没有冲突剧本直接毙掉，冲突要是在第4秒，也得剪到第1秒去。节奏按秒配，受辱10秒，打脸30秒，翻盘20秒，一集结束立刻接下一集。行业公开的测试数据，优质短剧完播率35%到45%，传统信息流广告8%到12%，差三到四倍。

这套设计对标的是老虎机，卖的是下一次这个赌局，内容反倒排在后面。系统自动连播下一集，手指一划就停不下来。

心理机制有两个名字。可变比率强化，奖励出现的时间越不确定，行为越难停止，你永远不知道下一条会不会更爽。蔡格尼克效应，人对没完成的事记得更牢，而每集结尾那个卡点，本身就是个没完成的东西。

国家二级心理咨询师孙超给的说法是，短剧几十秒一个反转、一分钟一个冲突、三分钟一个高潮，这套节奏踩的是大脑的奖赏回路。浙江中医药大学附属第二医院临床心理科副主任邹莹讲得更细，多巴胺本身不带来快乐，它制造的是渴望，是对下一次刺激的强烈期待。短视频15秒一个高潮，短剧每集结尾埋钩子，瞄准的都是同一个多巴胺陷阱。

热搜上那个降智，医学解释是多巴胺储备被高频消耗透支，大脑处理日常事务容易疲惫，专注力和理解能力暂时变差，缓过来就恢复。

第三层在红果自己的商业模式上。红果走IAA模式，用户免费看剧，平台把观看时长换成广告曝光卖给品牌方，CPM每千次曝光25元，一天最低投放10万次。广告分开屏、中插、悬浮贴片三种，中插不能主动关闭，必须看完5秒。

这套机制最近在变。早期约6秒能跳过的广告，部分已经拉长到15秒，插播从前几集一次变成两三集一次甚至每集一次。短剧单集只有一两分钟，广告容易卡在剧情高潮处。网易10月27日那篇写得直接，新注册账号广告5秒能跳过，用了两年多的老账号涨到12到15秒，有人拿两台手机对比，同一天刷同一部短剧，两个账号的广告规则完全不一样。

红果比抖音狠的差别在成瘾单元的长度。抖音每一条视频最多几分钟，累了想走看完就退。红果上的AI漫剧一部可能要看一两个小时，钩子一个接一个。

再往外延一层更多。B站上搬运了不少红果的短视频，还有上拉型的文字网络小说短剧、简笔画漫剧、AI做的漫剧、鬼畜短剧、口述的小说配切甜点的画面。有人最狠的时候一天在B站看5个多小时，还提到有一部叫三千庇佑的在微信上看了3个小时。

用户画像是两拨人。DataEye副总裁林启文给过一组数，红果AI漫剧主力是18到34岁男性，占比约62%，真人短剧核心用户是31到40岁女性，占比61%到68%。新浪财经算过，AI漫剧与真人短剧的付费用户重合率只有约38%。

这套机器的账已经在崩了。一部60集的中端真人短剧，成本30万到50万元，40到50人的团队，拍摄周期20到30天，演员片酬最高时占掉总成本六成以上。同样规格的AI短剧，成熟团队把成本压到1.5万到2万元，3到8个人，周期7到14天。价格差十五到二十五倍，所以产能才炸得开。广电总局那43万部里，AI占九成。

代价在另一边。AI漫剧单分钟成本1000到1500元，单部10万到30万元，5到7个人20天能做完120分钟内容。但一集的算力成本从早期的17元涨到80到100元，2024年做AI漫剧一分钟成本还1.5万元，2025年降到一部10万元，批量剧的报价只剩400元一分钟，100分钟的作品总成本不到4万。制作费降了九成，账上没剩下多少。

收益端更直接。AI漫剧万播收益从去年的30到100元跌到5到10元，跌幅超90%。2026年上半年全网新上线AI漫剧超22万部，播放量破亿仅1055部，破亿率约0.47%。超九成AI剧挤在重生逆袭、赘婿打脸、系统末世、豪门复仇这四个模板里，换个角色名和背景就算上新。AI漫剧的峰值完播率从42%腰斩到19%，日均观看时长环比下滑23%。

红果这周的动作也印证了。10月21日公告分阶段下线金币，11月1日起新激活用户不再有金币入口，12月31日前全面下线。同一个月还在砍中小承制方的保底，播放收益缩水。腾讯的绿泡泡短剧出来了，要整合4.27亿的微信小程序短剧用户。10月27日又发了一份公告治理低质和同质化，三种场景，刻意渲染矛盾，剧情内容套固定模板换皮，批量套用同一人脸模型导致多人同脸，公告里说已处置存在低质和同质化问题的微短剧共20426部。红果App这个月还上线了休息提醒和睡眠提醒两项机制。

监管那边，2026年1月1日起广电总局施行新的分类分层标准，重点微短剧投资门槛从100万提到300万，普通微短剧从30万提到100万。9月1日《微短剧发展管理办法》落地，AI微短剧另算一套门槛，一类80万起，二类30万到80万，三类30万以下。10月22日印发的《广播电视和网络视听十五五规划》也定了调子，到2030年累计推出优秀微短剧500部，人工智能渗透率不低于95%。

知乎上有个问题问红果的戒断潮，174条回答一夜之间来的。排前面的几条，576个赞的只有58个字，说的二游那一套要来了，引入监管假装严打圈地占领。

往后看一个日子就行，12月31日，金币全面下线那天。日活掉一大截，说明151分钟里有相当一部分是金币买来的。数字基本没动，说明这151分钟是红果自己的基本盘。

我是漫语漫念，你觉得红果短剧怎样，欢迎留言讨论。