紅果短劇刷到停不下來，到底是爲什麼？

首先問大家一句，你刷過紅果短劇嗎？覺得好看嗎？

先看這行現在有多大盤子。9月17日國家廣播電視總局在國新辦發佈會公佈，2026年前8個月全國上線微短劇43萬部，是去年全年的13倍，其中AI劇佔比超過九成。全國微短劇用戶規模8.51億，佔網民總數的66.7%。2025年微短劇市場規模正式突破千億元。

紅果自己的數字，QuestMobile口徑，2026年9月日均活躍用戶2.03億，6月月活3.68億。三季度月人均單日使用時長151分鐘，在微信、微博、抖音、快手、小紅書這些月活過億的應用裏排第一。7月到8月月均總使用時長8321億分鐘，是愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家長視頻總和的3.8倍。三季度紅果用戶88.7%同時在用抖音，重合3.65億。

今年春節檔從小年到正月初七，紅果App累計觀看人次6億，貢獻193億總觀看量。同期全國電影春節檔觀影人次1.87億。

2023年5月紅果以紅果免費短劇的形態推出，同年8月獨立App上線。2024年12月25日，廣電總局網絡視聽司和北京市廣電局聯合約見過紅果短劇負責人。

短劇編劇不叫編劇，業內管這行人叫情緒工程師。規矩寫在前三秒，沒有衝突劇本直接斃掉，衝突要是在第4秒，也得剪到第1秒去。節奏按秒配，受辱10秒，打臉30秒，翻盤20秒，一集結束立刻接下一集。行業公開的測試數據，優質短劇完播率35%到45%，傳統信息流廣告8%到12%，差三到四倍。

這套設計對標的是老虎機，賣的是下一次這個賭局，內容反倒排在後面。系統自動連播下一集，手指一劃就停不下來。

心理機制有兩個名字。可變比率強化，獎勵出現的時間越不確定，行爲越難停止，你永遠不知道下一條會不會更爽。蔡格尼克效應，人對沒完成的事記得更牢，而每集結尾那個卡點，本身就是個沒完成的東西。

國家二級心理諮詢師孫超給的說法是，短劇幾十秒一個反轉、一分鐘一個衝突、三分鐘一個高潮，這套節奏踩的是大腦的獎賞迴路。浙江中醫藥大學附屬第二醫院臨牀心理科副主任鄒瑩講得更細，多巴胺本身不帶來快樂，它製造的是渴望，是對下一次刺激的強烈期待。短視頻15秒一個高潮，短劇每集結尾埋鉤子，瞄準的都是同一個多巴胺陷阱。

熱搜上那個降智，醫學解釋是多巴胺儲備被高頻消耗透支，大腦處理日常事務容易疲憊，專注力和理解能力暫時變差，緩過來就恢復。

第三層在紅果自己的商業模式上。紅果走IAA模式，用戶免費看劇，平臺把觀看時長換成廣告曝光賣給品牌方，CPM每千次曝光25元，一天最低投放10萬次。廣告分開屏、中插、懸浮貼片三種，中插不能主動關閉，必須看完5秒。

這套機制最近在變。早期約6秒能跳過的廣告，部分已經拉長到15秒，插播從前幾集一次變成兩三集一次甚至每集一次。短劇單集只有一兩分鐘，廣告容易卡在劇情高潮處。網易10月27日那篇寫得直接，新註冊賬號廣告5秒能跳過，用了兩年多的老賬號漲到12到15秒，有人拿兩臺手機對比，同一天刷同一部短劇，兩個賬號的廣告規則完全不一樣。

紅果比抖音狠的差別在成癮單元的長度。抖音每一條視頻最多幾分鐘，累了想走看完就退。紅果上的AI漫劇一部可能要看一兩個小時，鉤子一個接一個。

再往外延一層更多。B站上搬運了不少紅果的短視頻，還有上拉型的文字網絡小說短劇、簡筆畫漫劇、AI做的漫劇、鬼畜短劇、口述的小說配切甜點的畫面。有人最狠的時候一天在B站看5個多小時，還提到有一部叫三千庇佑的在微信上看了3個小時。

用戶畫像是兩撥人。DataEye副總裁林啓文給過一組數，紅果AI漫劇主力是18到34歲男性，佔比約62%，真人短劇核心用戶是31到40歲女性，佔比61%到68%。新浪財經算過，AI漫劇與真人短劇的付費用戶重合率只有約38%。

這套機器的賬已經在崩了。一部60集的中端真人短劇，成本30萬到50萬元，40到50人的團隊，拍攝週期20到30天，演員片酬最高時佔掉總成本六成以上。同樣規格的AI短劇，成熟團隊把成本壓到1.5萬到2萬元，3到8個人，週期7到14天。價格差十五到二十五倍，所以產能才炸得開。廣電總局那43萬部裏，AI佔九成。

代價在另一邊。AI漫劇單分鐘成本1000到1500元，單部10萬到30萬元，5到7個人20天能做完120分鐘內容。但一集的算力成本從早期的17元漲到80到100元，2024年做AI漫劇一分鐘成本還1.5萬元，2025年降到一部10萬元，批量劇的報價只剩400元一分鐘，100分鐘的作品總成本不到4萬。製作費降了九成，賬上沒剩下多少。

收益端更直接。AI漫劇萬播收益從去年的30到100元跌到5到10元，跌幅超90%。2026年上半年全網新上線AI漫劇超22萬部，播放量破億僅1055部，破億率約0.47%。超九成AI劇擠在重生逆襲、贅婿打臉、系統末世、豪門復仇這四個模板裏，換個角色名和背景就算上新。AI漫劇的峯值完播率從42%腰斬到19%，日均觀看時長環比下滑23%。

紅果這周的動作也印證了。10月21日公告分階段下線金幣，11月1日起新激活用戶不再有金幣入口，12月31日前全面下線。同一個月還在砍中小承製方的保底，播放收益縮水。騰訊的綠泡泡短劇出來了，要整合4.27億的微信小程序短劇用戶。10月27日又發了一份公告治理低質和同質化，三種場景，刻意渲染矛盾，劇情內容套固定模板換皮，批量套用同一人臉模型導致多人同臉，公告裏說已處置存在低質和同質化問題的微短劇共20426部。紅果App這個月還上線了休息提醒和睡眠提醒兩項機制。

監管那邊，2026年1月1日起廣電總局施行新的分類分層標準，重點微短劇投資門檻從100萬提到300萬，普通微短劇從30萬提到100萬。9月1日《微短劇發展管理辦法》落地，AI微短劇另算一套門檻，一類80萬起，二類30萬到80萬，三類30萬以下。10月22日印發的《廣播電視和網絡視聽十五五規劃》也定了調子，到2030年累計推出優秀微短劇500部，人工智能滲透率不低於95%。

知乎上有個問題問紅果的戒斷潮，174條回答一夜之間來的。排前面的幾條，576個讚的只有58個字，說的二遊那一套要來了，引入監管假裝嚴打圈地佔領。

往後看一個日子就行，12月31日，金幣全面下線那天。日活掉一大截，說明151分鐘裏有相當一部分是金幣買來的。數字基本沒動，說明這151分鐘是紅果自己的基本盤。

我是漫語漫念，你覺得紅果短劇怎樣，歡迎留言討論。