苹果发布会在即！盘点苹果过往十大失败的产品

提到苹果，我们很容易想到一个词——定义

Mac定义了图形化个人电脑，iPod改变了人们听音乐的方式，iPhone重新定义了智能手机，Apple Watch现在也成了全球最畅销的智能手表之一

但如果把时间往回翻，苹果其实也留下过一条相当壮观的“失败产品墓地”

有的机器贵到离谱，有的设计惊为天人但就是没人买，还有一些产品甚至准确预测了十几年后的未来，却因为生错了时代，被市场提前判了死刑

甚至就连乔布斯亲自操刀的产品也没少翻车，趁着苹果发布会前夕

我们来盘一盘，苹果历史上那些最著名的失败产品

1.Apple Vision Pro：苹果看到了未来，但用户没买账

2023年，苹果发布Vision Pro，并把它称为“空间计算设备”

从技术上看，它确实足够惊艳：高分辨率屏幕、眼球追踪、手势交互、空间音频，第一次体验时很容易让人产生“未来已经来了”的感觉

然后苹果公布了价格：

3499美元（国内31999元）

问题也从这里开始

Vision Pro不仅价格高，重量、续航和长时间佩戴体验也都有明显限制，更关键的是，它始终没有出现一个足够有吸引力的“杀手级应用”

结果就是，大家都承认它技术先进，但真正愿意花3499美元购买的人并不多

2024年上市后不久，供应链就传出削减产量的消息，到了2026年，苹果也开始把更多资源转向更轻量的智能眼镜方向（据传价格在是在7~8千左右，不过都是小道消息）

它未必看错了未来，只是这个未来来得太早，也卖得太贵

苹果想让所有人提前进入下一个计算时代，但消费者的答案似乎是：

未来可以等等，3499美元先算了

二、初代HomePod：音质不错，但智能音箱不是这么卖的

2018年，苹果推出初代HomePod，售价349美元

从音质上说，HomePod其实并不差，甚至可以算同类智能音箱里的优秀选手，问题是当时Amazon Echo和Google Home已经把智能音箱做成了相对便宜的家庭入口

用户买这种东西，更在意语音助手、生态和性价比，而苹果却给它塞进了高规格音响配置，然后卖到了349美元

结果就是：

音响用户嫌它不够专业，普通用户又嫌它太贵

2021年，苹果停产初代HomePod，把重点转向价格更低的HomePod mini

后来大尺寸HomePod虽然重新回归，但苹果第一次进攻智能音箱市场，显然没打出他们想要的效果。

三、蝶式键盘：为了薄几毫米，折腾了用户好几年

2015年，苹果在12英寸MacBook上首次大规模使用蝶式键盘

设计思路非常苹果：

键盘更薄，整台电脑也能继续变薄，但随之而来的，是明显下降的容错率

灰尘和碎屑可能影响按键，部分用户遇到了重复输入、按键失灵、无法正常回弹等问题

真正让这件事变得经典的是，苹果并没有立刻放弃

蝶式结构后来还继续出现在多代MacBook和MacBook Pro上，直到争议越来越大，苹果推出维修计划，并最终重新回到更传统的剪刀脚键盘

这大概也是苹果设计哲学最典型的反面案例：

为了让产品更薄，他们真的敢拿用户体验赌上好几年

四、iPod Hi-Fi：iPod火了，不代表音响也能随便做

2006年正是iPod最风光的时候，苹果觉得既然大家都有iPod，那为什么不顺便把家里的音响也换成苹果？

于是iPod Hi-Fi诞生了，售价：349美元

苹果甚至宣称要用它重新定义家庭立体声音响，但现实没那么配合

真正重视音响的用户有大量成熟品牌可以选择，而普通iPod用户又未必愿意花349美元买一个大型底座音箱

最终这款产品只存在了一年多便退出市场

事实证明，即使在iPod最辉煌的时候，“能和iPod搭配”也不是万能卖点

五、Power Mac G4 Cube：人人都说好看，人人都不买

2000年，乔布斯推出Power Mac G4 Cube

透明外壳、悬浮式机身、极简造型，即便放到今天，这台电脑依然很漂亮

问题出在定位

普通消费者觉得它太贵，专业用户又觉得它的扩展性比不上Power Mac G4塔式机

于是一个非常现实的问题出现了：

想便宜可以买iMac，要性能可以买Power Mac，那为什么要买中间这个Cube？

2001年，发布仅一年左右，苹果就暂停了G4 Cube生产

苹果当时自己的总结都很有节目效果：Cube用户很喜欢Cube，但大多数消费者还是选择了Power Mac G4

翻译一下就是：

买的人都说好，可惜没多少人买

六、二十周年纪念Macintosh：7499美元的苹果奢侈品

1997年，为庆祝苹果成立20周年，公司推出Twentieth Anniversary Macintosh

液晶屏、Bose音响、一体化机身，在90年代末确实很有未来感

苹果甚至会安排豪华轿车送货，并提供上门安装服务

当然，这种待遇也对应着一个非常尊贵的价格：

7499美元

然后消费者迅速用钱包表达了自己的态度，最终这台电脑的售价一路降到1995美元，从7499美元砍到1995美元，哪怕放到今天看都相当炸裂

苹果很早就发现了一件事：

品牌溢价可以很高，但也不能完全不讲道理

七、Apple Pippin：苹果真的做过游戏机

如果你是游戏玩家，那这一台应该最有意思

90年代中期，苹果与万代合作推出Pippin平台，希望进入客厅娱乐市场，简单来说，它可以理解为一台基于Macintosh技术打造的游戏与多媒体设备

问题是售价高达599美元

而当时它面对的是PlayStation（售价199美元）世嘉土星（售价199美元）以及后来的Nintendo 64（售价199美元）

这些机器更便宜，游戏更多，玩家也更熟悉，一台价格能给这哥仨包圆，剩下的钱还能买瓶可乐

Pippin既没有性能上的碾压优势，也没有足够的游戏阵容

最后销量只能用惨淡来形容

所以以后再有人问“苹果为什么不做游戏机”，其实可以告诉他：

他们不是没试过，只是上一次试得不太成功

八、Newton MessagePad：方向对了，时代错了

1993年，苹果推出Newton MessagePad

可以记笔记、管理联系人、安排日程，还支持手写识别，现在回头看，这东西简直像智能手机的远古祖先

但当年的消费者看到的是另一回事

机器不算小，价格不便宜，最核心的手写识别还经常出错，甚至成了美国媒体长期调侃的对象

后来更便宜、更轻便的PDA开始出现，Newton逐渐失去市场空间

1998年，乔布斯回归苹果后不久，Newton产品线被彻底砍掉，有意思的是，九年之后，iPhone诞生了

Newton的很多想法，最终都以另一种形式成为现实，它不是完全看错了未来，而是提前太久到达了未来

九、Apple Lisa：领先时代十年，也贵了十年

1983年，苹果推出Lisa，图形化界面、鼠标、窗口、菜单，这些今天看起来再普通不过的东西，在当时都非常先进

然后苹果给它定了一个9995美元的价格

作为对比，当时IBM PC的起售价只有一千多美元

于是一个尴尬的问题出现了：

普通消费者甚至还没搞明白为什么电脑需要鼠标，苹果已经开始让他们为未来支付接近一万美元，结果Lisa商业表现惨淡

一年后，价格只有2495美元的Macintosh上市，更让Lisa失去了存在意义

但Lisa又是苹果历史上最有意思的失败者之一，因为Lisa失败了，可它代表的图形化计算方向最终赢了

十、Apple III：苹果最早的一次大型翻车

最后回到1980年，当时Apple II已经取得巨大成功，苹果自然希望继续扩大优势，于是推出面向商业市场的Apple III

按正常剧本，这应该是一次顺理成章的升级

结果产品上市后却出现了不少可靠性问题，其中最著名的就是散热，与此同时它在价格、兼容性和软件生态上也没有形成足够优势

最终Apple III远没有复制Apple II的成功

9 月 10 日发布会在即

有意思的是，在我们回顾完苹果过去四十多年的失败产品后，新一轮豪赌马上又要开始了

苹果已经官宣将在9月10日举行秋季发布会，而今年最大的看点甚至可能不是iPhone 18 Pro，而是苹果第一台折叠屏手机

根据目前的消息，这款产品可能被命名为“iPhone Ultra”，采用类似护照的横向大折叠设计，外屏约5.5英寸，展开后约7.8英寸。苹果尤其希望解决折叠屏最明显的痛点之一——折痕

价格同样非常“苹果”，目前市场普遍预计会达到2000美元以上，甚至有消息指向2500美元以上

国内售价预计15999或16999元

国内其他品牌折叠屏价格参考：

小米 18 Fold 售价 10999元

华为 Mate X7 售价12999元

华为 Mate XT 2 三折叠 售价19999元

过去的Lisa、Newton和Vision Pro都证明过一件事：苹果并不害怕押注一个尚未成熟的市场

现在轮到折叠屏了

只不过这一次，苹果已经不是那个提前十年抵达未来的厂家

折叠屏手机已经发展了七年，竞争对手甚至已经替它试过了大量错误路线，你觉得苹果的折叠屏能否大卖？