蘋果發佈會在即！盤點蘋果過往十大失敗的產品

提到蘋果，我們很容易想到一個詞——定義

Mac定義了圖形化個人電腦，iPod改變了人們聽音樂的方式，iPhone重新定義了智能手機，Apple Watch現在也成了全球最暢銷的智能手錶之一

但如果把時間往回翻，蘋果其實也留下過一條相當壯觀的“失敗產品墓地”

有的機器貴到離譜，有的設計驚爲天人但就是沒人買，還有一些產品甚至準確預測了十幾年後的未來，卻因爲生錯了時代，被市場提前判了死刑

甚至就連喬布斯親自操刀的產品也沒少翻車，趁着蘋果發佈會前夕

我們來盤一盤，蘋果歷史上那些最著名的失敗產品

1.Apple Vision Pro：蘋果看到了未來，但用戶沒買賬

2023年，蘋果發佈Vision Pro，並把它稱爲“空間計算設備”

從技術上看，它確實足夠驚豔：高分辨率屏幕、眼球追蹤、手勢交互、空間音頻，第一次體驗時很容易讓人產生“未來已經來了”的感覺

然後蘋果公佈了價格：

3499美元（國內31999元）

問題也從這裏開始

Vision Pro不僅價格高，重量、續航和長時間佩戴體驗也都有明顯限制，更關鍵的是，它始終沒有出現一個足夠有吸引力的“殺手級應用”

結果就是，大家都承認它技術先進，但真正願意花3499美元購買的人並不多

2024年上市後不久，供應鏈就傳出削減產量的消息，到了2026年，蘋果也開始把更多資源轉向更輕量的智能眼鏡方向（據傳價格在是在7~8千左右，不過都是小道消息）

它未必看錯了未來，只是這個未來來得太早，也賣得太貴

蘋果想讓所有人提前進入下一個計算時代，但消費者的答案似乎是：

未來可以等等，3499美元先算了

二、初代HomePod：音質不錯，但智能音箱不是這麼賣的

2018年，蘋果推出初代HomePod，售價349美元

從音質上說，HomePod其實並不差，甚至可以算同類智能音箱裏的優秀選手，問題是當時Amazon Echo和Google Home已經把智能音箱做成了相對便宜的家庭入口

用戶買這種東西，更在意語音助手、生態和性價比，而蘋果卻給它塞進了高規格音響配置，然後賣到了349美元

結果就是：

音響用戶嫌它不夠專業，普通用戶又嫌它太貴

2021年，蘋果停產初代HomePod，把重點轉向價格更低的HomePod mini

後來大尺寸HomePod雖然重新迴歸，但蘋果第一次進攻智能音箱市場，顯然沒打出他們想要的效果。

三、蝶式鍵盤：爲了薄幾毫米，折騰了用戶好幾年

2015年，蘋果在12英寸MacBook上首次大規模使用蝶式鍵盤

設計思路非常蘋果：

鍵盤更薄，整臺電腦也能繼續變薄，但隨之而來的，是明顯下降的容錯率

灰塵和碎屑可能影響按鍵，部分用戶遇到了重複輸入、按鍵失靈、無法正常回彈等問題

真正讓這件事變得經典的是，蘋果並沒有立刻放棄

蝶式結構後來還繼續出現在多代MacBook和MacBook Pro上，直到爭議越來越大，蘋果推出維修計劃，並最終重新回到更傳統的剪刀腳鍵盤

這大概也是蘋果設計哲學最典型的反面案例：

爲了讓產品更薄，他們真的敢拿用戶體驗賭上好幾年

四、iPod Hi-Fi：iPod火了，不代表音響也能隨便做

2006年正是iPod最風光的時候，蘋果覺得既然大家都有iPod，那爲什麼不順便把家裏的音響也換成蘋果？

於是iPod Hi-Fi誕生了，售價：349美元

蘋果甚至宣稱要用它重新定義家庭立體聲音響，但現實沒那麼配合

真正重視音響的用戶有大量成熟品牌可以選擇，而普通iPod用戶又未必願意花349美元買一個大型底座音箱

最終這款產品只存在了一年多便退出市場

事實證明，即使在iPod最輝煌的時候，“能和iPod搭配”也不是萬能賣點

五、Power Mac G4 Cube：人人都說好看，人人都不買

2000年，喬布斯推出Power Mac G4 Cube

透明外殼、懸浮式機身、極簡造型，即便放到今天，這臺電腦依然很漂亮

問題出在定位

普通消費者覺得它太貴，專業用戶又覺得它的擴展性比不上Power Mac G4塔式機

於是一個非常現實的問題出現了：

想便宜可以買iMac，要性能可以買Power Mac，那爲什麼要買中間這個Cube？

2001年，發佈僅一年左右，蘋果就暫停了G4 Cube生產

蘋果當時自己的總結都很有節目效果：Cube用戶很喜歡Cube，但大多數消費者還是選擇了Power Mac G4

翻譯一下就是：

買的人都說好，可惜沒多少人買

六、二十週年紀念Macintosh：7499美元的蘋果奢侈品

1997年，爲慶祝蘋果成立20週年，公司推出Twentieth Anniversary Macintosh

液晶屏、Bose音響、一體化機身，在90年代末確實很有未來感

蘋果甚至會安排豪華轎車送貨，並提供上門安裝服務

當然，這種待遇也對應着一個非常尊貴的價格：

7499美元

然後消費者迅速用錢包表達了自己的態度，最終這臺電腦的售價一路降到1995美元，從7499美元砍到1995美元，哪怕放到今天看都相當炸裂

蘋果很早就發現了一件事：

品牌溢價可以很高，但也不能完全不講道理

七、Apple Pippin：蘋果真的做過遊戲機

如果你是遊戲玩家，那這一臺應該最有意思

90年代中期，蘋果與萬代合作推出Pippin平臺，希望進入客廳娛樂市場，簡單來說，它可以理解爲一臺基於Macintosh技術打造的遊戲與多媒體設備

問題是售價高達599美元

而當時它面對的是PlayStation（售價199美元）世嘉土星（售價199美元）以及後來的Nintendo 64（售價199美元）

這些機器更便宜，遊戲更多，玩家也更熟悉，一臺價格能給這哥仨包圓，剩下的錢還能買瓶可樂

Pippin既沒有性能上的碾壓優勢，也沒有足夠的遊戲陣容

最後銷量只能用慘淡來形容

所以以後再有人問“蘋果爲什麼不做遊戲機”，其實可以告訴他：

他們不是沒試過，只是上一次試得不太成功

八、Newton MessagePad：方向對了，時代錯了

1993年，蘋果推出Newton MessagePad

可以記筆記、管理聯繫人、安排日程，還支持手寫識別，現在回頭看，這東西簡直像智能手機的遠古祖先

但當年的消費者看到的是另一回事

機器不算小，價格不便宜，最核心的手寫識別還經常出錯，甚至成了美國媒體長期調侃的對象

後來更便宜、更輕便的PDA開始出現，Newton逐漸失去市場空間

1998年，喬布斯迴歸蘋果後不久，Newton產品線被徹底砍掉，有意思的是，九年之後，iPhone誕生了

Newton的很多想法，最終都以另一種形式成爲現實，它不是完全看錯了未來，而是提前太久到達了未來

九、Apple Lisa：領先時代十年，也貴了十年

1983年，蘋果推出Lisa，圖形化界面、鼠標、窗口、菜單，這些今天看起來再普通不過的東西，在當時都非常先進

然後蘋果給它定了一個9995美元的價格

作爲對比，當時IBM PC的起售價只有一千多美元

於是一個尷尬的問題出現了：

普通消費者甚至還沒搞明白爲什麼電腦需要鼠標，蘋果已經開始讓他們爲未來支付接近一萬美元，結果Lisa商業表現慘淡

一年後，價格只有2495美元的Macintosh上市，更讓Lisa失去了存在意義

但Lisa又是蘋果歷史上最有意思的失敗者之一，因爲Lisa失敗了，可它代表的圖形化計算方向最終贏了

十、Apple III：蘋果最早的一次大型翻車

最後回到1980年，當時Apple II已經取得巨大成功，蘋果自然希望繼續擴大優勢，於是推出面向商業市場的Apple III

按正常劇本，這應該是一次順理成章的升級

結果產品上市後卻出現了不少可靠性問題，其中最著名的就是散熱，與此同時它在價格、兼容性和軟件生態上也沒有形成足夠優勢

最終Apple III遠沒有複製Apple II的成功

9 月 10 日發佈會在即

有意思的是，在我們回顧完蘋果過去四十多年的失敗產品後，新一輪豪賭馬上又要開始了

蘋果已經官宣將在9月10日舉行秋季發佈會，而今年最大的看點甚至可能不是iPhone 18 Pro，而是蘋果第一臺摺疊屏手機

根據目前的消息，這款產品可能被命名爲“iPhone Ultra”，採用類似護照的橫向大摺疊設計，外屏約5.5英寸，展開後約7.8英寸。蘋果尤其希望解決摺疊屏最明顯的痛點之一——摺痕

價格同樣非常“蘋果”，目前市場普遍預計會達到2000美元以上，甚至有消息指向2500美元以上

國內售價預計15999或16999元

國內其他品牌摺疊屏價格參考：

小米 18 Fold 售價 10999元

華爲 Mate X7 售價12999元

華爲 Mate XT 2 三摺疊 售價19999元

過去的Lisa、Newton和Vision Pro都證明過一件事：蘋果並不害怕押注一個尚未成熟的市場

現在輪到摺疊屏了

只不過這一次，蘋果已經不是那個提前十年抵達未來的廠家

摺疊屏手機已經發展了七年，競爭對手甚至已經替它試過了大量錯誤路線，你覺得蘋果的摺疊屏能否大賣？