“實戰打出直接文化勝利了”
2025年11月13日，看着全線飄紅的股票，九陽豆漿的老闆或許會聯想到2023年，AI威爾史密斯喫泡麪視頻首次發佈的那個下午——那時，人們還會爲哈基米到底是貓還是蜂蜜而爭論，耄耋的含義還是八九十歲的老人，愛貓一詞的後面還沒有跟着TV，AI視頻還只是茶餘飯後的小攤，人們絲毫不會意識到這些看似風馬牛不相及的事物，將在日後扇動翅膀，讓遠在千里之外的九陽豆漿，在兩年後的今天，迎來久違的超級漲停。
而那漲停板上的“異動原因”上，赫然寫着五個字——“哈基米豆漿”。
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“哈基米豆漿”全稱“九陽豆漿哈基米南北綠豆漿植物飲料早餐便攜袋裝”，於今年雙十一上架九陽豆漿官方天貓旗艦店，現在預訂最晚12月28日發貨——其官方於小紅書上發佈的海報上赫然寫着“曼波上新”“哈呀庫曼波好喝”，還給封面上的圓頭貓起了個“豆基米”的名字。
沒錯，雖然聽起來就很扯淡，但“哈基米南北綠豆漿”這玩意居然是真實存在的。並且，它不是什麼野雞廠子搞出來的“三無”產品，而是老牌豆漿機廠九陽正兒八經註冊了商標，公開在九陽豆漿天貓旗艦店上架售賣的“官方正品”。而那溝槽的玩網大手子銀河主編，還給每個編輯都買了一袋嚐嚐鮮……
那，那我真是謝謝您嘞！
對那些兩年間浸淫於哈基米音樂、耄耋藝術中難以自拔的當代網民（也包括我）而言，這件產品的誕生無異於重磅炸彈。
說實話，大學上經濟學課、選修傳媒時，我曾不止一次聽說“百事可樂選擇年輕化啃下可口可樂市場”的故事，當時的我對此沒有一點概念……但如今，我確實能理解那個時代的年輕人了——當年的百事把年輕人最喜歡的明星印在包裝上，如今的九陽把年輕人中最流行的網梗印在包裝上，哪怕是對品牌或產品毫無興趣，衝着這包裝上印刷的圖案，大夥也會掏錢買了試上一試，大不了就當個擺設。
也正因此，九陽哈基米南北綠豆漿的銷量在短短兩天內就超過了八萬份，且隨着網絡上人們的口口相傳和官方在直播間裏開唱哈基米曼波音樂的神人營銷，這個速度還在不斷攀升——目前，第一批現貨已被搶空，預定發貨時間已經推到了11月28日。
與此同時，作爲一個風評頗有爭議的網梗，哈基米南北綠豆漿的上市也在輿論場上引發了風暴，九陽豆漿的微博、小紅書等社媒下方聚集了大量認爲“哈基米”梗涉嫌“虐貓”的網民團體，對這一行爲進行痛斥——此情此景，與當年品客薯片因發佈“耄耋薯片”視頻而被圍攻的景象，如出一轍。
只是，哈耶克……哦不，哈基米的大手往往不會因一部分網民的主觀意志而轉移，看不見的小白手套會自己調節自己的形態。
在微博“炎上”的同時，九陽股份的股價已然迎來了今年以來的首次漲停。這其中固然有一部分九陽於10月底發佈Q3財報，實現扭虧爲盈的影響，但在財報發佈的第二個交易日，九陽的股價也僅漲0.9%，遠不能和今日的盛況相提並論——說這是市場上首個哈基米概念股問世，也不爲過。
股評也被愛哈基米人士佔領
有趣的是，在這樣一片明眼人都能看出端倪的情況下，九陽股份官方卻否認了哈基米與本次漲停之間的關係——九陽股份董祕在漲停後回應投資者，稱旗下並沒有哈基米相關產品，公司及下屬公司已不涉及食品、飲品類產品。
他們說的倒也算是事實，九陽股份早在2023年就完成了與九陽豆漿（九陽豆業公司）的剝離，目前只專注於小家電市場。然而，這九陽豆業的全部股份，卻也握在九陽股份創始人王旭寧的手中，箇中是否有關聯，就交由觀衆……以及投資者明鑑了，這邊就不再贅述了。
在問答這個問題時，你們真的不會憋笑嗎？
但不論九陽股份與九陽豆漿的關係究竟如何，本次的“哈基米營銷”，都毫無疑問地在炒作熱度、帶動銷量與建立公司認知度的多方面，都取得了成功。用玩梗大手子們的話來講，九陽豆漿定然是家裏請了高人……也可能是神人。
所以，爲什麼“哈基米南北綠豆漿”這樣的產品（或者說營銷方式）能夠誕生，並大獲成功呢？我們還要將時鐘往回撥動少許——請看，幻影忍者前情提要。
2025年9月30日，OpenAI旗下的視頻生成模型Sora2正式發佈，在外網還在用其生成各種威爾·史密斯喫意麪、巨石強森啃石頭的古板守舊視頻，並驚歎於AI視頻在短短兩年間的進步時，已經完成了抽象化蛻變的中文互聯網卻迅速開發出了最適合Sora2的一套“實戰打法”——AI生成廣告。
可能是由於訓練素材裏包含了過多的廣告，Sora2生成的廣告視頻幾乎稱得上栩栩如生、惟妙惟肖，誇張的角色表情動作不輸地方衛視的大路貨，能夠完全自由發揮的臺詞分鏡和幾乎沒有的創作門檻，更是充分刺激了當代國內網民過剩的創作欲——一時間，天下英雄如過江之鯽。
目前可考的最早的一批AI廣告藝術以“海島奇兵”爲主，由於早期的OpenAI沒有限制歷史人物或現實名人的生成，對各類涉及知識產權的審查也較爲鬆弛，導致了一大批堪稱地獄的歷史梗AI視頻湧現而出——“49年和校長一起玩海島奇兵，登陸就送五萬金圓券”“加入空輸和全斗煥咔咔一起玩半島奇兵，出重拳和羣衆打成一片”……
甚至，隨着加入創作的人數不斷增加，各路廣告中贈送的金圓券數量也如現實中的膨脹神券一般越按越多，某種程度上也算是還原歷史了。
當然，一同加入戰場的還有“麥大帥代言的蘑菇味狗糧”和“愛笑男孩代言的射擊遊戲”。如果說前面調侃性質的“海盜奇兵”只是小爆，這些更敏感的創作對OpenAI來說就算是紅線了——雖然這些廣告確實爲大夥帶來了不少樂子，但OpenAI到底是一家要面對全球輿情和官司的美國公司，對妨礙了賺錢還可能有法律風險的事，叔叔自然是一封了之。
很快，AI視頻創作者們發現，自己輸入的提示詞再也沒法生成想要的現實人物了，但這並沒有讓人們的創作停滯下來——具象的梗玩不得，抽象梗還玩不得嗎？此時恰逢“何意味”一詞興起，人們開始極爲熱衷給這抽象的無意義三字人爲賦予各種具象的意義，而AI視頻的出現更是直接爲這種創作添了一把柴。
於是，AI廣告的創作迅速轉向，各種用於表示“何意味”的“釋義”不斷出現，從不知道是什麼味道的意麪廣告“何意味”，用於提醒人們警惕核輻射危害的公益廣告“核易危”，到用於宣傳車內除臭的薰香廣告“何異味”，以及警告開盒大手子法律風險的“盒一位”……創作毫無瓶頸，堪比“一眼頂真”。
在這樣的風潮下，哈基米這樣的老資歷網梗自然也不能免俗。在“何意味”廣告發布的一天後，“哈基米牌零食廣告”也橫空出世，其主打產品便是那句經典的“哈基米南北綠豆”——字面意義上的用南方綠豆和北方綠豆混合而成的炒豆子零食，嚴選原料、鮮脆可口，比孔乙己的茴香豆還好喫。
和傳統的廣告相比，這些AI生成廣告的播放量和完播率堪稱是降維打擊，“哈基米牌零食廣告”系列的B站播放量在短短一個月內累計達到了833萬之多，反觀轉○、神奇○鹿和妙○肩頸按摩儀，絞盡腦汁才把洗腦廣告鋪滿全網，給觀衆留下的印象恐怕還不及一顆南北綠豆來得深。
而衆所周知，流量越大魚越貴，如此洶湧的流量，自然會引來希望將其變現的“勇者”。
實際上，這類渴望將網梗變現的企業，在此前就有許多——例如，試圖將“動物園”梗變現的漢伯克烤腸和炫狗出行，就是靠這招打下了他們在線上渠道的基本盤；雲南零食品牌滇二娃也長期在B站等平臺進行蹭梗營銷，點開主頁，你就能看到“銀當企鵝”“幹嘛貓”等一系列或膾炙人口或小衆變態的網梗。
只不過，迄今爲止還並沒有出現過任何一家敢於把網梗直接寫在產品名字上的企業——直到這幾天，九陽哈基米南北綠豆漿橫空出世，佔盡天時地利人和。
天時，乃是AI視頻大潮將“哈基米南北綠豆”的創意推到了人們面前，讓這個網梗界老資歷又煥發了不知第多少春，九陽豆漿也趁此機會放出自己的AI廣告視頻打探消費者傾向，從而確定了營銷方向的可行性。
地利，乃是九陽豆漿產品天生帶個“豆”字，無需經過多餘加工步驟即可成功融梗——事實上，除了“南北綠豆漿”外，九陽的玩梗水平算是相當生硬，基本只是將哈基米、曼波和南北綠豆進行無序排列組合而已，可架不住這“南北綠豆漿”確實巧妙，直接帶飛了整款產品。
這玩的應該是“求也要排隊”的梗
而人和，則是九陽豆漿的內部可能真的請了高人。
這個企劃能夠通過本身，就是一種家裏請啥都沒用的象徵了。更何況，他們還沒有僅僅把玩梗停留在“蹭熱度”的層面，而是爲產品定製了全套的營銷方案，包括專屬的哈基米音樂（由@月底沒錢君提供），甚至還有針對“虐貓梗”輿情的對策——當有人問起封面上那酷似耄耋的橘貓從何而來時，他們甚至能光速提供出相應的原型圖片。
天時地利人和俱備，九陽哈基米南北綠豆漿能順利接下這潑天的流量，並將其轉換爲銷量和股價，也便能夠理解了。
然而，作爲玩着哈基米梗長大的梗小鬼，看着如火如荼的南北綠豆營銷的我，心裏卻始終有個疙瘩難以解開——作爲一個二創梗的二創梗，“哈基米”本身自然沒有什麼所謂的知識產權保護，但這樣一個被億萬網民一同塑造起來，逐漸壯大的梗被大型企業直接拿走做成商標，坐享流量成果，多少還是有些讓人不是滋味。
也不知道“哈基米”一梗的始作俑者“京橋剎那”，看着如今放着哈基米曼波音樂的九陽官方直播間，會是什麼心情了。
衆所周知，資本是逐利的。而在看到了哈基米南北綠豆的成功後，其模仿者說不定就會紛至沓來——沒準在下週，我們就會看到絕○鴨脖推出“歐瑪雞裏曼脖”，看到老幹○推出“老幹嘛”，○味道真的推出“何意味”了。
假如真有那一天，倒也不失爲商業史上的又一奇觀了——倘若到時候股市也受此影響暴漲，那從今以後的“牛市”，是不是也要改名叫“耄市”了呢？
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