Disney將參考Netflix限制用戶賬號共享並提高會員價格

Disney執行官鮑勃·艾格 (Bob Iger) 在今天的財報電話會議上宣佈，Disney提高無廣告的 Disney + 和 Hulu 的價格，同時表示正在積極探索打擊用戶賬號共享的方法，類似於 Netflix 最近實施的措施，以解決高額的經濟收入損失。

Netflix在今年五月就已經開始打擊用戶賬號共享，在這一方案實施之後，Netflix的策略已經展現出顯著效果。自實施禁止不同住址用戶共享賬號之後，該公司在美國的日均註冊人數已飆升至每日7.3萬，較前60天的平均水平增長了102%。甚至在5月26日和27日，Netflix每日新增註冊用戶數量一度接近10萬，到達了最近幾年用戶註冊數量的最高峯，並且Netflix宣稱這一措施帶來了超出預期的收入。

艾格表示："我們正在積極尋求解決賬戶共享問題的途徑，尋找訂閱付費用戶與其朋友和家人共享賬戶的最佳方式,在今年晚些時候，我們將開始更新訂戶協議，增加額外條款和共享政策。我們計劃在2024年某個時間點引入有助於實現收益增長的策略。"雖然艾格承認，他對於打擊密碼共享能在多大程度上促進該服務的增長並不確定，但自Disney plus自推出以來已經損失了數十億美元，因此他將打擊用戶賬號共享設爲優先問題。

與此同時，Disney將進行今年的第二次漲價，從10月12日起，Disney+ Premium會員月費將從10.99美元漲至13.00美元，而Hulu的月費則會從14.99美元上漲至17.99美元。

據此之前，Netflix爲打擊用戶賬號共享，在其支持頁面上解釋:“爲了確保設備與用戶的主要觀看位置對應，用戶需要在主要觀看位置連接Wi-Fi，然後打開Netflix應用程序或訪問網站，至少每31天觀看一次節目。”並要求用戶通過電視設定一個主要觀看位置。所有賬戶和設備需要連接到與電視相同的Wi-Fi網絡。如果用戶沒有設定主要位置或者沒有使用電視，Netflix將會基於IP地址、設備ID和用戶活動自動設置主要觀看位置。雖然“打擊效應”導致部分會員退訂，但總體上這些打擊措施使Netflix往更加良好的方向發展。