Disney将参考Netflix限制用户账号共享并提高会员价格

Disney执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 在今天的财报电话会议上宣布，Disney提高无广告的 Disney + 和 Hulu 的价格，同时表示正在积极探索打击用户账号共享的方法，类似于 Netflix 最近实施的措施，以解决高额的经济收入损失。

Netflix在今年五月就已经开始打击用户账号共享，在这一方案实施之后，Netflix的策略已经展现出显著效果。自实施禁止不同住址用户共享账号之后，该公司在美国的日均注册人数已飙升至每日7.3万，较前60天的平均水平增长了102%。甚至在5月26日和27日，Netflix每日新增注册用户数量一度接近10万，到达了最近几年用户注册数量的最高峰，并且Netflix宣称这一措施带来了超出预期的收入。

艾格表示："我们正在积极寻求解决账户共享问题的途径，寻找订阅付费用户与其朋友和家人共享账户的最佳方式,在今年晚些时候，我们将开始更新订户协议，增加额外条款和共享政策。我们计划在2024年某个时间点引入有助于实现收益增长的策略。"虽然艾格承认，他对于打击密码共享能在多大程度上促进该服务的增长并不确定，但自Disney plus自推出以来已经损失了数十亿美元，因此他将打击用户账号共享设为优先问题。

与此同时，Disney将进行今年的第二次涨价，从10月12日起，Disney+ Premium会员月费将从10.99美元涨至13.00美元，而Hulu的月费则会从14.99美元上涨至17.99美元。

据此之前，Netflix为打击用户账号共享，在其支持页面上解释:“为了确保设备与用户的主要观看位置对应，用户需要在主要观看位置连接Wi-Fi，然后打开Netflix应用程序或访问网站，至少每31天观看一次节目。”并要求用户通过电视设定一个主要观看位置。所有账户和设备需要连接到与电视相同的Wi-Fi网络。如果用户没有设定主要位置或者没有使用电视，Netflix将会基于IP地址、设备ID和用户活动自动设置主要观看位置。虽然“打击效应”导致部分会员退订，但总体上这些打击措施使Netflix往更加良好的方向发展。