2015 年，《GTA5》上線steam國區，首發價189元，而同一天美區的標價是 59.99美元，摺合人民幣380元。
十年後的2025年，《第一狂戰士：卡贊》上線steam國區，首發價398元，而對應的美區依舊59.99美元，摺合人民幣約435元。
僅僅十年時間，國區大作的首發價就增加了一倍，還在逐步逼近美區價格。
難道說，國區的“低價區”身份正在到期？我們以後能不能再購買到一兩百的大作了？
想要回答這個問題，需要先明白國區低價的原因。
2015年11月4日，Steam 國區正式啓用人民幣結算，接入了銀聯，國區玩家第一次能用本地支付方式直接買遊戲。
一時間，熱門大作的價格紛紛出爐：《輻射4》199 元，《正當防衛3》160 元，《殺出重圍：人類分裂》160元，《瘋狂的麥克斯》158 元，《蝙蝠俠：阿卡姆騎士》133 元，而《GTA5》是189元。
另一邊，美區3A的基準價是59.99美元，摺合當日匯率約爲380元，國區的定價多是的其五成上下。
廠商們採取低價的原因也很簡單：鋪開市場。
那年及之前，國區正版用戶基數非常小、支付渠道剛打通，如果上來就大幾百，很容易趕跑過去用戶，於是廠商把這裏當成長線培育的市場，用價格換用戶的數量和習慣。
那時，除了土區和阿區，國區就是全球爲數不多的低價區，在那幾年，走量仍是廠商對國區的主要期待。
如果一直這麼下去，國區就一直不溫不火，但偏偏兩年後，故事發生了360度的轉彎。
兩年後的2017年，《絕地求生》的意外爆火帶動steam國區用戶規模快速膨脹。同年12月，根據Steam的硬件調查，簡體中文佔比達到64.35%，首次成爲平臺最常用的語言。
廠商們看到steam在中國發展的如日中天，突然發現國區用戶的對PC遊戲的付費意願遠比預想中的要強，也就是說，前兩年的市場鋪墊工作成果顯著，可以大幅提高遊戲價格，狠狠滴收網。
一些遊戲廠商便開始給新遊戲漲價：《歐陸風雲4》從112漲到165、《鋼**心4》從133漲到206、《永恆之柱》終極版從298漲到412、《最終幻想15》首發398元，《古墓麗影：暗影》首發379元，相較於前作《崛起》本體預售價160元，國區直接翻了一倍多、《尼爾：機械紀元》更牛批，3月17日全球發售，結果唯獨鎖了國區，一個多月後的4月27日才姍姍來遲，價格也從199元突然漲到 412 元，漲幅213元，還沒有簡體中文，打蒙一衆玩家。
面對鋪天蓋地的漲價，國區玩家不幹了：我們消費能力還沒上去，這咋產品售價還漲上去了？
於是國區玩家們在社區裏痛斥開發者沒良心，忘本，一些廠商慫了，《十三號星期五》、《鋼**心4》、《歐陸風雲4》《永恆之柱》等紛紛回調或者降價。
但玩家們的聲音並沒有阻擋廠商們漲價的決心，既然猛漲不行，那就鈍刀割肉，一點點漲價，一點點試水。
就這樣，在接下來兩年，150-199元這一檔慢慢地從主流位置退了下來。
2019年3月，《只狼》定價268元；同年11月5日了，《荒野大鏢客2》PC 版首發 249 元（現行標準版 279 元）；2020年12月《賽博朋克：2077》定價 298 元。
這個小幅度漲價的策略很有效，通過預購階段的定價，潛移默化地把這個價位焊在了玩家心裏。
由此，268和298逐漸取代原先的150-199檔位，成了國區玩家新的心理錨點，折算下來，國區大約是美區定價的六到七成。
如果說小幅漲價是各家廠商的試水，那把漲價變成集體動作的就是steam的平臺建議。
2022年10月25日，Valve更新地區建議售價工具，據SteamDB統計，60美元檔的建議價在國區上調21%，儘管Valve給的只是建議價，最終定價權在發行商手裏，但這份建議價相當於替廠商把“國區該賣多少”重新算了一遍。
一年後的2023年11月20日，阿根廷和土耳其商店改用美元定價，錢包餘額按當日匯率兌換，同一批調整覆蓋拉美、中東和北非共25個國家和地區，這一步間接影響了國區的定價策略。
長期存在的超低價區（土區阿區）就此消失，國區反倒成了全球最便宜的合規市場之一，也就失去了“還有誰比我便宜”這個參照物。
參照系沒了，那遊戲廠商漲價的心理阻力自然小了很多，2022年初《艾爾登法環》首發298元、數字豪華版398元，2023年《博德之門3》首發298元，這要放在六年前，保不齊得被過去玩家的口水淹了，但現在看起來卻已經順理成章。
最近兩年，進口3A的定價也基本穩定越過300元，但廠商們換了一種打法：首發高價回本，隨後永降吸引路人玩家。
2025年1月，《寂靜嶺2：重製版》在國區解鎖，標價392元、豪華版448元，同一時間美區69.99美元，日區8580日元，港區465港元，2026年9月它永降到了298元。
另一邊，《怪物獵人：荒野》走出了和《寂靜嶺2：重製版》同樣的道路：2025年2月首發368元，同年8月7日永降348元，2026年8月4日再降到198元。
《刺客信條：影》亦是如此：2025年3月首發348元，2026年4月24日隨新作公佈同步下調到298元，現行標準版298元、數字豪華版368元、高級版448元；
目前，還壓在268檔位的只剩國產：《黑神話：悟空》標準版268元，《影之刃零》標準版同爲268元、豪華版328元。
拉長這十年的時間，不難發現，遊戲廠商在國區的定價已經從平均150元變成了平均300元。
雖然國區不會一下子就跑到和歐美區同樣的價格，但肯定回不到從前了，廠商們會慢慢試探玩家們的心理價位，從一開始的粗暴大漲價，變成了現在的首發價吸引核心粉絲購買，隨後慢慢永降降回一二百。
不過就目前來看，這套策略挺成功的。
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