遊戲最忌諱內部同品類撞車，這次的騰訊爲何要“自相殘殺”？

事先聲明：本文僅爲作者個人觀點及見解，沒有任何吹捧的句子和意圖。

無論是什麼行業，最忌諱的，莫過於自家出好幾個同品類產品，最終基本上互相內耗**，兩敗俱傷。

但昨天的騰訊，卻又推出了一款自走棋類遊戲，難道它不怕撞車嗎？

衆所周知在自走棋品類，騰訊《金剷剷之戰》這兩個印鈔機。

金剷剷的地位，不必多說。根據AppMagic 2025 全球手遊榜，金剷剷處於第20名，全年分成後總收入 約25億元人民幣，（不含第三方安卓商店與網頁商店、已刨除平臺分成）這條賽道上找不出第二個對手。

但是，就在9月10日早上七點，天美卻帶着王者IP的《王者萬象棋》高調開服。

成績也是相當亮眼，當天就登頂App Store免費榜，暢銷榜排到第11，說明用戶付費意願和能力極強。

已經包圓國內自走棋市場的騰訊，爲什麼還要在同一個品類裏再塞一個孩子進來？不怕兩個孩子在一個碗裏搶飯喫嗎？

粗看，兩款都是自走棋，但細看就會發現，萬象棋並沒有動金剷剷的存量蛋糕。

因爲它真正盯上的，是一批被自走棋門檻擋在門外但又有遊玩意願的人，尤其是部分《王者榮耀》的玩家。

對於這些人來說，最重要的是低門檻和碎片化時間。

而金剷剷這種傳統自走棋，門檻太高了，單局時間太長了，尤其選秀怎麼搶、羈絆怎麼搭、經濟怎麼滾，每一步都要不低的學習和時間成本。

他們還沒摸到門道就退了出去，而這部分人，自然成爲了萬象棋的目標羣體。

爲了拉攏這部分人，萬象棋把選秀換成了拍賣，取消利息和連勝連敗的獎懲，英雄等級上限拉到999級，一局從八人縮到六人，大幅縮短單局時長，又把靈寶裝了進去，提供AI輔助建議，甚至直接指導出牌。

在縫合了爐石和金剷剷的一些玩法後，玩象棋也算做出了自己的創新。

所以在玩法上，萬象棋和金剷剷完全可以說是兩種遊戲，萬象棋更像爐石，跟鏟子基本不一個類型，只不過二者都披了個自走棋的皮，光看外表挺像，但並不存在互相搶用戶的問題。

在通過簡化玩法降低門檻吸引到玩家後，萬象棋就需要留住玩家，靠什麼吸引玩家？

自然是走王者的老路子：社交。

萬象棋的開服公告裏有一條概括後是這樣：本家親密度可以一鍵繼承，組隊排位的最高排名分也可以共享。

這些社交資產對本身就“拖家帶口”（一堆好友開黑）的王者玩家來說，無疑是極具吸引力的，反正上線後互相叫着玩玩，又沒啥成本。

而這一點，恰恰是金剷剷缺失的。

甚至在開服活動裏，萬象棋還做了一個導師任務，既可以找人帶，也可以當導師帶別人，我觀察了一下公屏，上面除了賣小廣告的，大部分都是邀請組隊和做導師任務的。

也就是說，萬象棋真正想賣的東西在棋盤之外，是王者社交關係鏈在自走棋場景裏的又一次變現。

不難看出，萬象棋在立項或者上線之前，製作組就堅定地走重社交路線，不像旁邊某世界，對於走單人還是多人一直舉棋不定。

說完產品定位後，我們把萬象棋放到王者IP這個宏觀角度來觀察一下。

這款產品肩上的擔子，是比任何一款王者IP遊戲都重的。

縱觀所有王者IP遊戲，第一款《星之破曉》，前前後後玩法重造了好幾遍，一會兒喫雞、一會兒2D格鬥，最終死在了內測。

第二款《王者榮耀：世界》，這個倒是在四月份公測了，但公測以後就節奏不斷，騰訊內部可能也沒看好，開服前幾天都沒啥宣發，忙活了5個月，製作組整了個S2回爐重造的大活兒，自此杳無音訊，生死不明。

衍生遊戲的接連失利很容易讓外界產生“王者IP遊戲都是半成品”的印象，對整個IP的發展極爲不利，嚴重打擊了天美對王者IP影響力的自信，天美急需一款遊戲來提振高層對王者IP的想象力（要不然後續資源都沒了）。

於是，萬象棋帶着天美的厚望，高調公測。

而萬象棋首日免費榜登頂，暢銷榜11名，說明王者IP的號召力還在，確實有不少人願意嚐鮮試試。

但問題是，裏面有多少真正願意遊玩的用戶？有多少是隻爲了拿公孫離皮膚的用戶？又有多少是爲了拿Q幣後跑路的？

所以現在還不好下定論，至少要等一至兩週之後，才能初步判定遊戲成沒成，那時的留存能不能接住這波流量，首月的付費轉化能不能跟上，纔是這盤棋的真實成色。

但不可否認的是，至少萬象棋的開服比世界要熱烈燦爛的多。