游戏最忌讳内部同品类撞车，这次的腾讯为何要“自相残杀”？

事先声明：本文仅为作者个人观点及见解，没有任何吹捧的句子和意图。

无论是什么行业，最忌讳的，莫过于自家出好几个同品类产品，最终基本上互相内耗**，两败俱伤。

但昨天的腾讯，却又推出了一款自走棋类游戏，难道它不怕撞车吗？

众所周知在自走棋品类，腾讯《金铲铲之战》这两个印钞机。

金铲铲的地位，不必多说。根据AppMagic 2025 全球手游榜，金铲铲处于第20名，全年分成后总收入 约25亿元人民币，（不含第三方安卓商店与网页商店、已刨除平台分成）这条赛道上找不出第二个对手。

但是，就在9月10日早上七点，天美却带着王者IP的《王者万象棋》高调开服。

成绩也是相当亮眼，当天就登顶App Store免费榜，畅销榜排到第11，说明用户付费意愿和能力极强。

已经包圆国内自走棋市场的腾讯，为什么还要在同一个品类里再塞一个孩子进来？不怕两个孩子在一个碗里抢饭吃吗？

粗看，两款都是自走棋，但细看就会发现，万象棋并没有动金铲铲的存量蛋糕。

因为它真正盯上的，是一批被自走棋门槛挡在门外但又有游玩意愿的人，尤其是部分《王者荣耀》的玩家。

对于这些人来说，最重要的是低门槛和碎片化时间。

而金铲铲这种传统自走棋，门槛太高了，单局时间太长了，尤其选秀怎么抢、羁绊怎么搭、经济怎么滚，每一步都要不低的学习和时间成本。

他们还没摸到门道就退了出去，而这部分人，自然成为了万象棋的目标群体。

为了拉拢这部分人，万象棋把选秀换成了拍卖，取消利息和连胜连败的奖惩，英雄等级上限拉到999级，一局从八人缩到六人，大幅缩短单局时长，又把灵宝装了进去，提供AI辅助建议，甚至直接指导出牌。

在缝合了炉石和金铲铲的一些玩法后，玩象棋也算做出了自己的创新。

所以在玩法上，万象棋和金铲铲完全可以说是两种游戏，万象棋更像炉石，跟铲子基本不一个类型，只不过二者都披了个自走棋的皮，光看外表挺像，但并不存在互相抢用户的问题。

在通过简化玩法降低门槛吸引到玩家后，万象棋就需要留住玩家，靠什么吸引玩家？

自然是走王者的老路子：社交。

万象棋的开服公告里有一条概括后是这样：本家亲密度可以一键继承，组队排位的最高排名分也可以共享。

这些社交资产对本身就“拖家带口”（一堆好友开黑）的王者玩家来说，无疑是极具吸引力的，反正上线后互相叫着玩玩，又没啥成本。

而这一点，恰恰是金铲铲缺失的。

甚至在开服活动里，万象棋还做了一个导师任务，既可以找人带，也可以当导师带别人，我观察了一下公屏，上面除了卖小广告的，大部分都是邀请组队和做导师任务的。

也就是说，万象棋真正想卖的东西在棋盘之外，是王者社交关系链在自走棋场景里的又一次变现。

不难看出，万象棋在立项或者上线之前，制作组就坚定地走重社交路线，不像旁边某世界，对于走单人还是多人一直举棋不定。

说完产品定位后，我们把万象棋放到王者IP这个宏观角度来观察一下。

这款产品肩上的担子，是比任何一款王者IP游戏都重的。

纵观所有王者IP游戏，第一款《星之破晓》，前前后后玩法重造了好几遍，一会儿吃鸡、一会儿2D格斗，最终死在了内测。

第二款《王者荣耀：世界》，这个倒是在四月份公测了，但公测以后就节奏不断，腾讯内部可能也没看好，开服前几天都没啥宣发，忙活了5个月，制作组整了个S2回炉重造的大活儿，自此杳无音讯，生死不明。

衍生游戏的接连失利很容易让外界产生“王者IP游戏都是半成品”的印象，对整个IP的发展极为不利，严重打击了天美对王者IP影响力的自信，天美急需一款游戏来提振高层对王者IP的想象力（要不然后续资源都没了）。

于是，万象棋带着天美的厚望，高调公测。

而万象棋首日免费榜登顶，畅销榜11名，说明王者IP的号召力还在，确实有不少人愿意尝鲜试试。

但问题是，里面有多少真正愿意游玩的用户？有多少是只为了拿公孙离皮肤的用户？又有多少是为了拿Q币后跑路的？

所以现在还不好下定论，至少要等一至两周之后，才能初步判定游戏成没成，那时的留存能不能接住这波流量，首月的付费转化能不能跟上，才是这盘棋的真实成色。

但不可否认的是，至少万象棋的开服比世界要热烈灿烂的多。