上海打出一手“王炸”：騰訊、米哈遊率先進場了

文 / 遊戲那點事 Jimmy

上週三（4月22日），在上海徐彙區西岸美術館舉行的媒體發佈會上，徐彙區遊戲產業服務中心負責人歸豔公佈了“元界Neo World”街區升級計劃以及即將到來的「春日芳菲境」活動讓這個元界Neo World再次站到了臺前。

自從去年7月份首度亮相之後，元界Neo World街區中的巨型遊戲IP裝置就曾在社媒上出圈，例如《崩壞：星穹鐵道》的7米高薩姆機甲、巨龍玻呂刻斯；《藍色星原：旅謠》的菜雞等角色雕塑。

進入2026年後，元界Neo World街區也在徐匯文旅的支持迎來了「2.0版本升級」，把線下活動次數從去年的一年兩次升級成「一年四季」的春夏秋冬四個不同季節的主題活動。

作爲今年四季次元主題活動的“開路先鋒”，即將到來的春季活動進駐廠商以及產品“咖位”一點都不含糊，不僅有國民遊戲《王者榮耀》帶來的「城市派對」主題系列活動，而且《星布穀地》也將會在今年元界春日盛會現場完成自己的線下首秀。

除了進場的廠商以及產品足夠重磅之外，在活動屬性上，今年元界Neo World也有明顯的升級：由“單向輸出”的佈景、打卡到更強調參與感、更注重玩家體驗的“雙向互動”。

在即將到來的「元界春日芳菲境」中，《王者榮耀》的城市派對活動也分成了「五大主題日」，內容囊括了Coser天團以及機器人的巡場以及舞臺互動、有主播KOL參與的水友賽、王者IP相關的劇番觀影節、KPL明星選手見面會以及KPL十週年快閃活動......當然，也少不了玩家最喜歡的“喫谷”環節：滿滿都是二創的同人集市以及官方展臺。

而首次進行線下展出的《星布穀地》走的則是“溫馨治癒”路線，用四個1: 1還原式的家裝主題快閃集裝箱盒子，把《星布穀地》的四個場景搬到元界Neo World街區。在商場的東區中庭，活動期間每天還會有四場奧陌陌大型人偶的“溫暖貼貼”互動，除固定時段外奧陌陌人偶還會在商場裏進行巡遊，玩家可以隨機捕捉拍照留念。

可以發現，今年元界Neo World的活動都更着重互動性和可玩性，而且不拘泥於場地或者形式，用沉浸感給玩家帶來更強“次元氛圍”。這也正是元界Neo World今年提出的升級目標：從「有遊戲、有二次元」的街區，打造成上海首個「次元友好街區」。

從另一個角度來看，元界Neo World的“開界”以及升級背後也正是反映出上海對於遊戲產業的發展前景以及潛力的樂觀預期以及支持，通過“遊戲+文旅”打通虛擬和現實的界限，實現雙贏的效果。

而這個選擇也離不開徐匯本身遊戲產業的強基礎：漕河涇大概可以說是國內遊戲氛圍（尤其是二次元）最濃厚的街區，目前這裏已經聚集米哈遊、鷹角網絡、莉莉絲、騰訊、網易等一衆遊戲行業頭部大廠，無論對於玩家還是從業者來說，這裏都可以說是「聖地」一樣的存在。

當然還有上海對遊戲產業在政策上的支持。大的有去年在產業年會上明確提出的「遊戲滬十條」以及今年年初發布的實施細則；具體落地的有與元界Neo World“開界”同步啓用的徐彙區遊戲產業服務中心，該中心主要爲遊戲企業提供政策諮詢、版權保護、人才培訓等“一站式”服務。

與此同時，鷹角開拓芯、錸三實驗室在內的五個遊戲孵化器都已經授牌進駐 ，這幾乎是在“打明牌”支持中小遊戲團隊發展了。

最後也離不開落地環節在配套服務和設施的鋪設和支持。以元界Neo World春季活動爲例，除了有駐場IP和主題活動之外，關聯的商圈甚至是地鐵、停車場、共享化妝室等公共服務設施都充滿了“次元氛圍”。其中在5.1期間上海地鐵12號線痛車新車衣將會解鎖；“痛車專屬車位”也將會通過預約制的方式面向玩家開放；甚至會爲有裝扮需求的玩家提供共享的化妝室以及臨近商場的專屬Coser福利（例如免費咖啡升杯等）。

更值得一提的是，目前對於西岸「超級秀場」和漕河涇「元界Neo World」兩大遊戲主題街區的建設已經成爲了文旅局落實「遊戲滬十條」的明確一環，這也就意味着這並不是短時性而是持續的。在「元界春日芳菲境」之後還有夏季、秋季以及冬季主題次元活動陸續登場，春季活動也不是僅限在5.1假期，像是《星布穀地》的快閃場景目前就已經明確了並不是“限時出現”，在5.1假期之後還會持續一段時間。

到這裏，已經能夠看出即將到來的「春日芳菲境」已經不再是一次遊戲行業的“小圈子自嗨”，而是一次類似“蘇超”一樣以跨界破圈激活地區經濟活力的投石問路，背後也同樣有着從政策制定，到資金配套的完整鏈條。這不僅是對遊戲產業的支持，更是爲遊戲行業的發展平添了更大的想象空間。

而隨着元界Neo World建設的成熟，這套融合了地方文旅以及政策支持的“次元跨界”打法的參考意義也會越來越重要，遊戲行業的“次元跨界”時代或許真的要來了。