上海打出一手“王炸”：腾讯、米哈游率先进场了

文 / 游戏那点事 Jimmy

上周三（4月22日），在上海徐汇区西岸美术馆举行的媒体发布会上，徐汇区游戏产业服务中心负责人归艳公布了“元界Neo World”街区升级计划以及即将到来的「春日芳菲境」活动让这个元界Neo World再次站到了台前。

自从去年7月份首度亮相之后，元界Neo World街区中的巨型游戏IP装置就曾在社媒上出圈，例如《崩坏：星穹铁道》的7米高萨姆机甲、巨龙玻吕刻斯；《蓝色星原：旅谣》的菜鸡等角色雕塑。

进入2026年后，元界Neo World街区也在徐汇文旅的支持迎来了「2.0版本升级」，把线下活动次数从去年的一年两次升级成「一年四季」的春夏秋冬四个不同季节的主题活动。

作为今年四季次元主题活动的“开路先锋”，即将到来的春季活动进驻厂商以及产品“咖位”一点都不含糊，不仅有国民游戏《王者荣耀》带来的「城市派对」主题系列活动，而且《星布谷地》也将会在今年元界春日盛会现场完成自己的线下首秀。

除了进场的厂商以及产品足够重磅之外，在活动属性上，今年元界Neo World也有明显的升级：由“单向输出”的布景、打卡到更强调参与感、更注重玩家体验的“双向互动”。

在即将到来的「元界春日芳菲境」中，《王者荣耀》的城市派对活动也分成了「五大主题日」，内容囊括了Coser天团以及机器人的巡场以及舞台互动、有主播KOL参与的水友赛、王者IP相关的剧番观影节、KPL明星选手见面会以及KPL十周年快闪活动......当然，也少不了玩家最喜欢的“吃谷”环节：满满都是二创的同人集市以及官方展台。

而首次进行线下展出的《星布谷地》走的则是“温馨治愈”路线，用四个1: 1还原式的家装主题快闪集装箱盒子，把《星布谷地》的四个场景搬到元界Neo World街区。在商场的东区中庭，活动期间每天还会有四场奥陌陌大型人偶的“温暖贴贴”互动，除固定时段外奥陌陌人偶还会在商场里进行巡游，玩家可以随机捕捉拍照留念。

可以发现，今年元界Neo World的活动都更着重互动性和可玩性，而且不拘泥于场地或者形式，用沉浸感给玩家带来更强“次元氛围”。这也正是元界Neo World今年提出的升级目标：从「有游戏、有二次元」的街区，打造成上海首个「次元友好街区」。

从另一个角度来看，元界Neo World的“开界”以及升级背后也正是反映出上海对于游戏产业的发展前景以及潜力的乐观预期以及支持，通过“游戏+文旅”打通虚拟和现实的界限，实现双赢的效果。

而这个选择也离不开徐汇本身游戏产业的强基础：漕河泾大概可以说是国内游戏氛围（尤其是二次元）最浓厚的街区，目前这里已经聚集米哈游、鹰角网络、莉莉丝、腾讯、网易等一众游戏行业头部大厂，无论对于玩家还是从业者来说，这里都可以说是「圣地」一样的存在。

当然还有上海对游戏产业在政策上的支持。大的有去年在产业年会上明确提出的「游戏沪十条」以及今年年初发布的实施细则；具体落地的有与元界Neo World“开界”同步启用的徐汇区游戏产业服务中心，该中心主要为游戏企业提供政策咨询、版权保护、人才培训等“一站式”服务。

与此同时，鹰角开拓芯、铼三实验室在内的五个游戏孵化器都已经授牌进驻 ，这几乎是在“打明牌”支持中小游戏团队发展了。

最后也离不开落地环节在配套服务和设施的铺设和支持。以元界Neo World春季活动为例，除了有驻场IP和主题活动之外，关联的商圈甚至是地铁、停车场、共享化妆室等公共服务设施都充满了“次元氛围”。其中在5.1期间上海地铁12号线痛车新车衣将会解锁；“痛车专属车位”也将会通过预约制的方式面向玩家开放；甚至会为有装扮需求的玩家提供共享的化妆室以及临近商场的专属Coser福利（例如免费咖啡升杯等）。

更值得一提的是，目前对于西岸「超级秀场」和漕河泾「元界Neo World」两大游戏主题街区的建设已经成为了文旅局落实「游戏沪十条」的明确一环，这也就意味着这并不是短时性而是持续的。在「元界春日芳菲境」之后还有夏季、秋季以及冬季主题次元活动陆续登场，春季活动也不是仅限在5.1假期，像是《星布谷地》的快闪场景目前就已经明确了并不是“限时出现”，在5.1假期之后还会持续一段时间。

到这里，已经能够看出即将到来的「春日芳菲境」已经不再是一次游戏行业的“小圈子自嗨”，而是一次类似“苏超”一样以跨界破圈激活地区经济活力的投石问路，背后也同样有着从政策制定，到资金配套的完整链条。这不仅是对游戏产业的支持，更是为游戏行业的发展平添了更大的想象空间。

而随着元界Neo World建设的成熟，这套融合了地方文旅以及政策支持的“次元跨界”打法的参考意义也会越来越重要，游戏行业的“次元跨界”时代或许真的要来了。