【每日英語】中國品牌正在改變全球認知

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文章來源：BBC

intensify [ɪnˈtensɪfaɪ] v. （使）加強；（使）加劇；（使）強化；（使）激化

perception [pərˈsepʃn] n. 感知力；知覺；看法；見解；洞察力；認知

火鍋、奶茶與運動服飾：中國新出口力量角逐全球市場

作者：蘇蘭賈娜・特瓦里新加坡駐站亞洲商業記者

走進新加坡幾乎任何一家購物中心，你大概率會看到，那些名字朗朗上口、品牌標識色彩鮮亮的門店外，排着蜿蜒的長隊。霸王茶姬、茉莉奶白、蜜雪冰城等中國品牌，不僅在亞洲吸引着大批消費者，其足跡也正不斷延伸至悉尼、倫敦、洛杉磯等全球各大城市。

與時尚品牌、玩具門店、運動服飾巨頭一同，這些茶飲連鎖品牌正乘着一股全新的浪潮 —— 中國企業正從低成本製造，向全球知名消費品牌轉型。

依託全球第二大消費市場成長起來的它們，早已具備規模化發展的體量與成熟的運營能力。但隨着國內市場競爭日趨激烈，出海擴張已成爲企業的必然選擇。與此同時，它們所進入的諸多市場，對 “中國製造” 的印象往往仍停留在廉價、低質的商品上。

諮詢機構 Storytellers China 的蒂姆・帕金森指出：“中國早已擺脫了複製型經濟模式，如今其產品能夠滿足全球新一代高要求消費者的期待。”

retailer [ˈriːteɪlər] n. 零售商；零售店；經銷商

merchandise [ˈmɜːrtʃəndaɪs] n. 商品；貨品；v. 推銷；銷售；經營（商品）

domestic [dəˈmestɪk] adj. 國內的；本國的；家庭的；家用的；馴養的；n. 家傭；國貨

accelerate [əkˈseləreɪt] v. （使）加速；加快；促進；增速

世界工廠

長期以來，中國一直是 “世界工廠”，爲西方企業代工生產商品。在這一過程中，供應商不僅掌握了成熟的商品製造技術，更學會了如何規模化地進行品牌打造、渠道分銷與終端銷售。

名創優品等企業正是這類行業經驗的受益者。這家銷售迪士尼、漫威、華納兄弟旗下玩具與影視周邊產品的零售商，如今已在全球半數以上的國家開設了門店。

“消費者並不會特別在意品牌來自哪裏，他們更關注購物體驗 —— 包括產品設計、性價比，以及消費過程中獲得的愉悅感。” 名創優品海外市場總經理文森特・黃表示。

授權合作模式，以及產品從工廠到貨架的高效週轉能力，是其商業模式的核心。

除了快消品領域，比亞迪已超越特斯拉，成爲全球最大的電動汽車製造商。該企業的成功，一方面得益於在電動汽車賽道早期就選對了技術路線，另一方面，中國龐大的國內市場也助力其實現規模化生產，持續提升成本控制效率。

如今，比亞迪的佈局早已超出汽車製造本身 —— 其研發的超快充系統可在短短几分鐘內爲車輛補充數百公里的續航里程，這也是比亞迪圍繞旗下車型打造全生態體系的重要一環。

政府通過補貼與激勵政策拉動市場需求，助力中國電動汽車行業加速發展。但這一舉措遭到了歐美方面的批評，相關官員稱此類支持爲中國企業賦予了不公平的競爭優勢。中國政府對此予以駁斥，指出行業的增長充分體現了中國的創新能力與工業實力。

安踏是另一個典型案例 —— 如今其在全球運營着近 1.3 萬家門店，已成爲僅次於耐克、阿迪達斯的全球第三大運動服飾品牌。

安踏先是深耕並拿下了中國龐大的國內市場，同時通過全球化收購不斷擴大商業版圖，先後將薩洛蒙、威爾勝等知名國際品牌收入麾下，近期又收購了彪馬 29% 的股份。

affluent [ˈæfluənt] adj. 富裕的；富足的；繁榮的；n. 富人；支流

robust [roʊˈbʌst] adj. 強勁的；穩健的；健壯的；堅固的；耐用的

東南亞：出海跳板

在進軍西方市場之前，許多中國企業都將東南亞作爲試水的試驗場。

該地區擁有超 6.5 億人口，消費羣體年輕化且購買力持續提升，既具備可觀的市場規模與多元的消費環境，同時來自成熟西方品牌的競爭，也倒逼企業維持高標準的產品與服務。

餐飲企業海底撈於 2012 年在新加坡開設了首家海外門店，如今已成爲全球最大的火鍋連鎖品牌，在 14 個國家運營着 1300 家餐廳。

“海底撈的故事，絕不僅僅是一家餐飲企業的成功，它折射出中國三十年的經濟轉型與國際化進程。” 海底撈國際控股副主席周兆呈表示。

周兆呈稱，該連鎖品牌的全球佈局，依託於強大的品牌力、完善的生態體系與忠實的客羣。他指出，每一個海外市場都有其複雜性，受不同的文化、法律體系與消費習慣影響，因此菜品、菜單與服務的本土化是出海的核心要務。

目前，海底撈正在印尼與馬來西亞申請清真認證，此舉有望爲其打開中東一衆穆斯林佔主體的廣闊市場。

其他品牌的出海步伐同樣迅猛。主營冰淇淋與茶飲的蜜雪冰城，全球門店數量已超過麥當勞與星巴克；而茉莉奶白成立僅短短數年，就已開啓了國際化擴張。

市場調研機構歐睿國際的數據顯示，在東南亞開展業務的中國企業中，超 70% 計劃進一步擴張。

東南亞同時也是全球智能手機市場增長最快的地區之一，社交媒體正極大地助推這些中國產品的走紅。例如，泡泡瑪特的 Labubu 拉布布手辦，幾乎沒有投放傳統廣告，就成爲了風靡全球的現象級產品。

在美國市場，泡泡瑪特的銷售額自 2024 年以來增長了 900%。儘管受市場對其增長可持續性的擔憂影響，該公司股價近幾個月大幅下跌，但其市值仍超過了美國玩具巨頭孩之寶、美泰，以及打造了 Hello Kitty 的日本三麗鷗公司的市值總和。

sluggish [ˈslʌɡɪʃ] adj. 緩慢的；遲緩的；蕭條的；呆滯的；無精打采的

scandal [ˈskændl] n. 醜聞；醜事；流言蜚語；公憤；恥辱

價格戰

在中國，這場被稱爲 “出海” 的對外擴張浪潮，背後的驅動力正越來越多地來自國內市場的壓力。經濟增速放緩、行業競爭白熱化、出生率下降，改變了消費者的支出習慣，也大幅壓縮了企業的本土增長空間，最終倒逼企業走向海外。

即便是外資品牌，也深刻感受到了這一市場變化。自 2019 年以來，星巴克在中國的市場份額已縮水過半。本土連鎖品牌瑞幸咖啡，如今在國內的門店數量已是這家美國競爭對手的近四倍。瑞幸以移動端爲核心的運營模式，實現了低成本運營與高效服務。

去年 11 月，星巴克宣佈達成協議，將其中國業務的控股權出售給總部位於香港的博裕資本。

儘管 2020 年的重大財務造假醜聞導致瑞幸從納斯達克退市，但其仍在國內外持續擴張，業務已覆蓋新加坡、馬來西亞、紐約等地，且據報道，瑞幸正計劃重返美國股市。

tariff [ˈtærɪf] n. 關稅；稅則；價目表；收費表；v. 對… 徵收關稅

scrutiny [ˈskruːtəni] n. 仔細檢查；審查；審視；細看；嚴密監督

momentum [moʊˈmentəm] n. 勢頭；動量；動力；衝力；聲勢；發展動能

中國軟實力面臨的挑戰

分析師表示，全球市場對中國企業的認知，正在發生深刻的轉變。

曾經，“中國製造” 幾乎等同於廉價商品，而如今，它們正越來越多地被貼上創新、設計驅動的標籤。

“比亞迪這類品牌，將卓越的產品品質、有溫度的品牌敘事與本土化適配完美結合。” 營銷專家符秀婷表示。

即便如此，出海的挑戰依然存在。關稅壁壘、政治層面的審查、數據安全方面的擔憂，仍在持續增加中國企業海外擴張的難度，華爲與 TikTok 的遭遇就是典型案例。

而希音、Temu 這類快速崛起的品牌，能否在西方市場長期保持增長勢頭，市場仍有疑慮。

儘管如此，行業發展的大方向已然清晰：中國企業早已不再被低價標籤所定義，它們正持續創新，精準把握全球消費趨勢。它們全力打造自有品牌，深度適配本土市場，與全球成熟的行業巨頭正面交鋒，甚至在部分領域實現了反超。