【每日英语】中国品牌正在改变全球认知

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文章来源：BBC

intensify [ɪnˈtensɪfaɪ] v. （使）加强；（使）加剧；（使）强化；（使）激化

perception [pərˈsepʃn] n. 感知力；知觉；看法；见解；洞察力；认知

火锅、奶茶与运动服饰：中国新出口力量角逐全球市场

作者：苏兰贾娜・特瓦里新加坡驻站亚洲商业记者

走进新加坡几乎任何一家购物中心，你大概率会看到，那些名字朗朗上口、品牌标识色彩鲜亮的门店外，排着蜿蜒的长队。霸王茶姬、茉莉奶白、蜜雪冰城等中国品牌，不仅在亚洲吸引着大批消费者，其足迹也正不断延伸至悉尼、伦敦、洛杉矶等全球各大城市。

与时尚品牌、玩具门店、运动服饰巨头一同，这些茶饮连锁品牌正乘着一股全新的浪潮 —— 中国企业正从低成本制造，向全球知名消费品牌转型。

依托全球第二大消费市场成长起来的它们，早已具备规模化发展的体量与成熟的运营能力。但随着国内市场竞争日趋激烈，出海扩张已成为企业的必然选择。与此同时，它们所进入的诸多市场，对 “中国制造” 的印象往往仍停留在廉价、低质的商品上。

咨询机构 Storytellers China 的蒂姆・帕金森指出：“中国早已摆脱了复制型经济模式，如今其产品能够满足全球新一代高要求消费者的期待。”

retailer [ˈriːteɪlər] n. 零售商；零售店；经销商

merchandise [ˈmɜːrtʃəndaɪs] n. 商品；货品；v. 推销；销售；经营（商品）

domestic [dəˈmestɪk] adj. 国内的；本国的；家庭的；家用的；驯养的；n. 家佣；国货

accelerate [əkˈseləreɪt] v. （使）加速；加快；促进；增速

世界工厂

长期以来，中国一直是 “世界工厂”，为西方企业代工生产商品。在这一过程中，供应商不仅掌握了成熟的商品制造技术，更学会了如何规模化地进行品牌打造、渠道分销与终端销售。

名创优品等企业正是这类行业经验的受益者。这家销售迪士尼、漫威、华纳兄弟旗下玩具与影视周边产品的零售商，如今已在全球半数以上的国家开设了门店。

“消费者并不会特别在意品牌来自哪里，他们更关注购物体验 —— 包括产品设计、性价比，以及消费过程中获得的愉悦感。” 名创优品海外市场总经理文森特・黄表示。

授权合作模式，以及产品从工厂到货架的高效周转能力，是其商业模式的核心。

除了快消品领域，比亚迪已超越特斯拉，成为全球最大的电动汽车制造商。该企业的成功，一方面得益于在电动汽车赛道早期就选对了技术路线，另一方面，中国庞大的国内市场也助力其实现规模化生产，持续提升成本控制效率。

如今，比亚迪的布局早已超出汽车制造本身 —— 其研发的超快充系统可在短短几分钟内为车辆补充数百公里的续航里程，这也是比亚迪围绕旗下车型打造全生态体系的重要一环。

政府通过补贴与激励政策拉动市场需求，助力中国电动汽车行业加速发展。但这一举措遭到了欧美方面的批评，相关官员称此类支持为中国企业赋予了不公平的竞争优势。中国政府对此予以驳斥，指出行业的增长充分体现了中国的创新能力与工业实力。

安踏是另一个典型案例 —— 如今其在全球运营着近 1.3 万家门店，已成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动服饰品牌。

安踏先是深耕并拿下了中国庞大的国内市场，同时通过全球化收购不断扩大商业版图，先后将萨洛蒙、威尔胜等知名国际品牌收入麾下，近期又收购了彪马 29% 的股份。

affluent [ˈæfluənt] adj. 富裕的；富足的；繁荣的；n. 富人；支流

robust [roʊˈbʌst] adj. 强劲的；稳健的；健壮的；坚固的；耐用的

东南亚：出海跳板

在进军西方市场之前，许多中国企业都将东南亚作为试水的试验场。

该地区拥有超 6.5 亿人口，消费群体年轻化且购买力持续提升，既具备可观的市场规模与多元的消费环境，同时来自成熟西方品牌的竞争，也倒逼企业维持高标准的产品与服务。

餐饮企业海底捞于 2012 年在新加坡开设了首家海外门店，如今已成为全球最大的火锅连锁品牌，在 14 个国家运营着 1300 家餐厅。

“海底捞的故事，绝不仅仅是一家餐饮企业的成功，它折射出中国三十年的经济转型与国际化进程。” 海底捞国际控股副主席周兆呈表示。

周兆呈称，该连锁品牌的全球布局，依托于强大的品牌力、完善的生态体系与忠实的客群。他指出，每一个海外市场都有其复杂性，受不同的文化、法律体系与消费习惯影响，因此菜品、菜单与服务的本土化是出海的核心要务。

目前，海底捞正在印尼与马来西亚申请清真认证，此举有望为其打开中东一众穆斯林占主体的广阔市场。

其他品牌的出海步伐同样迅猛。主营冰淇淋与茶饮的蜜雪冰城，全球门店数量已超过麦当劳与星巴克；而茉莉奶白成立仅短短数年，就已开启了国际化扩张。

市场调研机构欧睿国际的数据显示，在东南亚开展业务的中国企业中，超 70% 计划进一步扩张。

东南亚同时也是全球智能手机市场增长最快的地区之一，社交媒体正极大地助推这些中国产品的走红。例如，泡泡玛特的 Labubu 拉布布手办，几乎没有投放传统广告，就成为了风靡全球的现象级产品。

在美国市场，泡泡玛特的销售额自 2024 年以来增长了 900%。尽管受市场对其增长可持续性的担忧影响，该公司股价近几个月大幅下跌，但其市值仍超过了美国玩具巨头孩之宝、美泰，以及打造了 Hello Kitty 的日本三丽鸥公司的市值总和。

sluggish [ˈslʌɡɪʃ] adj. 缓慢的；迟缓的；萧条的；呆滞的；无精打采的

scandal [ˈskændl] n. 丑闻；丑事；流言蜚语；公愤；耻辱

价格战

在中国，这场被称为 “出海” 的对外扩张浪潮，背后的驱动力正越来越多地来自国内市场的压力。经济增速放缓、行业竞争白热化、出生率下降，改变了消费者的支出习惯，也大幅压缩了企业的本土增长空间，最终倒逼企业走向海外。

即便是外资品牌，也深刻感受到了这一市场变化。自 2019 年以来，星巴克在中国的市场份额已缩水过半。本土连锁品牌瑞幸咖啡，如今在国内的门店数量已是这家美国竞争对手的近四倍。瑞幸以移动端为核心的运营模式，实现了低成本运营与高效服务。

去年 11 月，星巴克宣布达成协议，将其中国业务的控股权出售给总部位于香港的博裕资本。

尽管 2020 年的重大财务造假丑闻导致瑞幸从纳斯达克退市，但其仍在国内外持续扩张，业务已覆盖新加坡、马来西亚、纽约等地，且据报道，瑞幸正计划重返美国股市。

tariff [ˈtærɪf] n. 关税；税则；价目表；收费表；v. 对… 征收关税

scrutiny [ˈskruːtəni] n. 仔细检查；审查；审视；细看；严密监督

momentum [moʊˈmentəm] n. 势头；动量；动力；冲力；声势；发展动能

中国软实力面临的挑战

分析师表示，全球市场对中国企业的认知，正在发生深刻的转变。

曾经，“中国制造” 几乎等同于廉价商品，而如今，它们正越来越多地被贴上创新、设计驱动的标签。

“比亚迪这类品牌，将卓越的产品品质、有温度的品牌叙事与本土化适配完美结合。” 营销专家符秀婷表示。

即便如此，出海的挑战依然存在。关税壁垒、政治层面的审查、数据安全方面的担忧，仍在持续增加中国企业海外扩张的难度，华为与 TikTok 的遭遇就是典型案例。

而希音、Temu 这类快速崛起的品牌，能否在西方市场长期保持增长势头，市场仍有疑虑。

尽管如此，行业发展的大方向已然清晰：中国企业早已不再被低价标签所定义，它们正持续创新，精准把握全球消费趋势。它们全力打造自有品牌，深度适配本土市场，与全球成熟的行业巨头正面交锋，甚至在部分领域实现了反超。