今天，你被遊戲廠商“過度宣傳”了嗎？

如果一款遊戲發售前，你只在社交媒體上刷到過它兩次，這算不算“過度宣傳”？

直覺的第一反應會告訴你：當然不算，刷到的次數又不多。

那如果把把刷到的次數變成二十次、三十次、五十次，你覺得是不是過度宣傳呢？

聰明且有獨立思考能力的你，看到這裏應該發現，我這個問題就很不對勁：
首先我沒說是什麼規格的遊戲，其次更沒講遊戲的體驗，單憑“曝光量”這一個指標，也沒辦法說明這遊戲是不是過度宣傳。

是的，這其實就是我想和你聊到的第一個點：
曝光量並不是衡量“過度”的唯一標尺。

假如一款名不見經傳的遊戲，僅佔據了一些優質廣告位，可能社區裏就會出現“就憑它也配嗎？”這樣的聲音；

相反，哪怕“那個遊戲6”做成地推，把廣告傳單發進居住的小區裏，估計玩家還是會高呼“快發售”。

過度宣傳從來不是一個純粹的數學問題，而是一個消費心理問題——

這關乎遊戲的表現、廠商的宣傳策略，以及預期和現實之間的落差。

那麼問題來了，什麼纔是真正的“過度宣傳”呢？

從標準定義上來講，超出法律的監管範疇，例如使用極端詞、故意誤導等等，都可以被定義爲過度宣傳。

但這種錯誤幾乎很少有廠商會犯，特別是在遊戲市場，我對這個詞的理解更傾向於：
廠商通過宣傳手段，在玩家心中構建了一個遠高於產品實際所能提供的心理預期。

它不一定是赤裸裸的造假，而是通過刻意的剪輯、暗示和引導話術，讓玩家產生美好的聯想。

具體是哪些遊戲我就按下不表了，每位玩家的心裏都有一個踩過坑的答案。

當然，其實沒有多少人在意所謂過度不過度，當玩家們開始用這個詞來頻繁形容一款已發售的遊戲時，一定是因爲在這個詞的背後，代表着玩家的一種心理感受：

我被萬惡的廠商給愚弄了。

當宣傳營造的“幻象”與實際的“真相”差距過大時，那種心理落差就會轉化爲憤怒。

玩家反感的不是“宣傳”，而是“欺騙”；

聲討的也不是“力度大”，而是“誠意少”。

說到這裏又產生一個新的疑問，那就是：

遊戲廠商就一定要在宣發中搞這麼多噱頭嗎？

答案是肯定的，在場上沒有發佈DEMO的情況下，遊戲就是最典型的“先付費、後體驗”商品。

你可以走進超市去捏一捏橙子來判斷它是否新鮮，可以在買衣服前去試衣間感受它的版型。

但遊戲不同，在你購買並花上大幾個小時沉浸之前，你無法真正“體驗”到它。

於是這就形成了一個信息差的鴻溝：

遊戲是騾子是馬，廠商要比玩家更清楚，他們可以根據市場調研報告，來決定呈現給玩傢什麼內容，並且確定要把這些內容，打入到玩家的記憶裏，最終完成消費的轉化。

換言之，宣發其實是一件再正常不過的事情，它就是廠商與消費者鴻溝之間的那座橋。

它不是萬能的，但如果沒有它，卻是萬萬不能的。

在如今每年成千上萬款遊戲上線的Steam海洋裏，一款再優秀的作品也可能無人問津 ，廠商得讓玩家一眼就能看出遊戲是“好玩的”，有清晰的視覺風格，得在衆多競品中脫穎而出。

從商業邏輯看，廠商做宣傳天經地義。

酒香也怕巷子深，花錢吆喝是爲了讓更多人看見，這無可厚非。

從這個角度說，“過度”這個詞本身就帶有主觀色彩——你覺得過度，廠商可能覺得剛剛好，甚至還沒砸到位。 

歸根結底，遊戲是商品，遊戲廠商需要盈利，並且是持續且穩定的盈利。

可偏偏遊戲廠商與玩家之間的信任關係，並不是想象中的那樣牢固，一次暴雷，一次漲價，甚至是一句話，二者之間的關係都可能造成破裂。

而且隨着遊戲開發投入的成本越來越高，以及越來越多的“首發暴雷”事件，廠商對於“回本”、“盈利”的追求只會更加高漲。

玩家們也很慘，隨着無數次“狼來了”故事的上演，錢包只會捂的越來越近，對於預購必然更加謹慎。

而廠商考慮的就更多了，不管遊戲內有沒有，怎麼着都先要在宣傳上，搞一些爆點的內容刺激玩家。

不過至於這個“爆點”是不是真的很爆......還是要交給玩家們來評判。

特別是當你預算緊張、有點陷入盲目跟風的節奏裏時，不妨等一等，去相信玩家們體驗後的判斷。

最後還是奉勸大家，喜歡並期待一款遊戲很正常，但還是多一些理性，多一點審視，這樣既保護錢包，又不會折損遊戲熱情。