Steam讓步優化AI標籤政策，Epic仍諷其“糾結於披露洗髮水”

Valve 旗下的 Steam 平臺作爲全球最大的 PC 遊戲數字發行平臺，自 2024 年起開始要求開發者在提交遊戲時披露是否使用了生成式 AI技術。這項政策最初旨在讓玩家瞭解遊戲中是否包含 AI 生成的內容，例如美術資源、音頻或文本，從而幫助玩家做出 informed 的購買決定。在 Steam 商店頁面的底部，如果開發者披露了相關信息，會出現一個名爲“AI Generated Content Disclosure”AI 生成內容披露的欄目，詳細列出遊戲中哪些部分使用了 AI 生成的內容，以及開發者是否承諾不使用玩家數據訓練 AI 模型。

這項政策的初衷源於生成式 AI在遊戲開發中的快速普及。Valve 擔心一些開發者可能使用 AI 生成低質量或侵權內容，因此要求透明披露，以維護平臺質量和用戶權益。最初的政策較爲寬泛，涵蓋了幾乎所有 AI 使用場景，包括開發工具和內容生成，導致一些開發者抱怨它過於嚴苛，可能抑制創新。

2026 年 1 月，Valve 對開發者提交遊戲時的 AI 披露表單進行了更新和澄清。這一更新主要區分了兩種 AI 使用類型：

無需披露的 AI 使用：如果 AI 被用作“效率工具”或“輔助工具”，如代碼生成助手、自動化測試工具或內部開發流程優化，則開發者無需在 Steam 頁面上披露。這類 AI 不會直接影響玩家體驗，而是幫助開發者提高生產效率。Valve 強調，這類工具的使用是“後臺”性質的，不會對遊戲最終內容產生可見影響。

必須披露的 AI 使用：只有當使用生成式 AI 生成玩家可見的內容時，才需要披露。具體包括：預生成內容：如使用 AI 創建遊戲中的美術、聲音、對話或營銷材料。開發者必須說明這些內容是否基於開源模型、是否涉及版權問題，以及是否使用了玩家的數據訓練模型。實時生成內容：如遊戲運行時動態生成的內容，例如 NPC 對話或環境元素，這可能涉及更多審查，因爲 Valve 需要確保不會生成非法或有害內容。

更新後，表單更注重“玩家消費的內容”，而非整個開發過程。Valve 表示，這一變化是爲了回應開發者的反饋，避免過度監管，同時保持對潛在濫用如生成侵權藝術的警惕。例如，如果一個遊戲的背景音樂是 AI 生成的，必須披露；但如果 AI 只用於調試代碼，則無需提及。這一更新被視爲對 2024 年初政策的“緩和”，因爲原政策曾要求披露所有 AI 使用，導致一些獨立開發者感到負擔沉重。Valve 還承諾會手動審查披露內容，以防止虛假聲明。

Epic Games 的創始人兼 CEO Tim Sweeney 長期以來對 Steam 的 AI 披露政策持批評態度。他認爲這種標籤制度“對遊戲商店毫無意義”，因爲 AI 技術將很快滲透到幾乎所有遊戲開發的各個環節，成爲標準工具。Sweeney 的觀點根植於他對技術進步的樂觀，他相信 AI 會像 Photoshop 或 Unreal Engine 一樣，成爲不可或缺的創作輔助，而非需要特別標註的“特殊元素”。Sweeney 的首次****出現在 2025 年 11 月，當時他回覆了一條關於 AI 在藝術和遊戲中使用標籤的推文。他表示：“爲什麼止步於 AI 使用？我們也可以強制披露開發者使用的洗髮水品牌。顧客有權知道。”這一比喻被廣泛解讀爲對 Steam 政策的諷刺，暗示披露 AI 使用就像要求開發者公開無關瑣事一樣荒謬。他進一步解釋，AI 標籤適合藝術展覽或內容許可市場，但在遊戲商店中無用，因爲“AI 將參與幾乎所有未來的遊戲製作”。

在 2025 年 12 月，他又一次用洗髮水比喻回應一篇 PC Gamer 文章，該文章呼籲“叫出”開發者過度使用 AI。這強化了他的立場：披露應該基於實際影響，而非技術本身。

Valve 的政策更新後，Sweeney 迅速回應，繼續使用他的標誌性諷刺。在回覆一條提到更新並問“did we win?”的推文時，他寫道：“然而，他們仍然對洗髮水披露這一話題保持沉默。”這暗示儘管 Valve 放寬了要求，但核心問題依然存在：爲什麼單單針對 AI，而不針對其他開發細節？Sweeney 的評論暗示更新只是“半步”，未能完全消除無謂的標籤。

這一回應與他的整體哲學一致：他主張數字商店不應干預開發者的技術選擇，而應專注於內容質量和用戶體驗。Epic Games Store 目前沒有類似 AI 披露要求，這可能也是 Sweeney 批評 Steam 的動機之一，旨在突出 Epic 的“開發者友好”形象。這一發言引發了爭議，一些網友認爲這是 Epic 對 Steam 的競爭性攻擊。