年輕玩家去哪了？美國僅 3% 主機買家是 18–24 歲

最新市場數據揭示一個令人皺眉的趨勢：在截至 2025 年 7 月的 12 個月內，美國 18–24 歲成年人成爲主機硬件購買者的比例僅爲 3%。這一數字由 Circana 的資深分析師 Mat Piscatella 在社交媒體上公佈，隨後被多家媒體與行業論壇討論與轉述。

更令人關注的是，硬件買家的富裕化趨勢同步顯現——年收入超過 10 萬美元的家庭如今佔據了約 43% 的主機硬件購買份額，而這一比例在數年前還明顯偏低。與此同時，年輕買家佔比則從 2022 年的約 10% 下滑到了現在的 3%，說明問題並非一時波動，而有長期結構性的變化。

行業觀察把這股“年輕買家流失”部分歸因於主機入門門檻上升：近代多款主機與精品硬件定價居高不下，加之售後或二手市場弱化，以往對青少年與低預算玩家友好的“入門階梯”在逐步消失。GamesIndustry 的專題討論也指出，硬件長期缺乏大幅降價或親民版本，會讓過去靠“低價上手”的新玩家被擠出生態。

當然，數據並非全然悲觀。任天堂的 Switch 2 在近期表現強勁，短期內爲主機市場注入了新活力，也表明“更親民或差異化定位的主機”依然能吸引不同人羣。但整體來看，主機市場正朝着“更成熟、更富裕”的消費羣體聚攏——對開發者、廠商以及想把玩家培養成長久用戶的生態來說，這既是挑戰也是提醒：若想培育下一代主機玩家，或需重新考慮價格與上手門檻的平衡。

這組數據提示出一個清晰信號——主機市場的“入門階梯”正在變窄。廠商若只顧維持硬件高價而忽視年輕羣體的獲取路徑，未來的玩家池可能真的會愈發“年長且富裕”。