年轻玩家去哪了？美国仅 3% 主机买家是 18–24 岁

最新市场数据揭示一个令人皱眉的趋势：在截至 2025 年 7 月的 12 个月内，美国 18–24 岁成年人成为主机硬件购买者的比例仅为 3%。这一数字由 Circana 的资深分析师 Mat Piscatella 在社交媒体上公布，随后被多家媒体与行业论坛讨论与转述。

更令人关注的是，硬件买家的富裕化趋势同步显现——年收入超过 10 万美元的家庭如今占据了约 43% 的主机硬件购买份额，而这一比例在数年前还明显偏低。与此同时，年轻买家占比则从 2022 年的约 10% 下滑到了现在的 3%，说明问题并非一时波动，而有长期结构性的变化。

行业观察把这股“年轻买家流失”部分归因于主机入门门槛上升：近代多款主机与精品硬件定价居高不下，加之售后或二手市场弱化，以往对青少年与低预算玩家友好的“入门阶梯”在逐步消失。GamesIndustry 的专题讨论也指出，硬件长期缺乏大幅降价或亲民版本，会让过去靠“低价上手”的新玩家被挤出生态。

当然，数据并非全然悲观。任天堂的 Switch 2 在近期表现强劲，短期内为主机市场注入了新活力，也表明“更亲民或差异化定位的主机”依然能吸引不同人群。但整体来看，主机市场正朝着“更成熟、更富裕”的消费群体聚拢——对开发者、厂商以及想把玩家培养成长久用户的生态来说，这既是挑战也是提醒：若想培育下一代主机玩家，或需重新考虑价格与上手门槛的平衡。