據外媒報道，即將於2025年11月1日發售的《使命召喚22：黑色行動7》（COD22）近日曝光預購獎勵——玩家預購遊戲可獲贈“雷澤諾夫”主題角色皮膚，包含三款不同造型，適用於《COD22》《COD21》及《COD戰區》多款遊戲。雷澤諾夫是2008年《COD：戰爭世界》登場的蘇軍角色，曾參與二戰，並在《黑色行動》系列中多次迴歸，是玩家熟悉的經典人物。
爭議焦點在於動視的“懷舊營銷”策略。外媒指出，這已是動視連續第二年以老角色皮膚推動預購：去年《COD21》預購獎勵爲角色“伍茲”的皮膚，如今雷澤諾夫如法炮製，被批“消費玩家情懷”“缺乏新意”。部分玩家認爲，此類操作雖能短期刺激銷量，卻暴露創意疲軟，過度依賴經典IP而非創新內容。
懷舊黨對雷澤諾夫迴歸表示期待，但更多玩家在社交媒體吐槽動視“預告片誤導”“壓軸無驚喜”。例如6月Xbox發佈會上，《COD22》預告因科幻風格過強被誤認爲新IP，揭曉後因“年貨屬性”遭批“毫無驚喜”。此外，社區對動視的營銷手段亦存不滿，如《COD19》金庫版預購獎勵曾因“平**佔”條款引發退款潮，後被迫補發補償。
懷舊營銷雖能快速喚起情感共鳴（如麥當勞、六神等品牌成功案例），但需避免生硬植入。動視近年頻繁複用經典角色，卻未在劇情或玩法上深化角色價值，被指“透支IP情懷”。相較之下，競品《戰地6》雖放棄上世代主機、銷量劣勢明顯，卻以“迴歸傳統軍事敘事”贏得期待，反襯出《COD》在創新與情懷間的失衡。對此你怎麼看？
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