Steam成功的祕密：“只買不玩”現象助力其成爲平臺巨頭！

遊戲營銷分析師Chris Zukowski在其博客中分析了Steam平臺的成功，指出“只買不玩”的現象，即所謂的“積灰遊戲”，正是Steam崛起的關鍵因素之一。Zukowski認爲，Steam成功構建了一個狂熱的“超級核心愛好者羣體”，這些玩家熱衷於收藏遊戲，即使不玩也樂在其中。而且他指出，許多玩家從“收藏”行爲本身獲得滿足感，即使內心明白可能不會玩某款遊戲，也享受發掘並添加到收藏的過程。

在一項針對“Steam Next Fest”試玩版的問卷調查中，1436名受訪者中，907人將試玩版加入願望單，但實際玩過的僅有139人。據估算，Steam上的“積灰遊戲”總價值可能高達190億美元（約合人民幣1362億）。Steam庫中的遊戲平均有32.7%從未被遊玩過，而中位數玩家有超過一半（51.5%）的遊戲處於未遊玩狀態。

事實上玩家更願意支持正版遊戲，購買自己喜歡或熱門的遊戲。有時因工作繁忙或實際體驗與預期不符，導致遊戲未被遊玩。玩家更多時間花在持續運營的遊戲上，買斷制遊戲容易被擱置。再加上Steam頻繁的促銷活動和免費遊戲贈送，促使玩家不斷購買，即使知道可能不會玩。