Steam成功的秘密：“只买不玩”现象助力其成为平台巨头！

游戏营销分析师Chris Zukowski在其博客中分析了Steam平台的成功，指出“只买不玩”的现象，即所谓的“积灰游戏”，正是Steam崛起的关键因素之一。Zukowski认为，Steam成功构建了一个狂热的“超级核心爱好者群体”，这些玩家热衷于收藏游戏，即使不玩也乐在其中。而且他指出，许多玩家从“收藏”行为本身获得满足感，即使内心明白可能不会玩某款游戏，也享受发掘并添加到收藏的过程。

在一项针对“Steam Next Fest”试玩版的问卷调查中，1436名受访者中，907人将试玩版加入愿望单，但实际玩过的仅有139人。据估算，Steam上的“积灰游戏”总价值可能高达190亿美元（约合人民币1362亿）。Steam库中的游戏平均有32.7%从未被游玩过，而中位数玩家有超过一半（51.5%）的游戏处于未游玩状态。

事实上玩家更愿意支持正版游戏，购买自己喜欢或热门的游戏。有时因工作繁忙或实际体验与预期不符，导致游戏未被游玩。玩家更多时间花在持续运营的游戏上，买断制游戏容易被搁置。再加上Steam频繁的促销活动和免费游戏赠送，促使玩家不断购买，即使知道可能不会玩。