外网热议！Steam正在垃圾AI游戏占领！新品节发布8000个demo

文章来自幻兽帕鲁开发商Pocketpair核心高管John Buckley，担任发行与传播主管，同时他也曾是游戏的全球社区经理。

最近关于 Steam 新品节是否还有效果，讨论很多。首先，我强烈推荐大家去读 GameDiscoverCo 和 How To Market A Game 以往所有关于新品节数据的深度分析。

是的……新品节现在已经拥挤得离谱，但如果过去六年里，愿望单增长的中位数其实并没有太大变化呢？大家很容易说“是 AI 粗制滥造内容毁了你的曝光”，但事实真的如此吗？

先说一点：在新品节上几乎得不到关注的游戏数量，一直都非常高，甚至早在“AI 粗制滥造时代”之前就是如此。Steam 会在最初几天对游戏进行大幅随机排序，但即便如此，新品节通常在头 24 小时之后就会进入一种节奏：所有讨论基本都集中在同样那 25 款左右的游戏上。和往常一样，好作品会脱颖而出，但如果你背后有一些营销势头，那当然会更有帮助！

那么，究竟什么变了？

我认为，玩家变了。

五六年前的新品节是一个小众得多的活动。游戏更少，但玩家也更少。我觉得当时的玩家是那种喜欢玩 demo、愿意给反馈、提交 bug 报告，并且会主动挖掘隐藏佳作的人。

现在，由于很多因素——比如围绕新品节的讨论变多、更多主播覆盖、玩家更愿意尝试小体量游戏（“朋友互坑游戏时代”效应？）——我怀疑新品节迎来了相当数量的新玩家涌入。

 

那这些玩家最后去了哪里？自然是去玩那些最热门的 demo！

我们很喜欢在 Twitter 上讨论大起大落：哪些游戏爆了、拿到 10 万愿望单，哪些游戏连 100 个愿望单都没突破。但这些都是极端案例。在两端之间还有成千上万款游戏，而数据表明，其中很大一部分最多只增加了几百个愿望单。

 

这就是新品节的现实，而且长期以来一直如此。

 

我们想怪 AI，当然，新品节上确实有很多 AI 粗制滥造内容，但玩家真的有那么傻吗？真的有人在玩这些东西吗？我怀疑其中绝大多数都会沉到底部、几乎立刻烂掉，就像早在 AI 出现之前，那些低投入游戏的下场一样。

我不是说曝光难度没有变高，也不是说 AI 粗制滥造内容不是问题。它绝对是个问题。但我确实认为，我们太容易把每一个令人失望的结果都归咎于“参加 新品节的游戏数量太多”。

 

如果游戏数量爆炸了，但玩家数量也增加了……而愿望单增长的中位数并没有真正崩塌，那么也许 新品节并没有看起来那么糟？

这方面有很多数据，讨论也有很多细微之处，所以我认为值得谨慎对待。

我知道这看起来让人泄气，也知道你可能觉得自己应该放弃，但不要放弃。新品节一直都是一场赌注，而我认为，这场赌注仍然值得一试。