钟薛高宣布复出！首批三款产品价格腰斩，皇家小虎入局持股

沉寂许久的钟薛高正式宣布复出，三款经典雪糕确定在 2026 年第四季度上架。

曾经一支卖到 13 元的轻牛乳，新建议零售价定为 6.9 元，丝绒可可、半半巧巧标价 7.9 元，价格直接腰斩，但横向对比行业依旧不算平价。

按 78 克的原有规格换算，新版轻牛乳折合每百克 8.85 元。这款降价后的产品单位价格依旧达到行业均值的 2.7 倍。

当前雪糕市场销量集中在 6 元以内价位，6 至 10 元区间只占一成份额，钟薛高这次瞄准的就是这个小众价格带。产品配方、克重基本沿用旧版，出厂价格和早年差别不大，终端实际售价会随渠道变动。

品牌资产来自今年 5 月的拍卖，508 件无形资产以 2110 万元成交。新运营主体为钟雪高品牌管理（上海）有限公司，速冻品牌皇家小虎的主体公司持有 40% 股份，运营方称对方现阶段只做财务投资，暂无业务联动，后续或许会在冷链、供应链方面展开协作。

新品现阶段交由代工厂生产，后续产能规划要看市场反馈。皇家小虎本身拥有大量冷链仓储网点，早在钟薛高资产拍卖前，该企业就提交过冰淇淋品类商标申请。

6.9 到 7.9 元的定价能不能稳定落地，品牌后续渠道拓展表现，还得等产品正式上市后再看。