鍾薛高宣佈復出！首批三款產品價格腰斬，皇家小虎入局持股

沉寂許久的鐘薛高正式宣佈復出，三款經典雪糕確定在 2026 年第四季度上架。

曾經一支賣到 13 元的輕牛乳，新建議零售價定爲 6.9 元，絲絨可可、半半巧巧標價 7.9 元，價格直接腰斬，但橫向對比行業依舊不算平價。

按 78 克的原有規格換算，新版輕牛乳摺合每百克 8.85 元。這款降價後的產品單位價格依舊達到行業均值的 2.7 倍。

當前雪糕市場銷量集中在 6 元以內價位，6 至 10 元區間只佔一成份額，鍾薛高這次瞄準的就是這個小衆價格帶。產品配方、克重基本沿用舊版，出廠價格和早年差別不大，終端實際售價會隨渠道變動。

品牌資產來自今年 5 月的拍賣，508 件無形資產以 2110 萬元成交。新運營主體爲鍾雪高品牌管理（上海）有限公司，速凍品牌皇家小虎的主體公司持有 40% 股份，運營方稱對方現階段只做財務投資，暫無業務聯動，後續或許會在冷鏈、供應鏈方面展開協作。

新品現階段交由代工廠生產，後續產能規劃要看市場反饋。皇家小虎本身擁有大量冷鏈倉儲網點，早在鍾薛高資產拍賣前，該企業就提交過冰淇淋品類商標申請。

6.9 到 7.9 元的定價能不能穩定落地，品牌後續渠道拓展表現，還得等產品正式上市後再看。