钟雪高售价最高 8 元，包含 3 款经典口味，第四季度复出上市

曾经因高价出圈的钟薛高确定在今年第四季度重回货架，新批次保留 3 款经典口味，零售价锁定 6 到 8 元，对比早年接近 20 元一支的售价，直接砍掉一半。

降价的背后，品牌给出的理由是原料成本回落、物流配套成熟。

不过降价只是第一步，如今国内雪糕市场早已不是当年模样。数据显示，2026 年旺季预包装雪糕销售额相比 2023 年下滑明显，市场均价持续走低，6 元以内产品成为国产雪糕的主力。

钟薛高 6-8 元的定价卡在中间区间，比主流平价雪糕贵，又低于梦龙这类外资品牌。

赛道内部的竞争逻辑也发生改变。高端雪糕品牌不再单纯比拼口味，开始深耕零食量贩店、下沉市场，靠密集冰柜布局拉动销量。现制冰淇淋门店也持续分流客源，茶饮店同步上线自制冰淇淋，靠现场制作和社交属性抢走不少消费者。

钟薛高这次引入皇家小虎作为财务投资方，外界普遍猜测会借力对方成熟的冷链与门店网络，快速铺进社区店、零食连锁。

但这条路存在阻碍。速冻食品和雪糕的仓储、冰柜资源需求不一样，新品出厂价和旧款接近，留给小店经销商的利润空间被压缩。店主更看重毛利和周转速度，能不能说服他们进货是一大难题。

靠降价回归只能制造短期话题。现在消费者不会单纯为品牌情怀买单。钟薛高想要站稳脚跟，核心还是要打通线下终端，让产品能随时被买到，在拥挤的雪糕市场抢到属于自己的份额。