鍾雪高售價最高 8 元，包含 3 款經典口味，第四季度復出上市

曾經因高價出圈的鐘薛高確定在今年第四季度重回貨架，新批次保留 3 款經典口味，零售價鎖定 6 到 8 元，對比早年接近 20 元一支的售價，直接砍掉一半。

降價的背後，品牌給出的理由是原料成本回落、物流配套成熟。

不過降價只是第一步，如今國內雪糕市場早已不是當年模樣。數據顯示，2026 年旺季預包裝雪糕銷售額相比 2023 年下滑明顯，市場均價持續走低，6 元以內產品成爲國產雪糕的主力。

鍾薛高 6-8 元的定價卡在中間區間，比主流平價雪糕貴，又低於夢龍這類外資品牌。

賽道內部的競爭邏輯也發生改變。高端雪糕品牌不再單純比拼口味，開始深耕零食量販店、下沉市場，靠密集冰櫃佈局拉動銷量。現製冰淇淋門店也持續分流客源，茶飲店同步上線自制冰淇淋，靠現場製作和社交屬性搶走不少消費者。

鍾薛高這次引入皇家小虎作爲財務投資方，外界普遍猜測會借力對方成熟的冷鏈與門店網絡，快速鋪進社區店、零食連鎖。

但這條路存在阻礙。速凍食品和雪糕的倉儲、冰櫃資源需求不一樣，新品出廠價和舊款接近，留給小店經銷商的利潤空間被壓縮。店主更看重毛利和週轉速度，能不能說服他們進貨是一大難題。

靠降價迴歸只能製造短期話題。現在消費者不會單純爲品牌情懷買單。鍾薛高想要站穩腳跟，核心還是要打通線下終端，讓產品能隨時被買到，在擁擠的雪糕市場搶到屬於自己的份額。